平板数字影院：向大众普及成消费新贵

    随着数字化技术的发展，“数字家庭”的概念已越来越清晰，而家用投影机和大屏幕平板电视的迅速渗透，也为家庭影院市场注入了新的活力，带来了巨大的商机。

    家庭影院向大众普及

    据市场调查，国内城市居民家庭影院拥有率为13.7％，微型音响的拥有率为2.2％，发烧装置的拥有率仅为0.02％，与彩电、空调、冰箱等大家电有明显差距。但同时，今年预计购买套装家庭影院产品的消费者占全部消费者的14.1％，比前一年增长了1.8个百分点，家庭影院市场在未来3年内的新购群体有很大的发展空间。

    目前，中国家庭影院市场正在经历由“贵族消费”向“大众普及”的转变历程，随着生活方式的改变和提高，家庭影院已经走进了大众的生活，不再是富人的享受标志。而技术的成熟和发展，使产品的种类也日趋丰富，一些迷你型音响会更加受到市场欢迎。

    但由于市场发展不成熟和整个音响行业利润率下降，使得家庭影院市场存在诸多变数，市场将表现出平缓增长的发展态势。赛迪顾问预测结果显示，未来五年内，中国市场对家庭影院的需求量还将稳步增长，市场需求量的年复合增长率将在2％左右。

    平板影院担纲主力军

    不过，虽然家庭影院整体市场增速趋缓，但随着数字家庭影院标准的颁布和创新科技的发展，投影机、平板电视正在进入家庭，平板影院将成为未来家庭影院扩张的主力军。

    “平板数字影院，将是我们日后的主攻方向，而且从市场的走势来看，这个新生的产品空间无限！”飞利浦微型音响组合中国区销售总经理杨敏表现得很自信。

    不过，杨敏也认为，平板数字影院的普及有着重要的三部曲需要演奏。第一是价格。作为一个新兴的产品，价格过高让消费者难以接受，价格过底伤害品牌也要牺牲音质，因此六七千元是最佳的定位。第二是标准。如何提高“平板数字影院”的进入门槛，将成为市场建设的当务之急。第三是音响文化的传输。如何更好地为耳朵服务是一门系统工程。