市场磨底与质价比共识：2023家投发展进入历史新阶段

    2023年家用投影市场从技术角度看，是一个“变革”大年。

    第一是，新技术突破层出不穷。例如，混光智能投影的发展进入快车道，极米和光峰方案落实到产品端，视美乐方案也已经推出。混光和三色激光还引发了一轮“头部品牌口水大战”。新技术突破还包括如，坚果激光电视推出0.18：1超短焦，且保持了成本经济性；再如，1LCD投影的极限亮度提升和4K产品的突破。

    对于这些技术创新，除了提升产品自身性能外，亦有两大特点值得关注：1.2023年来5000元以上产品占据创新主角，即创新高端化。即便是1LCD投影的创新产品，也已经突破“价格上限”。新技术总是带来价格更高的产品几乎成了惯例——除了坚果0.18:1的超短焦镜头创新产品意外走低价路线之外。但是，坚果新款超短焦产品自身依然属于“相对高价”的产品线内。

    横向比较，具有消费规则颠覆性的创新、或者说创新带来的边际收益减少。例如，1LCD的高亮和4K化，对于1LCD技术而言是“前所未有”的突破；但是对于整个家投、智能投影产业线而言，其依然摆脱不了与DLP的同质同档竞争的格局。再例如，混光和全色激光，要解决的问题具有一致性，即更好的色彩和色准；同时二者也带来了相似的共同问题，即价格更高；两种产品的实际消费价格区间非常雷同。

    第二是，占据价格主流区间的产品“全在降价”。2023年几乎所有的创新产品，都不是面向“主流消费区间”。这与家投市场崛起早期的技术创新、性能提升，更多布局“大众销量区间”的格局截然不同。家投行业的创新热点，正在经历从“普惠为主，为行业带来增量”，向“差异化消费分层为主，为行业带来溢价”的转折。

    例如，从光源看LED、单色激光、三色激光、混光等产品同时出现，但基本上以技术和亮度差异构建了梯形供给线。市场中，真正产生严重竞争的产品“技术升级有限”。这也是“光源口水大战”的起因：市场依赖存量、增幅大幅下降、细分消费需求的针对性提升，竞争重叠度提升，让不同新光源之间的竞争“很可能是你多我少”的格局。

    在销量真正占据主流的价格和产品区间上，2023年的行业“新意”主要在于“价格降低”。特别是1LCD在千元和两千元机型的持续强势布局，推动了同价位DLP产品的“性能提升+价格下降”——即2000-4000元以上DLP机型全年有2成左右的价格下降，以此应对主流消费区间的激烈竞争。

    从这个角度看，2023年主流家投消费虽然没有迎来“新技术的加速渗透”，但是也确实迎来了“性能全线提升”——这对于终端 用户而言，无疑也是“诚意十足”的“新意”。

    所以，2023年家投行业、特别是激光电视和智能投影行业在技术走势上，存在着明显的新机技术创新、产品竞争同质化和高阶技术改造供给线等不同的“逻辑线索”。这些逻辑覆盖了光阀、光源、镜头和屏幕等不同核心部件并划分出细分消费群，构成了整个家投市场向更为精准的分层供给格局的转变的技术支撑点。