彩电格局第四极浮出水面 厂商面临双重压力

　　厂商面临3C产品市场化、外资降价双重压力

　　昨天，2006中国国际消费电子博览会（简称“SINOCES”）的帷幕落下，而国内彩电企业之间新一轮“春秋争霸”正在悄然上演。“所谓的强势和弱势都是暂时的，今年将是国内彩电市场格局初步定型的一年。”中国电子商会副会长王宁在其间的“2006中国平板电视市场发展论坛”上断言。他表示，近40个平板电视品牌今年将进入淘汰阶段。

现状——三角平衡被打破
　　“希望在未来3年中，进入中国液晶电视市场三甲。”SINOCES期间，夏新电子副总裁兼销售部总经理黄爱平接受采访时表示。这一放言，微妙震荡着暂时平静的国内彩电厂商格局。黄爱平称，未来3年中，夏新液晶电视计划占到国内市场的8%，年销售额占到夏新整体销售额的1/3左右。3年前，夏新切入液晶电视市场；目前，在国内市场的占有率仅为4%，年销售额占夏新整体销售额的10％。

　　据了解，夏新在厦门投资数亿元兴建的液晶电视生产基地将于今年10月竣工投产，一期规划年产量100万台以上。同是在厦门，今年初，台湾中华映管入主厦华后，双方联手宣布在厦门投资30亿元建平板基地。“这里已经形成液晶电视的产业链，从后端的整机到前端的屏生产。”夏新电子数字家庭事业部总经理陈强介绍，台湾主力面板生产商友达光电在厦门的生产基地，预计明年建成投产。

　　以厦华、夏新为代表的厦门彩电商，将对原有的三角平衡（海尔、海信在青岛，创维、TCL、康佳在广东，长虹在四川）形成冲击。

内忧——争抢网络家电稻草
　　无论是彩电业曾经的“四大家”康佳、长虹、创维、TCL，还是去年风头很劲的海信，以及今年跳出来叫板的夏新，关注焦点都投向3C。在今年的SINOCES上，国内家电厂商少有地集中展示了各自转型3C的新品，包括海信基于闪联家庭网络技术系统的液晶电视，基于英特尔ViiV平台的多媒体液晶电视；海尔第四代网络家电U-home，通过短信、互联网实现直接和家电对话；夏新基于Win CE操作平台开发的IPTV液晶电视等。

　　而且与IT巨头的合作越发频繁。英特尔亚太区联合总经理兼中国区总经理杨旭认为，在3C领域，IT厂商和家电厂商是合作大于竞争。他透露，今年下半年，英特尔与国内家电厂商合作的基于其芯片、带有互动功能的高清电视机将面市。

　　虽然概念有了，IT支持有了，但是由于应用环境的瓶颈没有解决，3C融合的产品实验性大于市场性，记者从上述厂家了解到，其3C产品均未在市场上取得令人振奋的反映。

外患——外资降价施压
　　去年底，为争夺平板电视市场份额，以索尼、三星、松下、飞利浦、日立、LG等为代表的外资品牌挑起的价格战仍记忆犹新。在SINOCES上，索尼、松下中国区的负责人未透露该状况是否重演，但国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波表示，不能排除外资再度引发价格战的可能。

　　而且在产品线上，外资厂商已经抢先一步。在SINOCES上，索尼首次在华展示其82英寸液晶电视；松下则透露，其103英寸等离子电视即将问世。在这两个“世界最大”领域，国内厂商还未有涉足。对此，陆刃波认为，国外品牌加入竞争，也将刺激国内大屏幕彩电市场的增长。