液晶电视朝大尺寸发展趋势越加明朗

  据国外媒体报道，据DisplaySearch发布的最新报告显示，2005年度第四季全球液晶电视面板与电视的出货量均高于原预期。第四季液晶电视出货量达到860万台，此数据突破了历史纪录，比第三季增长58%，比去年同期增长137%。2005年度全球出货量增长达到141%，累计达2120万台。

　　第四季液晶电视在全球各个主要市场的纯增长率都超过25%，其中尤以中国的增长速度最快，为74%；欧洲增长73%，在液晶电视市场的占有率从第三季的40%提升到44%，其为全球最大的液晶交易市场；北美洲市场的占有率从29%下降到26%。DisplaySearch发布的该报告涵盖了目前市场上43个主要液晶电视品牌和许多二线品牌产品。

　　第四季液晶电视市场最令人印象深刻的是超大尺寸的产品因价位下调而创造了高增长率，37寸及以上的机种出货量超过100万台，比第三季增长148%，在液晶电视市场的占有率从8%上升到12%；产值的占有率则从20%提高到29%。40-44寸机种的占有率从第三季的6%大幅上升到17%，也成功从传统电视与CRT背投影电视抢夺了部分市场。另外，液晶电视在35-39寸电视市场的占有率也从48%上升到近66%，从CRT电视抢得的部分市场。液晶电视市场由于大尺寸机种的流行，使得第四季平均尺寸达到26.4寸，比第三季提高5%，比去年同期上升21%。大尺寸液晶电视能够迅速增长，主要是因为厂商的第六代与第七代TFT LCD生产线加入，能够生产32寸及以上面板；而且由于竞争激烈，导致价格大幅下跌，有助于带动市场需求。

　　据此报道，随着新厂的加入运作，良率的不断改善，再加上市面上有太多品牌在争夺产品空间，导致32寸以上液晶电视的生产成本与售价迅速下跌。例如，32寸机种在第四季的平均售价为1493美元，比第三季下跌16%，比前一年度同期下跌51%；37寸机种的平均售价为2333美元，比第三季下跌15%，比前一年度同期下跌49%。虽然个别尺寸产品的平均售价有明显的下跌，但因市场走向较大尺寸，使得整体液晶电视的平均售价下跌的幅度较小，第四季为1169美元，仅比第三季下跌2%，比前一年度同期下跌12%。第四季液晶电视的产值为100亿美元，比第三季成长54%，比前一年度同期成长109%。2005全年度的产值达254美元，比前一年度成长100%。

　　液晶电视市场转向较大尺寸的趋势，最大的受益者就是索尼，该公司在全球市场的排名从第四位提升至第一位，不管是出货量或营收，主要就是因为该公司新推出的BRAVIA系列产品非常成功，而且透过该公司与三星电子合作的TFT LCD厂S-LCD ，能将面板产能最佳化。索尼第四季出货量成长164%，占有率从第三季的8.7%提升至14.6%。而且该公司将业务重心放在较大尺寸而颇为成功，该公司的产量中有56%属于32寸或以上，这个比重在前八大供应商中独占鳌头。索尼在40寸领域的出货量比第三季成长900%，在32寸领域成长175%，也使该公司在30-32寸与40-42寸这两个领域都领先其他竞争者；另外该公司在26-27寸与22-23寸领域也是领导者。索尼尽利润占总营收额的19%，远高于夏普的13%，主要原因就在于前者着重于较大尺寸机种，而后者却不是。索尼在北美洲市场超越夏普成为最大供应商，在世界其余地区超越了LG电子成为最大供应商。

　　飞利浦(包含Magnavox品牌)是第四季液晶电视出货量第二大的供应商，出货量比第三季增长48%，占有率为14.2%，略低于前一季的15.1%。该公司由于比较重视较小尺寸机种，使其营收的排名从第二位滑落至第四位。如果以出货量计算，该公司在北美洲独占鳌头，但在欧洲滑落至第二位，仅次于三星。飞利浦在15-19寸这个领域独步全球。夏普以出货量计算在世界的排名从第一位滑落至第三位，出货量增长19%，占有率从18.0%下滑至13.6%；以营收计算则从第一位滑落至第二位。该公司的问题在于产量无法提高，而外包却又不足；这也是夏普首次无法在液晶电视市场领先，该公司自从液晶电视上市以来一直是市场佼佼者。该公司在日本仍然是领导供应商(以出货量计)，但在北美洲从第二位滑落至第三位，在欧洲从第三位滑落至第五位。该公司在10-14寸、20-21寸、35-39寸、45+寸仍然领先，但在30-34寸从第一位滑落至第四位。出货量排名第四位的是三星，占有率从9.7%提升至11.6%，出货量成长88%；第五位的LG占有率不变，都是6.5%，出货量增长56%。

　　展望2006年，DisplaySearch大幅调高对于今年液晶电视与液晶电视面板市场的预测，主要是有鉴于下述因素：(1)虽然液晶电视的价位高于其他同等竞争技术，但它已成功转向较大尺寸机种；(2)有更多产能加入生产，将有助于降低成本与售价；(3)诸如glass substrates、TAC film、backlight lamps等关键零件供应顺畅；(4)CRT电视供应减少；(5)主要液晶电视与面板供应商对于今年出货量预测乐观；DisplaySearch因而预测2006年度液晶电视的出货量将达到4200万台，液晶电视面板的出货量将超越4800万片。