京东亮出“亮度神剑”，会成为智能投影行业逆转机遇吗

    “我买到的投影仪，还是一个宝宝吗？”这是大屏君在某短视频平台刷到的一条“投影仪买家秀的吐槽！”

    该消费者表示，本来是冲着“大屏巨幕”的宣传购买的投影仪，在家里却只能投射出四五十英寸的清晰画面。画面再大一些，就会变得色彩暗淡，像蒙上了一层雾一样。这让消费者觉得，自己是购买了一台“未成年”的投影仪产品。

    这一消费案例，反映了投影仪行业的一个现状：即亮度指标虚标，以及消费者可能存在的对“投影大屏”的应用误读。针对此痛点，4月24日，以“聚光同行，共创新生”为主题的“2025第五届CSPC中国智能投影产业高峰论坛”，京东重磅发布“真亮度不虚标”倡议，并宣布未来三年将投入2500万专项资金，推动行业“有序健康”升级。

    没有亮度，何来大屏

    大屏君了解到，很多消费者认为“投影仪亮度只是最终画面亮度的标签”，就像液晶电视亮度可以使300nit、也可以是500nit一样，并不影响画面大小。这种认知，是对投影显示的一个误解。

    实际上，投影圈一直有这样的说法：买投影就是买亮度、一份亮度一份价格。这一说法凸显了亮度，对于投影显示的核心价值。大屏君要强调的是，亮度至少决定了如下四方面的产品性能：1.在清晰画面下，究竟有多少就能投多大的画面——即消费者如果追求大画面，自然要追求高亮度。

    2.在相同尺寸画面下，投影机在对比度还原、色彩还原、对抗环境光等方面的能力深受亮度决定。——即如果消费者追求高画质，亮度就不能低。

    3.如果消费者要配合抗光幕应用，亮度就需要有额外的冗余。例如，照明条件下，光学抗光幕通常在百英寸需要2000+流明以上亮度；但是暗室的白塑幕等百英寸应用中1000流明亮度就可以呈现不错画面。

    4.投影仪亮度提升，不仅是光源的变化。更包括整个光学系统、散热系统的升级。一般，亮度越高价格越贵，同时亮度越高产品体积和重量也会越大。——大屏君也注意到，价格和体积的变化，其实是“逆消费心理”的。因为消费者都想更小巧、更便宜的产品。

    但是，从技术角度看，同等技术条件下，价格便宜、体积小巧和高亮度是“不可能”三角。也正应如此，亮度虚标才能成为一项“营销秘籍”。因为通过亮度虚标，就能实现高亮度、小体积轻便和便宜的三大“诱人的消费点”全面加持。而且，随着近年来，智能大屏投影的流行，更多投机性品牌，依托快速崛起的传统电商平台或者短视频购物平台，渗透进行业市场，成为了新一轮“品质虚假宣传”的重灾区。这也是目前干扰智能投影行业健康成长的关键负面因素。

    挑战行业弊端，京东拉起山头

    亮度虚标的危害，可以说除了少数投机商家有收益之外，没有人会从中得到好处。甚至，因为虚标，导致行业产品口碑变差，行业长期发展乏力，“投机者的投机机会也会日渐萎缩”。所以，对抗虚标很容易成为头部玩家、长期主义品牌们的共识。

    这不，京东就开始牵头，拉起了对抗虚标的铁幕：据媒体报道，未来所有京东自营投影产品都必须通过专业检测机构的严格检验，获得认证后方可上架销售。通过认证的产品将获得专属“亮度认证”标识及“真亮度不虚标”认证标签，并由京东保险提供“亮度虚标十倍赔付”的品质保障。

    大屏君认为，这是京东用“自营招牌和自营资源”在为行业消费提供一个“避风港、安全屋”。此举的意义，不仅是为市场净化提供了一个新的方案，更是在“消费竞争”角度，实现了越级打击——毕竟，近年来3C产品的电商平台不断增多，特别是直播平台、短视频平台等对京东系的流量分流作用极大。后者也是“投影仪亮度虚标问题的重灾区”。

