目标定位于平板供应商 康佳亮新策略

    全球兴起的平板热潮，已然成为中国企业拓展全球市场的新机遇。 

    权威市场研究机构预测，2006年全球平板电视市场容量为3100万台，其中国内380万台，海外2700万台。2006年，中国平板彩电出口总量将达到1400万台，占据海外市场的50%%左右。“中国制造”有望借助各国旺盛的消费热情，快速摆脱CRT时代的出口困局。 

    四大招数打通海外市场 

    来自商务部的统计数据显示，2005年前11个月，康佳彩电出口额同比增长60%%，全年将突破3亿美元，雄踞国内家电巨头前茅。康佳数字平板事业部总经理刘丹表示，在反倾销壁垒愈筑愈高的当前，康佳彩电通过技术创新，突出绿色制造、节能、版权保护和人性化设计四大亮点，为出口发达国家打下了坚实基础。 

    据介绍，康佳经过与各级供应商协同准备，提前构建起绿色供应链条，保证康佳出口发达国家的液晶产品全部采用无铅、无汞的环保材料和工艺，提前达到“双绿”规范要求。康佳所有液晶电视待机功耗控制在1W以内，突出节能特性。同时，康佳高端产品均配备DVI和HDMI接口，方便高清数字内容的版权保护。 

    康佳数字平板事业部海外业务主管钱静亚表示，康佳非常重视产品的本地化设计，针对不同国家的生活习惯，康佳会对出口产品进行细节调整，使之更加符合当地特色。目前，康佳已经和美国Bestbuy、法国家乐福、英国Tesco结成战略合作伙伴，深入欧美市场腹地，在澳大利亚、两伊地区的市场份额均接近20%%，在孟加拉国、印尼等地接近15%%。在这几个市场所有品牌的排名中，康佳均居前三位。

　　“TIGER”策略构造全球竞争力 

    据康佳多媒体营销事业部总经理叶涛介绍，康佳为2006年规划了12个产品系列、200余款26英寸以上的高清平板产品，为全球快速兴起的大平板需求做好充足的产品准备。目前，康佳国内五大生产基地、海外三大生产基地拥有的平台产能超过500万台，通过集成化的供应链管理，采取“集中设计、弹性制造、全球出货”的经营策略，实现平板产品的高效供应。 

    “我们未来的发展目标定位于最优秀的平板产品供应商。”康佳数字平板事业部总经理刘丹称。康佳将整合上下游资源，打造全球最优秀的平板供应链。 

    在此目标下，康佳数字平板事业部明确提出“TIGER”发展战略，即以打造全球最优秀的平板产品供应商（Topenterprise）为目标，突出快速革新（fastInnovation）、快速成长（fastGrowth）、快速执行（fastExecutive）和快速响应（fastResponse）四大策略。这些词汇的英文字母开头，构成“TIGER”策略。它同时代表康佳平板速度制胜的一贯思路。 

    目前，康佳正在将平板业务发展的重点转向大尺寸平板。“客厅市场占到整个电视需求量的70％，而其中的90％将会摆放大尺寸平板电视。这给大尺寸平板电视带来巨大的市场空间。”叶涛表示，康佳全年规划53款大尺寸高清平板，计划在上半年规模量产10款40英寸以上液晶电视。“推动42英寸液晶电视成为2006年的市场主流。” 

    刘丹在谈到2006年的发展目标时表示，康佳将在今年实施领先的技术策略和强势的产品策略，坚持“外销策应内销”的发展路线，在保证自有品牌快速发展的同时，大力发展ODM、OEM业务。