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2000元时代:LCD智能投影的能与不能

来源:投影时代 更新日期:2023-05-23 作者:那山那水

    “五月中旬,DLP投影阵营的众多企业,包括技术领头雁TI有些‘恼火’!”因为,小明、酷开先后推出新一代1LCD投影旗舰Q3MAX和P9。按照CVIA 流明和ANSI流明的“市场测量值差异”,这些新品的亮度性能基本达到3000元价位DLP机型水平。

    对于行业人士而言,这将是DLP投影机在千元价位市场竞争中“失利”之后,又一轮“挑战”的开始。且小明和酷开,明里暗里都在暗示,1LCD单挑0.33 DLP的战役已经打响。其中,1LCD具有亮度同等、价位更低、1080p物理分辨率的优势。

    1000+亮度、2000+价位,1LCD投影品牌向上

    持续的亮度突破是近三年来,1LCD投影翻番式成长的关键决定性力量。市场领先产品目前已经从2020年之前的300ANSI流明向2023年的1200ANSI流明前进——固然,高亮度使得机器的个头也越来越大,但是,“买投影就是买亮度”的产品哲学下,更亮依然带给1LCD投影更多想象。

2000元时代:LCD智能投影的能与不能

    其中,最主要的一个是:业内人士纷纷认为,1LCD投影市场“品牌混战”的局面,会随着亮度升高、价格升高而逐渐终止。

    理由很简单:低亮度1LCD投影,往往意味着低价格。比如,2022年超6成1LCD投影消费是在千元门槛及其以下。产品单价低、消费者的期待也低、消费的理性化程度更低,消费选择过程以冲动消费下的比价优势为核心。这样的市场逻辑“消费者和品牌之间难以形成忠诚度和粘性”,品牌的“软实力”也很难构建。

    对此,集中的市场表现是,不同季度1LCD市场前十名的排名变化频繁。甚至,有些时候前三甲都能“一个季度一换”。“谁推了一个更具有性价比,或者参数敢于标称更高的产品,并在渠道中投入必要资源,谁就很可能短期销量快上位”。例如,据洛图科技数据,2023年第一季度1LCD投影国内销量第一品牌是红米,而红米的该类产品只是在2022年底刚刚问世而已。

    “品牌忠诚度和品牌影响力”如何构建?这是摆在LCD投影企业长期发展战略中的一个必答题。其中,打造属于LCD投影的旗舰和品质级产品线,在千元以下价位混战之外,开辟新的“质价比”市场是重要的手段,也是产品和品牌能够形成“强价值匹配”的起点。2023年,知麻、小明、酷开都在加速这一产品线的布局,其意图不言自明。

    挑战0.33 DLP市场,1LCD投影瞄准市场向上

    据洛图科技数据显示,在2023年一季度,中国智能投影市场(不含激光电视)销量为142.8万台,同比增长7.9%的背景下,DLP市场持续萎缩,销量大幅下降18%!

    这一变化的核心市场是1500-2000元的传统DLP便携机型销量,受到了1LCD产品的大量侵蚀。对此,业内人士更多认为,这不是1LCD技术能力的胜利,也不是DLP产品效果不及1LCD的问题:而是在更低的价位上,无论何种技术的产品,都需要“因为成本控制舍弃众多高级功能”。对于DLP而言,千元机市场也意味着低价格、低亮度,以及720p分辨率。而同样的价格和亮度下,1LCD目前却提供1080p分辨率。两相比较,不考虑产品提价的低价格消费群体很可能会去选择“分辨率更高”的产品。

2000元时代:LCD智能投影的能与不能

    但是,对于DLP投影技术而言,哪怕是微投产品市场,这一点不是大问题:因为,DLP主流产品的起点不是千元机,而是两千元级的产品。即2000-3000元一直是DLP微型智能投影的销量“区间王”。0.33规格的DLP光阀、千ANSI流明左右的亮度、2500-3000元价位的DLP机型,为智能投影市场提供了一个兼具经济性和品质的选择区间。

    现在,随着新一代1LCD旗舰产品的问世,DLP这一核心市场区间面临着调整。而且1LCD这次不仅打出了价格优势的牌,更是强调1080p物理分辨率(对比而言0.33的DLP机型则采用抖动1080p技术)。——这是2000-3000元智能投影市场形成以来,DLP技术首次受到严重的竞品挑战。