    京东，通过这一“自营亮度认证”，将实现三赢：首先是提升自身自营平台附加值，其次是建立更广泛的供应链同盟军，第三是驱动智能投影大屏这一新物种行业持续健康成长——这是渠道、厂家、消费者的共赢。

    对此，大屏君注意到，有些观察家们已经指出：未来电商平台，成为某种“标准权力机构”的可能。即京东认证，是否会成为超越智能投影仪产品线，在更多行业“扎根发芽”的新竞争力，也值得观察。从后者角度看，京东的战略布局绝对是“大棋党”风格。如果亮度认证能够成功，未来，1.围绕投影仪更多的性能认证是不是也可行、2.在其它品质层次不齐的产品品类上，能否形成可复制经验……或许这也将是电商新商业模式的尝试。

    总之，大屏君认为，京东这次牵头拉起的队伍，是在智能投影行业两百余家品牌混战格局下，一个非常具有创造性的“正本清源”举措，对于投影行业发展是好事情，对于电商产业升级也是好事情。

    重树消费品质的信心，投影仪才能行稳致远

    大屏君非常理解投影产品的消费“特点”：一方面，消费者是希望“小钱享大屏”；另一方面，实现大屏又必须高亮度，这一增加成本的因素。两者构成了“购买决策冲突”。这也是一些不良商家能够以次充好的关键所在。

    而一旦消费者对投影显示技术能够“以小博大”的技术特色失去耐心、对消费品质失去信心，那么必然损害整个产业的成长，亦不利于消费者的长期“大屏巨幕视听消费升级”需求。如何构建一个品质可控有保障、性能可信有信心的消费环境，并持续推动产品技术升级、体验创新，成为行业亟需“联手解决”的问题。

    此前，中国电子视像行业协会投影显示产业分会推出“CVIA亮度标准”，就出现了落地难的问题。一方面，国际头部品牌不买账，另一方面，性能不达标的中小品牌也不买账。这让新标准的落地“甚是艰难”，也反映了投影仪行业“竞争无序、资源分散”的特点。而目前，京东的“自营亮度认证”，恰是从行业最具有“聚焦性”的渠道板块，为市场有序发展提供了可行的操作空间。这种"中国式创新"正在引发连锁反应——有消息称，某国际品牌已着手调整产品线以适配京东认证体系。

    毕竟，从行业数据角度看，亮度投诉几乎占据了投影仪投诉量的近7成。能够搬动亮度虚标这座大山，就足以让投影仪消费格局焕然一新。但是，另一方面，对于厂商而言，是否会因为亮度实标而增加额外成本，提升行业均价，也是一个值得主要的问题。大屏君觉得，除了亮度虚标，投影仪行业另一个必须改变的风气就是“价格过度内卷”，竞争力太依赖价格战。

    的确，消费者选择投影的目标就是“花小钱享受大屏幕”，但是这不等于区区几百块钱就能拥有百寸大屏高清画质。适当的拉升投影仪消费价位，在1500元左右作为入门，而不是千元以下价位，或许是行业应该协同发力的另一个点：因为没有成本投入，哪里来的品质升级。

    特别是，自2023年以来投影仪消费增幅从此前的5成、3成，下降到个位数，市场进入存量博弈阶段。长期的品质致胜主义更应该成为行业企业共同的追求。

    当然，事情不可能一下子全部变好：大屏君通过私下沟通发现，仍有部分厂商采取"双轨策略"，如京东专供认证机型，其他渠道继续销售传统产品；三、四线线品牌亦感受到危机，称"我们就像当年的山寨手机，要么转型要么消失"；另一些不追求国内市场份额的外资品牌，则直接无视了这次的“京东自营亮度认证”机遇……

    “选择是多样的”——对于企业是如此，对于消费者也是如此。大屏唯是希望，在京东和部分品牌做出表率的同时，消费者也为了自己的利益用脚投票，去更快的驱动这场行业品质革命的爆发，进而为投影仪产业长期健康发展奠定基础。