战略衰退 外资平板品牌将重蹈CRT覆辙？

康佳“运动高清” 领衔国产价值战

    面对康佳等国产品牌快速的技术升级，外资平板已疲于奔命，而今奥运消费市场当前，国产品牌再度以价值战高举高打，可能将成为外资品牌战略衰退的催化剂。

    “国内平板市场的规模化发展，致使衡量市场表现的关键指标产生变化，份额时代已经结束。”陆刃波指出，“以价值为导向的经营思路将是未来平板业的方向，以康佳为代表的国产平板企业已经赢在起点。”

    根据赛诺最新发布的《奥运中国与平板电视白皮书》显示，以动态画面清晰度为代表，平板消费新的诉求点正在形成气候。根据调查，在有购买平板电视倾向的受访者中，有５３．３％的消费者是“为了收看２００８年奥运会节目而购买平板电视”。该报告还指出，在奥运经济的带动下，预计全年平板电视的销售量将从去年的３８０万台增长到７５０万台，运动高清市场将极具后劲。

    记者从康佳等国内平板企业获悉，针对目前的消费趋势，国产品牌已准备加大奥运平板市场的投入。其中，康佳将在下半年到明年除强化ｉ－ｓｐｏｒｔ３６等运动高清产品的普及外，还将推出更多差异化奥运新品，以多层次、立体化的营销方式与市场策略价值战，深耕运动高清市场，扩大领先优势。

    “国庆中外对垒的背后，其实是平板企业之间经营战略、营销体系、技术研发的全面比拼，很显然，康佳一贯坚持的价值战正在奏效。”陈跃华认为，“下一步我们将进一步深化价值战，尤其是充分利用好奥运契机。毫无疑问，中国彩电企业的前途不仅不悲观，而且前程远大！”