    虽然2000-3000元价位在另一些维度上,如散热、噪音、体积、功耗等方面1LCD不及DLP机型。不同的消费者必然会根据自身喜好做出选择。然而,一个细分市场从无对手,到有竞争者,其市场格局必然生变。原来的独霸者势必要切分出一部分蛋糕给新竞争者。2000-3000元价位中DLP迎来新对手,必然是减量因素;但是这一细分市场却是1LCD的新空间、新境界,是纯增量——二者对于竞争压力的感知将截然不同。

    至于这种竞争的压力究竟多大,最终市场格局如何转变。恐怕这个618购物季,消费者就将用自己的选择做出最终的“裁决”。

    1LCD极限操作,未来如何“更进一步”

    DLP技术和1LCD技术智能投影形成了高低搭配的市场格局,但是泾渭分界线一直随着1LCD机型的技术进步而不断提升。例如,更高效的1LCD光阀、更高亮度的光源、新的散热技术,以及近年来改变了产品体验和寿命的关键进步“全封闭光机”……这些不断的创新持续推高着1LCD投影的天花板。

    但是,和DLP技术比,1LCD的劣势就像其优势一样显著:优势上,1LCD通过大尺寸、单片式、滤光膜彩色化光阀,实现了更为紧凑和简洁的内部光学结构;结合LED光源高亮化和成本迅速下降,实现了“低成本高亮度”的持续市场发展。

2000元时代:LCD智能投影的能与不能

    然而,作为单片式、滤光膜彩色化光阀,1LCD技术也有劣势:第一、无法实现更小的光阀尺寸(1LCD目前以3-5英寸光阀为主;DLP光阀尺寸则普遍在一英寸及其以下,甚至以0.47英寸以下产品为销量主导),这样势必妨碍产品小型化和画面的均匀性设计;第二、1lcd光阀技术在开口率上不占优势、且三原色在屏幕成像时是空间上分离的,对超过120英寸等大画面的画质细腻观感影响较大;第三、滤光膜彩色化方案,直接压缩了近三分之二的光源有效利用率,光阀膜片热积累问题更为严重(没有转化为有效成像的光,最终主要在光阀上转变为热量),这导致其亮度持续提升更困难。

    同时,一个技术路线,如果主导性价比,势必要在非核心部件上节约成本:如外壳质感、智能芯片和内存配置、自动对焦性能、镜头性能等等,都会因为一个技术强调性价比而不得不控制成本。

    因此,当DLP说高端智能投影的时候是:全色激光、混色激光、光学变焦镜头、4000ANSI流明、近万元价位……这与1LCD所谓的向上突破是“两个世界”的概念。即作为一种投影技术,1LCD天然的低成本优势,也限制了其高性能的上限——对于本土创新投影企业和品牌而言,真正突破光阀芯片受制于人的瓶颈,实现光阀自主自强,依然需要崭新的“路径”。

    近年来,国内微显示产业,在LCOS技术上进行了多元化的尝试。同时,LCD微显示在VR和投影上的应用进步,也已经积累起足够的技术实力,拥有进一步推出三片式彩色化方案的LCD投影光阀的可行性。行业专家表示,1LCD投影作为入门首选,当之无愧;但国产光阀距离真正扛起整个投影产业链从低端到高端;扛起光阀类微显示从智能投影机到工程投影机、从VR到智能汽车的抬头显示(HUD,又被叫做平视显示系统)等等传统和新兴应用,还需要更多的高等级自主创新的支撑。

    “对DLP的竞争远不会动摇其根本!”行业人士指出,虽然新一代1LCD机型正在挺进DLP智能微投销量的中枢市场,但从技术成就看,DLP依然是投影产业链中“最强悍的核心路线”。这也是很多1LCD投影品牌或者阵营,同时拥抱DLP技术的原因。

    当然,作为“国芯”的新成就,1LCD持续向上,证明的依然是“我们能行”。既然第一步胜利了、第二步也胜利了,谁又能说“不会持续从胜利走向胜利呢”?——至少,“三八线以北已经稳住”,民族投影芯进一步开辟新技术路径和市场空间的根据地已经打下,继续向前进攻扩大战果,更多的只是时间问题。

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