极米发布美国子品牌XWALL 以本土化模式打开美国高端市场

    当极米把2026年的全球化关键词从“铺点位”换成“建本土品牌”，国内智能投影行业的出海逻辑，已经悄悄翻过了靠性价比抢跨境电商销量的旧一页。

    极米科技发布美国子品牌「XWALL by XGIMI」

    2026年9月1日，国内智能投影龙头极米科技的全球化布局再落关键一子。在2026年CEDIA Expo展会现场，极米正式宣布与美国本土定制安装渠道商AWALL达成深度战略合作，双方联合打造的全新高端家庭娱乐品牌「XWALL by XGIMI」完成全球首秀，首款旗舰级家庭影院投影产品同步亮相。这预示着极米在美国高端影音市场的渠道边界被完全激活，也为国产投影品牌跳出“硬件出海”传统路径提供了新思路。

    作为连续8年蝉联中国投影机市场出货量第一、连续6年拿下国内销量和销售额双第一、连续3年稳居全球家用投影市场出货量榜首的行业龙头，极米的产品目前已远销100多个国家和地区，服务超700万终端用户。2026年是极米全球化布局的关键之年，其在全球的线下点位已超过6000个，覆盖欧洲、日本等核心成熟市场，正式进入“中国总部研发制造+海外本土化运营服务”的全新发展阶段。

    极米科技加速海外市场布局

    从刚刚披露的2026年半年报来看，极米的核心增长引擎已经完成切换。报告期内公司实现营业收入16.06亿元，同比微降1.22%；归母净利润约8319万元，同比下滑6.18%；但扣除非经常性损益后的归母净利润约8227万元，同比实现7.27%的正增长。支撑这份盈利韧性的核心变量正是海外市场：上半年极米海外收入达到7.48亿元，同比大幅增长87.63%，海外收入占整体营收的比重从去年同期的24.52%跳升至46.58%，几乎与国内市场平分秋色。

    此次与AWALL联合推出XWALL品牌，正是极米全球化战略向高端深水区挺进的标志性动作。不同于多数中国影音品牌出海时直接通过跨境电商铺货、签约普通代理商的常规模式，极米选择了“技术制造+本土渠道服务”深度绑定的联合创业模式。极米输出多年积累的光机研发、整机工程技术与规模化制造能力，AWALL则依托其对美国家庭影院市场的长期深耕，开放覆盖全美的专业音视频经销商与定制集成商网络，以及成熟的本土服务体系，双方共同定义完全适配美国用户使用习惯的全套家庭影院解决方案，而非直接搬运国内现有机型。

    极米科技与AWALL深度合作与分工

    极米科技副总裁赵曦表示：“仅靠出色的硬件本身根本打造不出优质的家庭影院体验——对应的市场运营、售后保障、安装服务体系，都必须围绕眼前的本地用户量身搭建。与AWALL联合创立全新品牌，而非简单签约一家普通分销商。极米旗下的XWALL品牌，正是极米的工程技术实力与AWALL深耕美国市场的经验、本土服务基础设施深度融合的产物，我们在2026年CEDIA展会上发布的产品，将完整展现这种强强联合所能实现的突破。”

    本次合作的AWALL运营团队拥有深厚的行业积淀，由AWALL首席执行官、高端投影品牌AWOL Vision创始人史蒂文·舒尔曼与AWALL总裁迈克尔·亚诺夫共同牵头。舒尔曼在高端定制影音渠道拥有数十年的品牌运营经验，他表示：“我的整个职业生涯都在为高端定制影音渠道打造高端投影品牌，而XWALL正是我追寻已久的绝佳机遇。极米带来了世界级的工程技术实力与规模化制造能力，AWALL则拥有美国消费者所期待的本土市场认知与服务网络。只有联合创立全新品牌的模式，才能让这两大优势深度融合——各位集成商与经销商完全可以期待我们在CEDIA展会上带来的首发重磅产品。”   

    为匹配高端家庭影院的定位，XWALL品牌为全系列产品设置了专属服务权益：由极米主导研发、提供技术背书的专属三年质保服务，将通过AWALL的美国本土服务团队落地交付；同时配套提供专业画面校准、定制化配置服务，覆盖从前期咨询、系统方案设计，到经销商主导的上门安装与后续售后保障的全链路流程。目前XWALL全系列产品将仅通过AWALL及其旗下全渠道网络在美国市场发售，覆盖专业音视频经销商、定制集成商、线下零售网点以及线上渠道。

    对于当前正处于存量博弈、新国标落地洗牌阶段的国内智能投影行业而言，极米此次的美国市场尝试，已经跳出了过去“拼性价比、拼电商销量”的传统出海逻辑，转而向高价值的定制家庭影院赛道发起冲击。硬件不再是唯一的入场券，本土化的渠道运营、服务体系与场景化解决方案能力，正在成为国产投影品牌参与全球高端市场竞争的新核心壁垒。

    后记：在国内市场连续多年稳坐出货量第一、全球家用投影出货量三连冠之后，极米没有选择沿着熟悉的路径继续在大众消费市场收割份额，反而转身扎进了美国门槛最高的定制安装家庭影院赛道，用联合新品牌XWALL的方式，把自己放到了和欧美传统高端影音品牌正面博弈的牌桌上。这不是一次常规的渠道扩张，更像是极米为下一个十年的全球化画下的重重一笔。

    高端定制影音市场从来不是靠硬件参数就能快速起量的赛道，它考验的是品牌在渠道里的长期渗透能力、对经销商生态的利益分配能力，以及新品牌在高端用户心智里的建立速度。但对当下的极米而言，这一步跨出去的意义，早已超出单一市场的营收增长——它正在把一家中国消费电子品牌过去多年积累的制造优势，真正转化为在全球高端影音市场里的长期话语权。而这，恰恰是中国投影行业从“卖产品”走向“定义高端体验”的真正开始。