平板电视中外份额口水战继续上演

平板电视份额之争引发口水战

    “外资平板超越国产平板”的论调近期甚嚣尘上，然而在国产阵营看来，外资平板这次“自杀式”冲击并没有取得所谓的份额优势，反而进一步暴露了自己的软肋。
 
　　记者最近一周走访各大卖场发现，外资品牌已经无一例外地恢复了节前价格，普遍上涨20%左右，超过10%的“负毛利”运营已然结束。根据中怡康的统计，国庆期间，海信、TCL和康佳分别占据了平板销售的前三名，前三名中根本没有国外品牌的身影，这与个别渠道发布的信息有很大差异，国产品牌依然占据着市场销量的最大份额。

　　最近，由个别渠道商发布的黄金周平板电视销售报告显示，以三星、LG、东芝为代表的外资品牌在销售额上首次超越国产平板，外资平板超越国产平板的舆论随即散布开来。

　　外资平板的舆论攻势引起了国产阵营的警惕，15日，创维彩电事业部总裁杨东文向记者表示，“外资平板的份额优势是在个别渠道中的短期现象，不能说明国产与国外品牌之间的真正的竞争形势。国产平板无论在渠道、服务还是应用技术方面都有很明显的优势，因为从中怡康统计数据来看，平板电视销量的前三名仍然是国产品牌。”

　　记者了解到，东芝、三星、LG等外资品牌在国庆期间都存在着较大幅度亏损，其中东芝的负毛利甚至超过12%，这就意味着外资品牌在黄金周的几亿元的销售额换来的是几千万元的亏损，这个巨额亏损可能需要今后几个月的销售才能补回。

　　康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹告诉《中国产经新闻》记者，外资品牌在个别地区的个别渠道中的优势主要来自于40英寸以上的大屏幕平板电视的优势。但随着近期台湾地区的友达、奇美的七代线的投产，40英寸以上屏幕的资源将会更加丰富，国产品牌的大尺寸平板方面相反会更加具有优势。

　　从全国范围来看，国产品牌的份额优势较为明显。刘丹透露，“黄金周期间，在河南濮阳这样的二级城市的一个卖场，康佳平板一天的销售量就达到30台，在二三级城市，康佳平板全国销量在10万台左右，外资品牌则几乎不见踪影。”这次黄金周只是中外平板对决的一个缩影。在价格战的轮流坐庄后，国产品牌开始凭借新的应用技术和独特卖点走出围城，而外资品牌却开始陷入价格战的泥沼。而且价格战只在部分区域的个别渠道取得了一点业绩，这显然没有实现对国产品牌的超越。

国产平板电视厂商结盟台资元旦发起总攻

　　业内人士分析，对于国产平板，这次黄金周吃亏最大的就是40英寸以上大屏幕的供货资源不占优势，导致在大尺寸上的市场表现不是很理想。

　　当然，其中TCL依靠节前从奇美采购的1.4万台47英寸屏幕，将低端的47英寸K73的价格下落到1.2万元，在大屏幕上取得了近5000台的销量，这显然给国产品牌一个很好的提示，那就是与台湾企业结盟，在元旦旺季上向外资品牌发起反击。台湾乃至大陆的面板商40英寸以上大屏的量产也为国产品牌提供了更充足的“弹药”。

　　对于元旦这一仗，国产阵营显得信心十足。刘丹表示，2005年年底外资品牌曾通过降价抢占了部分份额，但在台湾面板商的6代线放量后，国产品牌很快在32英寸、37英寸上重拾优势，此次的元旦战役，会在40英寸以上的大尺寸领域集中展开，这块外资品牌的最后堡垒，将被国产品牌以绝对优势攻破。

　　在10月12日开幕的深圳第8届高交会的康佳展台上，一贯坚持高清路线的康佳亮出“高清四宝”——最佳画质的20靓影系列电视新品、全球首款响应速度达到1毫秒的极速液晶电视、120Hz双倍场频的超稳定液晶电视、高达3840×２160超高分辨率的55英寸8倍高清液晶电视。

　　这些产品显然是具备与外资品牌抗衡的实力的，国产平板的规模同样不可小觑。记者了解到，去年国产平板的出口量在700多万台，今年有望突破1300万台，加上国内的500万台，国内平板电视的产量已占据全球液晶产业链条的40%，这一规模几乎相当于日韩品牌的总和。

　　国产品牌的技术、产品与规模优势，迫使外资品牌集体降价。刘丹表示，外资品牌在产品上拼不过国内品牌，所以要降价拼市场，但是成本劣势导致的战略性亏损是他们无法长期坚持的，尤其在40英寸以上的大尺寸面板台湾企业也量产之后，外资品牌在上游资源上仅存的一点优势也将丧失殆尽，最后一块堡垒将被攻破。