2025年全球TV代工出货V型反弹，高创进入前三，TPV实现同比增长

    025年在年底冲刺备货的驱动下，代工市场扭转前两季下降趋势，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV代工厂月度出货数据报告》显示，2025年全球TV代工累计出货近110.3M，同比增长0.1%，四季度出货达28.0M，同比增长3.5%，全年出货节奏呈“V”型增长。

24Q1-25Q4全球电视代工厂出货与同比 

    分区域表现情况：

    2025年全球电视代工分区域出货与同比

    北美与亚洲作为TV代工订单的主要出货区域，在下半年分别迎来“黑五”与“排灯节”等促销节点，备货节奏紧张，带动了两地代工订单的增长。印度消费税的降低也在一定程度上刺激了亚洲地区的消费，为TV代工订单提供了额外动力。与之相对，中国市场进入下半年后，终端需求持续不振，国内TV代工订单相应下滑，品牌逐渐将订单转向海外。东欧作为中国毗邻区域，受益于“一带一路”政策支持，成为承接国内品牌订单转移的重要地区之一，TV代工出货量同比增长9.5%。中南美地区下半年出货表现平平，但受上半年本地订单需求增长的带动，全年仍实现1.5%的同比增长。西欧与中东非地区则因当地经济疲软、消费能力受限，出货表现相对较弱，同比分别下降2.5%与7.1%。

    分代工厂表现情况：

    2025年全球TOP10电视代工厂出货规模与同比

    MOKA（茂佳）：2025年出货16.8M，同比增长6.9%。茂佳出货稳居出货首位，且远高于其他代工厂。2025年自有品牌外放订单增加、小米订单逐渐向其倾斜，是茂佳实现增长的主要动力来源。同时茂佳不仅与LGE、海尔、夏普等大客户订单的深度绑定，而且致力于深耕新的客户订单， 一定程度上助力茂佳稳居全球TV代工出货第一。2026年随着TCL与索尼的深度合作，有望进一步推动茂佳出货的增长。

    Changhong OEM（长虹）：2025年出货11.4M，同比下降3.0%。长虹全年出货节奏呈“V”型增长，一季度和四季度为长虹主要的增长节点。国内市场小米订单逐渐流失，华为订单的有限性难以支撑长虹出货增长，从而导致国内订单同比下降37%；尽管如此，海外市场与东欧客户的深度合作和开发其他区域订单取得初步成效，海外市场实现增长。2026年随着国内终端需求不足，海外市场订单将继续成为长虹致力于增长的主要来源。

    BOE VT（高创）：2025年出货11.3M，同比增长37.7%。2025年随着关税政策频繁变化，高创则凭借完善的海外工厂布局和面板资源的优势，吸引Vizio、BBY渠道客户订单向其倾斜，同时与LGE、海信等品牌客户订单的合作也进一步深入。2026年高创预计将加强与北美客户的合作，推动高创出货的进一步增长，而索尼与TCL的合作一定程度上也为高创增长带来阻力。

    MTC（兆驰）：2025年出货11.1M，同比下降10.0%。2025年是MTC出货承压的一年，作为与北美市场深度绑定的代工企业，关税频繁变化为MTC出货带来深度影响。而沃尔玛内部对Vizio的支持，也对ONN出货造成压力，ONN 82%出货来源于MTC，MTC出货无可避免受到冲击。2026年随着MTC墨西哥新建工厂量产，抗风险能力提升，有望缓解MTC出货压力，实现增长。

    Skyworth OEM（创维）：2025年出货9.4M，同比增长15.9%。2025年下半年，创维订单集中发力，不仅三星订单向其靠拢，而且自有品牌海外出货和亚洲本地品牌订单增长也为创维出货提供了支持；2026年在创维收购松下的背景下，创维出货有望进一步增长。

    市场展望

    2026年，全球TV代工市场整体面临下行压力。尽管世界杯赛事将有一定的经济带动效应，且北美市场有望实现增长，但其增长韧性仍不足以抵消全球市场整体疲软所带来的影响。具体来看：首先，中国国内终端需求持续低迷，奥维云网（AVC）预测，2026年中国彩电零售市场销量预计同比下滑2.1%；其次，上游原材料价格上涨推高了代工成本，进而影响到对价格较为敏感的海外区域市场出货；此外，小米、LGE等品牌对外释放的代工订单规模收缩，也为TV代工市场增添了不确定性。奥维睿沃（AVC Revo）预计，2026年全球TV代工出货量将同比下降0.9%。