解读液晶电视面板尺寸的中外策略

40和42两大阵营

    中怡康数据显示，40英寸以上大屏彩电呈现增长趋势，2006年40英寸的前2强和42英寸的前3强均是洋品牌，有关专家分析认为，外资品牌清晰的大屏尺寸策略值得国内厂家研究，国内厂家的中庸之道在大屏彩电市场已经水土不服。

    中怡康统计数据显示，40英寸以上的大屏幕电视呈现增长趋势。仅去年40英寸液晶电视的销量达到所有液晶电视销量的11%，市场总销量为28万台，三星、索尼、海信、TCL、创维分别以24.33%、22.4%、12.91%、9.5和7.81%的市场份额占据五名。而42英寸液晶电视的市场占有率也高达10%，市场总销量为24.9万台，东芝、LG、飞利浦、海信和创维分别以13.83%、13.67%、11.71%、10.86%和10.68%的市场份额分列市场前五名。

    外资品牌在40英寸以上的大屏幕领跑国内平板电视已经是不争的事实，国内品牌对洋品牌轮番发起价格战无力回击。从表面上看，外资品牌似乎是以品牌和价格的优势抢占平板份额，但根据国美、苏宁、大中等家电连锁多个门店的走访，外资品牌清晰的大屏尺寸策略值得国内厂家研究。

    在国美万柳店一位负责LG品牌姓金的客户代表介绍，LG和飞利浦大屏液晶电视的主打尺寸是42英寸、47英寸和50英寸，而三星、索尼力推的是40英寸、46英寸、50英寸和52英寸。40和42、46和47成为这两大阵营的两个分水岭，但夏普却是以42英寸、46英寸、52英寸和65英寸这样一套独特的规格作为主导。

从整机厂商的选择来看，国内厂商对两大阵营持的是不偏不倚的中庸态度，同时反映出厂商对主导国内大屏的方向不太确定，与合资、外资品牌清晰的策略形成鲜明的对比，实际上，这正是外资品牌在大屏彩电抢得先机的关键因素。

    上游厂商的两大阵营的竞争促进面板价格的竞争，在这种情况下，国内整机企业既可选择做40英寸，也可选择42英寸，大部分国内厂商都选择坐收渔利的方式达到利益最大化，策略的同质化和对主导尺寸的定位不一从而导致终端市场40英寸和42英寸液晶电视整机陷入价格混战。

    在40英寸和42英寸的价格区间中，从8000元到11000元都是这两个尺寸的覆盖区域，由于国内各大品牌各自为政，价格颇为混乱，有的品牌42英寸仅8000元，而有的40英寸超过10000元，消费者对这种无序状态表示看不懂。

    卓跃首席分析师庞亚辉表示，40英寸向上面临到42英寸的竞争，向下则面对37英寸的竞争。早期的30英寸输给32英寸主要输在规模效益，无论从面板厂投资效益或是供给量来看，都是32英寸远胜过30英寸，背光模块等供应厂因为32英寸出货量大，会将灯管、导光板等产能向32英寸靠拢。

40还是42英寸？

    目前六代液晶面板线最多并且投产量大，预期37英寸未来供给量将比40英寸或42英寸更多。因此，无论是向上还是向下，40英寸面板在供给上处于劣势，对于主导这一尺寸的三星和索尼来讲，如何缩短与37英寸的价差成为策略中的关键。

    目前40英寸液晶面板的价格一直处于下降之中，40英寸液晶电视成本接近5000元到6500元。目前主流的40英寸的售价在8000—11000元，最低售价7500元以上，最高15000元左右。而37英寸的售价在5500—7000元，42英寸液晶最低价格7600元以上，最高价格17000元。

    赛诺数据调研公司的一位分析师表示，无论是选择40还是42阵营，单一的选择会失去部分机会，但同时由于产品体系的清晰化会赢得先机降低内耗，同时可以避免与竞争对手产生策略撞车。两个都选相当于弃权，实际等于什么都没有选。

    造成这种差异是面板生产和切割工艺的差异，业内人士表示，目前全球一共能够切割大尺寸液晶面板的厂商不超过5家，分别是日本的夏普ASV、三星和索尼的S-LCD、LG飞利浦LPL、台湾的友达和奇美。在这些品牌当中，能够切割40英寸面板的只有三星索尼的S-LCD和台湾友达，比如索尼的主要切割尺寸的路线是32、40、46、52等几个主要尺寸。

    六代线面板商有夏普、LPL、友达、华映、广辉、IPSAlpha等，七代线有S-LCD、三星SDI各1条产线，7.5代线有LPL、友达、奇美3家，八代线则有夏普及三星SDI等。因为每条生产线有多种经济切割尺寸，六代线产能分配将以37英寸为主、32英寸为辅，七代线则以40英寸为主、32英寸及46英寸为辅，7.5代线以42英寸为主、47英寸为辅。

    因此外资品牌基本是以自家面板的尺寸系列生产平板电视。市场便出现了上述三组尺寸系列的整机，由于夏普仅给自己的整机提供面板，这对没有面板资源的整机厂商的尺寸组合只能在两大阵营中选择，由于40与42，46与47相差不多，到底主推哪种规格取决于企业对未来大屏市场趋势的预期以及与上游面板商的合作程度。

    国内厂商大屏方向不明

    在大屏整机领域，东芝推出42英寸、46英寸、47英寸和52英寸，TCL的选择策略与东芝相似，但没有选择52英寸的系列，康佳和长虹则把40和42英寸、46和47英寸全部囊括，而创维也是在这个基础上增加了52英寸系列。