IT厂商进军液晶电视 悄然扎根家电卖场

    近日，天极记者在家电卖场里看到，半年前还在国美苏宁等卖场里不常见到的IT厂家液晶电视，如今已随处可见。

    在北京大中电器友谊店，天极ChinaByte看到，明基、清华同方、优派等IT品牌的液晶电视，如今和夏普、三星、索尼等家电品牌的液晶电视站在一起，都在液晶电视销售区域里展示。IT品牌液晶电视的展台面积和家电厂家的产品并无二致。天极ChinaByte注意到，清华同方、优派等的液晶电视尺寸集中在32英寸、37英寸、42英寸几个型号，比起从20寸到46寸都有的家电厂家的产品，型号上少了一些。但在价格上，和家电厂家同型号的产品不相上下。

    “电脑厂家做液晶电视，和家电厂家的产品有什么不同?”天极ChinaByte发现，前来选购液晶电视的消费者，多在意IT品牌液晶电视的技术是否比家电厂家的产品先进。

    当天极ChinaByte向消费者王先生问及他对IT品牌液晶电视的看法时，王先生表示：“我觉得IT厂家是做液晶显示器起家的，做液晶电视应该有技术优势。IT品牌的液晶电视可以购买。”

    苏宁电器黑电部经理王军告诉天极ChinaByte，去年IT品牌液晶电视在卖场多数还没有设品牌形象展区，有的品牌就挤在销售微波炉的柜台旁进行促销。当时消费者是看得多买的少。“经过一年多的市场培育，目前IT品牌的液晶电视在卖场里销售有起色了。”

    国美电器还介绍，IT品牌液晶电视目前在年轻人中认可者多，购买居多。

    扎根家电卖场开始发力

    不过天极ChinaByte在采访中了解到，一些两年前高喊进军家电市场的IT厂家，因为没有在家电卖场站稳脚跟，销售不景气，已从家电卖场撤出。

    对此，赛诺公司AV事业部研究总监盛哲在接受天极ChinaByte采访时指出，品牌和渠道是IT厂家进军家电市场能否最后胜出的关键。胜哲表示，有预测显示，未来12年内国内数字电视将达到1亿台规模，其上下游产业可获得过万亿元的商机。特别是液晶显示器日益稀薄的利润，使越来越多的IT厂家开始进军液晶电视。

    胜哲称，作为新一代的高清数字电视，液晶电视的原理与液晶显示器相差不大，对于其3大核心技术液晶面板、LCD驱动控制电路、色彩控制技术，家电厂商与IT厂商所拥有的优势并没有实质的差异。“从技术层面来看，液晶电视的整机组装门槛并不高，对于具有PC整机、显示器等产品生产能力的厂商来说，进入这一领域轻而易举。”

    胜哲表示，虽然IT企业在液晶电视的技术研发上占有较大优势，但要想进一步攻占家电市场，渠道则是他们需要重点突破的一道“关卡”。

    目前，在家电连锁卖场的鼎力支持下，TCL、海信、创维等家电厂商赢得了中国液晶电视市场近60%的份额，渠道优势和品牌优势相当明显。相反，在IT渠道上游刃有余的IT厂商难以适应中国的家电渠道模式，其知名度只局限于IT市场，未能深入普通消费者。这点在不久前冠捷液晶电视因销售不佳逐渐退出北京某家电连锁可以看出。

    不过，天极ChinaByte从IT厂家处打探到，经过一年多的市场拓展，如今IT厂家在家电卖场落户扎根后，开始进行渠道和产品的发力。