【导语】彩电应用的一个崭新时代正在到来,广电系在彩电应用中的主导地位开始动摇
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电视台都这样了!以后彩电究竟如何卖

更新日期:2021-04-29 作者:那山那水
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第154期

    据媒体报道,2021年以来,广电部门省级台,已经有山西广播电视台少儿频道、MTV音乐电视台中文频道、湖北广播电视台休闲指南频道、广东广播电视台高尔夫频道等四个频道相继停播。而此之外,市级别、县级别的电视台,究竟有多少频道停播,或者实质处于没有“原创节目”的状态“不得而知”!

    对此,大屏君觉得,一些竞争力不强的频道停播,这是过去十年彩电开机率下降7成背景下的“必然结果”。但是,实际上,不仅是“本身竞争力有限”的频道和节目在做减法,包括2020年《走近科学》这样的王牌节目,都已经停止制作:这凸显了“观众”的转移。

    而与此相伴随的则是彩电销量的三年来连续下滑——如不出意外,2021年国内彩电市场将第四年连续下滑:这在2020和2021年全球彩电市场“大涨”的背景下显得非常“突兀”。当然,大屏君注意到,另一个视频应用“智能手机移动视频”,国内市场反到处于全球领跑地位。

    显然,这一背景下,彩电行业真的已经到了“应该触动灵魂”的时候。消费者看什么、用什么看、怎么看,正在发生翻天覆地的变化:至少是从传统的广电强于网络,变成网络强于广电,这样的一个转折。对此,大屏君觉得,彩电企业应该重新定义自己的产品,并去搞清楚“以后如何卖电视”。

    防守者必死亡”的战役开始了

    2020-2021年,广电系统最大的动作是什么?大屏君观察到两个非常深刻的历史性变革:

    第一是,站在风口浪尖的“高新视频”革命。即4K/8K代表的超高清和5G应用代表的“新领域、新形式(后者如点对点直播、点对点互动直播、AR和VR等)”。这种新场景、新技术的探索,被认为是未来广电“大平台”的立命之本。

电视台都这样了!以后彩电究竟如何卖

    但是,对于“高新视频”这个概念,大屏君却需要强调三个重点:1.不仅是广电系在搞高新视频、手机代表的移动视频和传统的网络视频也在努力做这个;2.央视第一个8K频道首次全国演示,应用的是5G网络,即广电系的高新视频,是要拥抱“新网络、新终端”的——不是仅仅为电视机准备的;3.无论超高清的4K/8K还是5G新场景应用,广电系统也在强调“市场化的方针”——说白了就是,不是每一个频道、每一个节目、每一个台,都要升级到“新技术高度”,只有有市场竞争力的频道、节目、电视台才能做“高新视频”创新,这显然与高清电视信号升级时代的强调全覆盖的公益性“大不相同”。

    以上三点结合起来就是,广电“高新视频”不是所有广电平台的“救命稻草”、同时也会面临其它非广电平台相同形态内容的“市场竞争”。

    第二则是,“融媒体”建设。特别是县级融媒体平台的全覆盖、全上线建设,正在如火如荼的进入“最后全普及阶段”。这当然是一个很好的事情,特别是对于底层广电系统而言,现在是有投资、有方向、有提携的,带着大家在“升级”。

    但是,融媒体不仅仅是广电系统的工作,传统纸质媒体、政府网站也在转型向融媒体:虽然各有侧重,然而这不能否定不同出身的融媒体平台之间的竞争关系——而且,完全商业性的移动视频和网络视频平台、乃至网络资讯平台,也没有放弃融媒体化建设。实际上,融媒体概念就是从这些商业化的平台提炼出来的。

    特别是,大屏君从反方向理解的县级融媒体建设,则是“传统县电视台”这个媒体的“实际观众覆盖”能力真的没有竞争力了,所以才需要“融合其它媒体手段”实现县级新闻单位的社会公益价值——融媒体,这对于传统广电和纸质媒介,不是“进攻”,而是“以攻代守”,不是发展壮大,而是“不迈出去就要死翘翘了”。

    从高新视频到融媒体,广电系的两大动作无一不透露着“观众们”的欣赏渠道正在大规模升级、转移和差异化的“时代变局”:这是彩电的最主要内容端广电系的大变革。这个内容端变了,彩电的形态、功能与价值不得不变。大屏君认为,这不是愿不愿意改变的问题,而是不变必死无疑,变了一线生机的问题。

    彩电必须脱胎换骨才能有“一线生机”

    历史的改变有些时候总是“出人意料”!例如,谁都不曾想到过“短视频”的威力居然能够对长视频构成威胁。——最近业内不是在大力打击和反对,对“长视频”短视频化的非版权剪切、改编、再创作吗?

    但是,回过头来看一切问题的开端,又有很大的巧合感:1958年6月15日,我国第一部电视剧《一口菜饼子》,时长20多分钟——基本就是一个短视频啊!大屏君觉得,这也许就是所谓的“历史的玩笑”。

    甚至,在彩电接连下降的开机率背后,也有短视频、互联网视频撑起的另一面天:如果没有这些新内容扛着,彩电的开机率就会更惨。或者是说,广电系统内容的电视台播出的收视率,要比彩电开机率更“惨”——现在追一个电视剧,很多人、尤其是Z一代都是用“网络或者手机”平台,彩电就成了一个“能有最好的大‘显示器’”而已!

    彩电退化成显示器——或者是说进化成所有平台视听内容的‘大屏展演’终端。”这两种说法,大屏君都认为可以成立。特别是,在彩电过去三四年持续销量下滑的国内市场,家用大屏投影机的销量却从几十万台升级到每年300万台,这代表了消费者对“大屏震撼性”的追求。大屏君要着重指出,无论视频内容形式、形态、传播技术等如何变化,要想实现最佳的视觉震撼感受,那就非大屏不可。由此,可以说大屏化发展是彩电,哦不!应该说是家用娱乐显示设备的必要内涵。

    当然,除了这一点之外,彩电成为“多渠道内容”的综合应用平台,也是必然的消费需求。智能电视之后,还会有5G电视。彩电告别单纯的机顶盒或者广电网络“内容束缚”、内容获取更为多元化是未来“应用方式”革命的关键之一。

    另外,大屏君还特别看好5G时代彩电的“点对点视频和点对点互动”应用。比如,网络教育以彩电大屏为平台、再比如社交视频一部分需求转移到大屏幕上,或者基于5G技术的远程深度互动的综艺节目、大型远程游戏等等。

    以大屏的特殊体验和震撼性为中心,融合更多的通信、互动和传感器技术,彩电进化成一个崭新的,不在依赖于广电网络和体系的终端。”对此,一些业内企业称为“智慧屏”。不过,大屏君觉得,现在的智慧屏都还是初级形态,是传统彩电的“新马甲”,都还没有真正实现“质变”。

    但是,这不妨碍很多企业已经眼馋“质变后”的智慧屏市场价值“华为、荣耀、OPPO、一加、小米”等等都在其中。这一点又构成传统彩电企业必须面对的,彩电和广电系升级大战之外的,另一层激烈竞争,且这会显著加剧传统彩电企业的未来生存压力。

    综上所述,广电系的电视台在融媒体化背景下,缺乏竞争力的频道和节目正在关停,传统广电视听需求和供给持续做减法、短视频等新兴需求正在蓬勃发展。这一背景下,大屏君提醒所有彩电和广电行业从业者:历史的新一节车厢是要卖票的,不是任何一个传统彩电玩家或者广电系人员,都能搭上“融媒体高新视频智慧屏”新时代号列车。

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