NEC液晶显示器定位中高端发力中国市场

    今年上半年可谓是液晶显示器市场的多事之秋，由于上游厂商液晶面板缺货等诸多因素导致显示器市场涨声一片，在国外拥有成熟市场的日系显示器品牌NEC却决定此时发力中国市场。自2月份NEC首家旗舰店落户北京海龙电脑城以来，短短的数月时间，该公司已在全国近30个地区的大型卖场开设了品牌形象店和销售点。另外，为推广NEC显示器品牌，扩大其在用户心目中的影响力，NEC在今年暑促期间推出了“集城市书签、赢NEC显示器”大型公益活动。

    NEC为什么选择这个时机发力中国市场。对此，NEC品牌代理事业部副总经理马明道表示：“NEC看准的是目前中国显示器市场用户对高端机的需求空间。”马明道认为，目前中国显示器市场的竞争焦点主要集中在低端机上，而NEC所瞄准的高端品牌机市场空间相对广阔。

    作为发力中国市场较晚的企业，面对目前品牌扎堆的液晶显示器市场，NEC如何才能脱颖而出？对此马明道表示：“NEC显示器在中国将走中高端路线，紧密团结渠道合作伙伴，通过丰富的产品线、高性价比的产品和全方位的市场推广策略，推进NEC显示器在中国的销售”。

    据记者了解，上半年NEC对其显示器渠道进行大规模调整。调整后联强国际和上海同心源加入NEC渠道团队，分别负责该品牌在西南、华中地区和华东六省的渠道操盘工作； 公司于6月推出波特兰、汉诺威、奥兰多3大系列共10款新品，分别定位于低端、中端和高端，涵盖家用、网吧、SMB和时尚娱乐多个目标市场。

    与目前多数品牌利用时尚、豪华的外观吸引客户的战略不同，NEC将自身显示器定位为消费性耐用品，在外观上基本延续其一贯的朴实风格。与欧美等地区不同，轻、薄、时尚的显示器外观更符合东方人的审美标准，NEC所坚持的朴实、憨厚的外观能否适应中国市场,还得消费者说了算。

    此外，虽然在欧洲拥有成熟的消费群体，在美国也拥有占据超过20%的市场份额，但NEC显示器对于中国市场来说还是一个相对陌生的品牌。因此无论是占领终端消费市场还是扩大在行业市场的影响力，NEC显示器首先应该面对的是如何让市场熟悉品牌，如何提高用户对该品牌的认知度。