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这才是未来范!创维OLED再加速

来源:投影时代 更新日期:2019-07-12 作者:花开无期

    OLED与液晶之争正在愈演愈烈:7月9日,创维新品发布会上,创维将OLED电视与LED-LCD电视和双CELL叠屏电视“现场PK”,摆出“技术决战”的架势。

    这不尽让人们联想起2005-2006年前后,松下和夏普不断举行的液晶LCD与等离子PDP,两大彩电技术的“PK”会——恰是在这些PK之后,以投资的选择为龙头,液晶和等离子之争的胜负天平日夕明朗。

这才是未来范!创维OLED再加速

    现在创维扛起OLED普及大旗,力推新技术的大规模应用,似乎预言着“OLED”对液晶的替代也到达了一个转折点!

    OLED之王是怎么炼成的

    在国内彩电市场,创维持续规模领先。但是,创维更期望的是通过次世代技术革命,在发展质量上进一步升级。而全力支持OLED技术就成为最主要的选择。行业专家指出,LGD刚开始推出OLED面板时,产供销都不顺畅,即便如此创维也毅然的选择支持这种创造性的新技术。

    2018年,创维OLED彩电占据国内OLED电视销量的半壁江山。现在创维是全球除了索尼之外唯一拥有OLED电视模组生产线、具有OBM能力的企业。这充分体现了创维对OLED的长期战略投入、长期研发创新实力、长期全产业链支持加成。

    作为全球OLED显示技术的上游领导者LGD也非常认可创维的成绩:LG Display朴昌赫认为,在推动中国OLED电视市场的发展进程中,创维功不可没。目前创维在国内OLED电视市场占有量上稳居行业第一,并在全球市场排名中跻进前三。——在一个崭新的主流显示门类中,位居全球三甲这是国内彩电业未有的成绩。

    创维指出,OLED是一场新的竞赛、一个新的赛道,抢跑是重要的未来战略选择。自发光技术的重大结构性、本质性优势,决定了OLED等技术的先进性、未来性。创维恰是对这一点的深刻理解,确立了“换道超车”的战略:LCD的崛起,让LG和三星等韩国企业超越日本企业成为彩电之王,OLED时代同样可以复制这种战略!

    直面液晶的进步,创维OLED有底气

    在7月9日的发布会上,创维的OLED与液晶的PK不是“摆摆样机”而已,而是由企业老总亲自上了一堂“技术普及课”。

    OLED的显示优势几乎是不可撼动的。例如,OLED在可视角度上达到几乎180度、在反应速度上达到1-3毫秒。而液晶技术,受制于分子扭动的原理过程,可视角度无法媲美OLED、反应速度长期困在6-9毫秒空间。同时,在色彩上OLED是天然的广色域,这得益于自发光技术,而液晶电视需要采用包括QLED量子点转换膜、高级的LED背光源之后,才能实现更高的色域覆盖。

这才是未来范!创维OLED再加速

    尤其是针对目前新兴出现的双CELL叠屏液晶电视,创维指出,这种技术用两张液晶屏幕叠加的方式显示,的确显著提升了对比度效果,但是依然无法与自发光技术像素可以关闭、呈现纯黑效果媲美。行业人士也指出,“两张屏幕必然价格不菲”,通过这种“无限提升成本”的方式实现效果进步,不是可以普及和惠及普通大众的“创新方向”。

    此外,创维还进一步强调OLED的差异化设计能力。比如,因为没有背光源的问题,OLED电视天然比液晶电视更为轻薄——只有OLED电视能做成“壁纸”电视。且未来OLED电视不受制于背光源的限制,可以发展出柔性产品、折叠产品等等。这些都是液晶“无能为力”的方面。

    诚然,在OLED电视的压力下,近年来液晶技术进步巨大。包括色彩的改良、双CELL技术的对比度提升等,可以看到液晶努力延长生命周期的努力。但是,用创维王志国的话说,液晶“技术的所有优化只是接近OLED的起点”。

