国产平板电视：综合性价比略占优势

    康佳平板事业部总经理  刘  丹

    TTE副总裁中国区总经理  韩  青

    创维集团中国区域营销总部总经理  刘棠枝

    海尔彩电新闻发言人  曾庆元

　　针对今年的十一黄金周市场，国内品牌认为外资品牌在个别地 区的个别渠道中的优势主要来自于40英寸以上的大屏幕平板电视的优 势。但随着近期我国台湾地区的友达、奇美的七代线的投产，40英寸 以上屏的资源将会更加丰富，国产品牌在大尺寸平板方面相反会更加 具有优势。

 　　你们怎么看待今年十一黄金周期间渠道商公布的在一级市场国外 平板超过国产品牌？

 　　韩青：平板电视市场争夺不是一朝一夕的事情，外资彩电品牌的 成功只是在高端市场，而且是在旗舰店和特殊时间段的短期行为，并 不意味着外资品牌能在长远竞争中获得胜利。从全国平板市场分析， 无论是零售量还是零售额，国内品牌都要强于外资品牌。

　　刘丹：外资品牌在个别地区的个别渠道中的优势主要来自于40英 寸以上的大屏幕平板电视的优势。但随着近期我国台湾地区的友达、 奇美的七代线的投产，40英寸以上屏的资源将会更加丰富，国产品牌 在大尺寸平板方面相反会更加具有优势。

 　　从全国范围来看，国产品牌的份额优势更加明显。黄金周期间， 在河南濮阳这样的二级城市的一个卖场，康佳平板一天的销售量就达 到30台，在二、三级城市，康佳平板的月销量在10万台左右，外资品 牌则几乎不见踪影。

 　　此外，三星、LG的大尺寸屏幕今年以来坚持不降价，在国庆期间 将自己的产品大量跳水，这本身也许有一定的市场预谋，然而这种预 谋也带着些许无奈。

 　　刘棠枝：外资彩电品牌获得短暂胜利可能是价格走低的缘故，并 不是依靠产品新技术、新功能和质量的提高，显然这种依靠价格战获 得市场占有率的方式是不长久的。此外，外资彩电品牌获得成功的另 一个原因是大屏面板供应要优先于国内企业。因为很多外资品牌自身 生产的大屏先要供给自身使用，然后才考虑外销。不过这种现象应该 不会持续很久，毕竟现在企业都是全球化竞争的，供应也是全球性质 的，所以这种差距会越来越小。另外，国内企业在一级城市一些旗舰 店的短暂失利可能是某些品种缺货导致的。

 　　曾庆元：外资品牌获得成功主要有三点原因，一是牢牢抓住了用 户的需求价值点，比如高清画质、大屏等。二是随着液晶面板技术的 成熟和良品率的提高，面板的价格都下降，导致外资品牌价格的下降， 也满足了部分消费者的心理需求。三是由于外资品牌较之国内品牌可 以自由地提供更多大屏幕电视。在面板资源的优势导致部分尺寸段， 外资品牌比国内品牌要好。

 　　请结合自身情况，谈谈国庆黄金周平板电视的表现？

 　　刘棠枝：黄金周期间，创维液晶电视借助带有可录、屏变等功能 的液晶电视销量形势大好。 　　曾庆元：海尔借助高清流媒体电视的热销，取得了不菲的市场业 绩，销量达到平时销量的6倍左右。 　　韩青：TCL平板电视特别是大屏幕液晶电视获得了快速增长，在 全国市场占有率迅速攀升。

 　　相比国外平板电视，国产品牌的优势在哪里？

 　　刘丹：国产品牌在平板电视的应用技术方面的领先是很明显的， 创维、海尔在应用功能方面创新较多，比如创维的可录液晶，海尔的 流媒体，外资品牌则成为这些功能的追随者；康佳在核心功能方面占 优，比如康佳的20靓影画质、最早推双倍高清(FULLHD)、在颜色 方面达到92%的色域，这些都至少领先外资品牌半年以上。

最近康佳 亮出“高清四宝”———最佳画质的20靓影系列电视新品、全球首款 响应速度达到1毫秒的极速液晶电视、120Hz双倍场频的超稳定液晶 电视、高达3840×2160超高分辨率的55英寸8倍高清液晶电视。

　　采用这些先进的技术丰富了国产品牌的产品线，国产品牌的高中 低档产品配合到位，以32英寸为例，从4999元到7999元都有相应的产 品覆盖，可以满足不同消费者的需求。

 　　韩青：国内品牌最大的优势是综合性价比，在质量上国内彩电已 经不输于日韩品牌，甚至有些指标比日韩品牌更占优势。同时国内品 牌的价格并不是很高，综合来讲，国内品牌的性价比最高。

 　　刘棠枝：国内品牌平板电视最大的特点是结合了很多实用的功能， 如可录、U盘等功能，这些都能满足不同消费者的需求。从细分市场 角度来讲，国内品牌要比外资品牌做得好。