中外液晶上演连环PK 外资将终结暴利时代

　　上周索尼在北京的新品发布会上，把6款国产品牌液晶电视推上了PK台，结果自然是索尼“大获全胜”。本周，国产品牌迅速做出回应。康佳周一在深圳设下擂台，将其最新推出的靓影系列新品和日韩两款机型PK了一把，结果是“靓影”的综合实力与外资大牌旗鼓相当，某些方面的技术表现还略占优势。有业内人士预计，在平板电视“金九银十”旺季到来前，还会有更多的此类PK上演，并且会从新品发布现场PK到终端销售卖场。

　　液晶PK获胜增速惊人

　　在CRT电视一统天下的时代，无论是等离子电视还是液晶电视，两个同属平板的嫡亲兄弟只是彩电行业的星星之火，其共同面对的敌人就是CRT电视。然而，从2004年开始，平板的燎原之火以势不可挡之势横扫彩电市场，两个曾经共患难的嫡亲兄弟也分成了两大阵营，开始了“窝里斗”。

　　去年，双方的较量更是进一步升级，相互揭短、拆台，欲置对方于死地。在索尼和康佳设下液晶PK擂台的一年前，液晶电视的代表厂商夏普和等离子电视的代表厂商松下就曾在多个场合进行过现场PK。在国内厂商的一致“鼓吹”下，一年后液晶电视在国内市场完胜：信息产业部最新统计显示，今年上半年国内共生产液晶电视299.4万台，比去年同期增长164.5%，而等离子电视的产量只有32.3万台，同比减少13.2％。

　　当年液晶阵营攻击等离子电视的缺点是耗电多、使用寿命相对较短。一年后的今天，国产品牌厂商一致“鼓吹液晶”的更真实的原因是：液晶屏不用受日韩企业制约。康佳多媒体营销事业部副总经理、平板营运中心总经理刘丹告诉记者，我们并不大力推等离子，是因为等离子屏被日韩企业垄断。而液晶屏是开放的，它不受个别企业的制约，资源是公开的。

　　国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波接受记者采访时称，等离子技术过于垄断，生产企业过于集中是此前等离子市场滑坡的主因之一。目前松下、LG、三星等主流等离子生产厂家几乎垄断了等离子电视的全球市场份额，在很大程度上造成了竞争不利的局面。

　　液晶阵营内部首现PK

　　或许看到了PK等离子获得的巨大成功，液晶阵营内部开始进行相互PK。在索尼PK6款其他品牌液晶电视“大获全胜”后，康佳首先按捺不住。在周一的新品现场，康佳展示的15款新品包括从32英寸到46英寸的全系列液晶平板产品，还特意把其新推出的40英寸“靓影”和两台日、韩同规格液晶电视现场比较，以证明其产品在技术上绝不输于外资品牌。

　　“目前40英寸的液晶面板只有三星生产，几个品牌用的是同一种面板，处于同一水平”，康佳数字平板事业部副总经理林盖科向记者介绍，通过采用多个厂家的高清演示碟、多幅不同内容的静态图片进行了演示，康佳“靓影”平板画面清晰度、层次明晰感、色彩明锐、肤色还原等方面均表现突出。而针对比较公平性的疑问，林盖科解释说：“现场的所有平板电视均采用出厂设置，显示效果是多层面比较，综合考量。”

　　对于中外品牌液晶电视的连环PK，陆刃波说，这是国内液晶市场发展到一定阶段的必然产物。就同一尺寸，日韩品牌的价格要比国产品牌高30％左右，国产品牌希望通过PK塑造自己“性价比”高的品牌形象。

　　国产品牌群起攻坚高端

　　陆刃波进一步指出，“国货少精品”曾经是国产品牌的发展软肋，但在平板时代，中外品牌之间的产品差距被迅速拉近。以康佳、长虹、TCL、创维、海信为代表的国内品牌，通过激进的产品策略迅速建立起市场优势，一举拿下了平板市场近八成的市场份额。

　　有业内专家指出，随着康佳、TCL、创维等国产品牌纷纷推出精品，集体亮剑，外资品牌长期盘踞的高端领域也将终结暴利时代。