解读液晶电视面板尺寸的中外策略

    中怡康数据显示，40英寸以上大屏彩电呈现增长趋势，2006年40英寸的前2强和42英寸的前3强均是洋品牌，有关专家分析认为，外资品牌清晰的大屏尺寸策略值得国内厂家研究，国内厂家的中庸之道在大屏彩电市场已经水土不服。

    中怡康统计数据显示，40英寸以上的大屏幕电视呈现增长趋势。仅去年40英寸液晶电视的销量达到所有液晶电视销量的11%，市场总销量为28万台，三星、索尼、海信、TCL、创维分别以24.33%、22.4%、12.91%、9.5和7.81%的市场份额占据五名。而42英寸液晶电视的市场占有率也高达10%，市场总销量为24.9万台，东芝、LG、飞利浦、海信和创维分别以13.83%、13.67%、11.71%、10.86%和10.68%的市场份额分列市场前五名。

    外资品牌在40英寸以上的大屏幕领跑国内平板电视已经是不争的事实，国内品牌对洋品牌轮番发起价格战无力回击。从表面上看，外资品牌似乎是以品牌和价格的优势抢占平板份额，但根据国美、苏宁、大中等家电连锁多个门店的走访，外资品牌清晰的大屏尺寸策略值得国内厂家研究。

    40和42两大阵营

    在国美万柳店一位负责LG品牌姓金的客户代表介绍，LG和飞利浦大屏液晶电视的主打尺寸是42英寸、47英寸和50英寸，而三星、索尼力推的是40英寸、46英寸、50英寸和52英寸。40和42、46和47成为这两大阵营的两个分水岭，但夏普却是以42英寸、46英寸、52英寸和65英寸这样一套独特的规格作为主导。

从整机厂商的选择来看，国内厂商对两大阵营持的是不偏不倚的中庸态度，同时反映出厂商对主导国内大屏的方向不太确定，与合资、外资品牌清晰的策略形成鲜明的对比，实际上，这正是外资品牌在大屏彩电抢得先机的关键因素。

    上游厂商的两大阵营的竞争促进面板价格的竞争，在这种情况下，国内整机企业既可选择做40英寸，也可选择42英寸，大部分国内厂商都选择坐收渔利的方式达到利益最大化，策略的同质化和对主导尺寸的定位不一从而导致终端市场40英寸和42英寸液晶电视整机陷入价格混战。

    在40英寸和42英寸的价格区间中，从8000元到11000元都是这两个尺寸的覆盖区域，由于国内各大品牌各自为政，价格颇为混乱，有的品牌42英寸仅8000元，而有的40英寸超过10000元，消费者对这种无序状态表示看不懂。

    卓跃首席分析师庞亚辉表示，40英寸向上面临到42英寸的竞争，向下则面对37英寸的竞争。早期的30英寸输给32英寸主要输在规模效益，无论从面板厂投资效益或是供给量来看，都是32英寸远胜过30英寸，背光模块等供应厂因为32英寸出货量大，会将灯管、导光板等产能向32英寸靠拢。