2007年8月22日，夏普在展示新一代液晶电视试制品的液晶新技术发布会上，展示了在画质、厚度、重量、耗电量等方面都有了飞跃性进步的全新技术液晶电视（参见本站报道：对比度10万：1夏普发布全球最薄液晶电视新品），会上夏普显示器技术开发本部长水坞繁光（夏普董事）对液晶技术的进步和发展充满了自信，“这次发布的技术只是技术进步的一个阶段。液晶今后还将长足发展”。同时夏普社长片山干雄坦率地公开了表达了这次新技术发不会的目的是对有机EL的。
夏普展示的高达100000：1对比度和NTSC标准的150%色域的液晶电视
随着索尼、东芝陆续宣布投产有机EL，作为新一代平板电视，有机EL电视成为人们瞩目的焦点。对此，片山感到惭愧：“液晶技术进步的道路才走了五分之三左右。今后还将长足发展。新一代显示器主流是有机EL的评价，只不过是与眼前的液晶比较而得出的结论”。片山干雄表示为了强调液晶技术的不断进步，夏普做出了此次发布试制品的决定。
片山干雄介绍了液晶优于有机EL等自发光型显示器之处：“液晶是靠液晶材料以及背照灯、彩色滤光片、偏光板等各种技术的积累和融合实现的。每种技术都可以通过个别的努力进行突破，因此，作为集大成的产品，液晶面板暗藏着无限的可能性。另一方面，自发光型显示器存在局限性。只不过是因为以往的电视主力——CRT是自发光产品，才得到了‘因为是自发光所以画质好’的评价”。
此次发布的新一代液晶电视的量产体制，将在大阪府界市的新工厂开工的2010年3月之前完成。片山干雄对新一代液晶充满了自信：“液晶在相当的一段时期内不会被自发光型显示器所超越。把这次的试制品和有机EL并排比较，画质的差别显而易见”。
当然，夏普也在开发有机EL（在“SID 2006”研讨会上夏普曾展示过实现了最高水准即202ppi的精细度的有机EL面板）。这次的发表并不意味着放弃有机EL的开发。片山干雄表示：“现在决定量产电视有机EL面板的门槛变得更高了”。话中甚至能够听出对主推有机EL电视阵营的调侃。
夏普在最近两年陆续开发出了暗处对比度为100万：1的“百万对比度液晶”（参见报道：夏普将液晶电视对比度提高到惊人的百万级）、精细度超高的“4K×2K”液晶面板（参见报道：夏普推出62寸4K*2K超高分辨率液晶电视）、超大屏幕108英寸全高清液晶电视（参见报道：CeBIT 2007 夏普再展巨无霸液晶电视 并接受预定）等新技术与产品。通过不断的技术革新，“夏普将不断创造能够担负起21世纪数字影像文化重任的、让生活空间焕然一新的电视”。
