替代性竞争危机依然：2023年商教投影市场寻找底部

    2023年会议投影机市场最显著的变化来自于“价格线”——你能看到的会议多媒体产品都在降价，业内人士如此表示。包括交互平板、会议平板、LED直显、汞灯投影机、激光或者LED投影机、短焦超短焦投影机等等都在价格下降通道上。

    其中，价格战中“最惨烈”的产品线是传统汞灯投影机。零售商务和零售会议是汞灯投影的“最后市场”。在这一市场汞灯投影的优势是价格只有3000元上下。而随着会议平板和大尺寸液晶电视的价格下降，以及部分2000+亮度智能投影价位下降到4000元左右，汞灯投影机的“价格优势”正在“被迫磨平”。

    “会议和商务多媒体全线低价化，汞灯投影成为第一个被牺牲掉的！”2023年全年看，商务投影机市场LED和激光技术的新机上市量大幅提升，汞灯产品新品则非常罕见。全面固态光源化已经成为商务投影圈的共识。

    例如，NEC首款3KG级激光投影产品，飞鱼系列涵盖长、短焦多款型号，共包括CR3200HL / CE3200HL / CR3200WL / CE3200WL / CS3200HL / CS3200WL六款产品，全系使用1DLP技术，亮度覆盖3500流明到3900流明。再例如，优派“光致”新光源系列投影包括三色固态光源投智能投影TX5HD和TX10HD、商用教学投影LS610WH和LS610HDH以及商用会议投影LS740HD和LS740W，覆盖家用娱乐、商用办公、会议、教学各细分市场……

    激光光源全面下压3000+亮度区间，LED光源也上升到最高5000流明亮度区间。在两大固态光源夹击之下汞灯投影的“低价卡位”价值，即此前数年汞灯坚持的亮度向上+价格向下“方案”加速失效。

    当然，2023年对于激光和LED光源商务投影也不是一个友好年份：虽然这一年以外资品牌为主的阵营推出了“空前数量的商务固态光源新品”，但是商务投影市场在宏观经济压制、液晶会议平板挤压下，依然处于“需求下滑通道”。

    在会议和商务投影市场，除了新光源产品“供给暴增”外，市场需求端“智能”和“便携”是主要卖点。据一些研究认为，2023年商务会议市场智能投影机型规模可能已经翻番。会议应用对于“智能投屏和无线投影”的需求，与智能投影机创新重叠。包括智能家投商用化和明基等坚持的商务投影智能化的品牌，都获得了市场成长。

    另一方面，液晶会议平板如何降价，都不可能成为“便携大屏”。这是便携会议投影的“无可替代”的优势。在这方面微投化的产品、轻量化的会议产品获得了比较好的市场认可。其市场规模基本稳定，并有上升趋势。

    同时，会议投影市场对“超短焦”的需求正在增加——即激光电视类会议应用，成为一种“可行选择”。激光电视具有安装、运输的便捷性。百英寸以上单位显示面积成本更低。且抗光幕配合极大的改善了会议显示对“关灯”的敏感。反射式超短焦进入会议显示市场，成为2023年商务投影行业的一个细分方向。

    相比于教育市场而言，2023年商务投影机市场虽然“下跌更厉害”，但依然在存量上更大、在产业发展亮点上更多、在核心价值的不可替代性上更强。业内人士指出，抛弃汞灯、拥抱新技术；错位液晶平板进行细分市场开发，正在成为商务投影行业的共识。