高端平板普及化 平板消费需求走向均衡

二、三级城市市场平板电视需求增速明显

　　国产品牌仍然占据市场主导地位

　　随着平板电视消费在中国大城市的普及化，带动二、三级城市市场需求快速增长。现阶段，一级城市市场需求增速将随着平板电视消费的普及化逐步放缓，与此同时，二、三级城市市场平板电视需求份额自05年以来在不断攀升，预计到2007年第四季度，二、三级城市市场需求比重将达到40%，全年需求260万台。

    整体来看，平板电视消费总量的增长主要来自于国内平板电视企业在二、三级城市渠道展开的销售，如海信、创维、厦华等企业推出了一些在功能上更适合二、三级城市消费者使用的小尺寸或者是功能简约化的平板电视产品，预计2008年以后二、三级城市市场份额将超过一级市场，成为平板电视消费需求增长的主战场。

　　从全国销售状况分析，国内消费群体对国产、外资平板电视的需求比重为7：3，外资品牌在大城市、苏宁、国美连锁卖场渠道的集中式营销，激发了外资品牌在个别大城市消费需求的增长，但从全国范围来看，国产平板电视企业仍占主导地位，与此同时以海信、长虹、康佳、创维、TCL为代表的国产平板电视企业以高品质、高技术含量产品，高保障的售后服务，赢得了在二、三级城市市场消费需求的稳步提升。

    国产品牌已由价格竞争的初级阶段演变为与外资平板电视品牌综合实力的较量，已走出了依靠牺牲利润获得市场份额的竞争阶段。而外资品牌依靠集中营销降价模式将难以延续对其在全国平板电视市场消费需求的持续拉动，在国内平板电视市场的竞争中是不可长期施行的，渠道是不可或缺的竞争力，外资平板电视品牌企业要走持续发展的道路务必不能使渠道成为其全面推进的短板，另外长期低价策略也将影响外资品牌的美誉度。