    “完全不同的原理和体制,这是OLED与LCD的最大不同。”行业专家指出,本质原理的差异决定了OLED技术的未来性和先进性。虽然这不是说现在OLED就能全面淘汰LCD,但是却意味着未来的答案无需争论,明眼人自然可见。2019年以来有一批彩电品牌加入OLED阵营,一线品牌除了三星(LGD的对手)都已经推出OLED电视,更说明“未来趋势日渐明朗”。

    看到未来,OLED正在加速前进

    奥维睿沃(AVCRevo)《全球TV品牌出货月度数据报告》的显示数据,2018年全球OLED电视出货240万台,同比增长69.4%,全球OLED电视渗透率1.1%,实现逆市上涨。市场进一步预期,2019年OLED电视全球销量将有380万台,明年预计会到700万,2021年OLED销量都有望突破1000万台或者1100万台。

    对未来的预期如此丰满,原因在于OLED产业链建设的大举提速。2019年9月广州LGD的8.5代OLED产线将量产。其产能总计达到此前LGD韩国OLED大尺寸面板产能的总和还要多。同时,LGD OLED产出规模更大的韩国10.5代线已经实现封顶,进入设备采购阶段,将为2020年之后的OLED行业增长提供足够保障。

    此外,做为OLED技术的最大“障碍性品牌”,三星也在从只支持QLED-LCD,向崭新的QD-OLED技术上。三星正在将一条8.5代LCD线淘汰并转换为崭新的QD-OLED生产线。作为全球最大的彩电品牌和LGD的老对手,三星对OLED技术路线的拥护和加盟,被认为是市场格局转变的重要信号。

    不仅韩国厂商动作不断,国内面板企业也有相关规划。华星光电已经在第二条11代线中安排OLED印刷式制成的实验和量产规划;京东方也在2018年试制出55英寸印刷OLED面板,并投资10亿元建设了一条印刷OLED工艺实验线。

    “6代及其以下显示面板线,三年来的新投资都是OLED,这种局面有望在2020年之后复制到大尺寸OLED领域。”行业专家预计,OLED彩电市场加速成长的时代已经开启。

    创维力推OLED普及,大动作昭示新局面

    “为何15年前夏普和松下要做液晶和等离子的PK:因为液晶突破了等离子产品的‘产品堡垒线’——42英寸尺寸。二者形成了明确的市场交叉。”行业人士指出,7月9日,创维要做液晶和OLED的PK几乎有异曲同工之妙。

这才是未来范!创维OLED再加速

    创维在全球首次推出7999元的OLED电视,让OLED产品从此前只是关注高端市场,开始向中高端市场挺近。这个价位与常规的液晶电视形成了“价格接轨”:同样是两种技术,同样是市场接轨,今天的OLED与LCD的pk,自然具有此前液晶和等离子PK同等重要的里程碑意义。

    创维在发布会上进一步指出,目前国内已经有一百万家庭率先体验到了OLED次世代显示的出色效果,而创维预计两、三年内,国内OLED的电视年度需求将达到200万块以上。这恰是一个“高端走向普及”、“中低端开启换代”的“转折三年”,也将是决定下一代彩电技术竞争“胜负”的关键时期。

    “新技术,新赛道,新希望”。创维这样形容OLED战略的意义。进一步压低价格,让利百姓,创维的目标是“更多的种子消费者”。王志国特别强调,目前所有液晶技术的发展都是为了追赶OLED技术的起点;因此,一旦消费者真正懂得液晶技术与OLED技术之间优势、差距,消费者的未来选择可想而知。目前,国内消费升级正处于一个关键点,大部分消费者渴望更好的体验,尤其是90后一代,对差价的敏感性有限,反而是缺乏对OLED产品、技术、优势的了解和体验。通过价格下沉战略,渴望让更多的消费者“亲自体验”OLED的卓越画质和健康护眼,进而推动产品市场的广泛发展。

    总之,7月9日的创维新品发布会,带来的不仅仅是“新产品”,更多的是基于全新技术创造的“未来想象”。尤其是在液晶的技术创新,越来越依赖成本堆叠(如叠屏)的时代,只有OLED能够成为真正用“跨越性的体验”、“不断进步和成熟的市场承受力”满足消费者日益增长的高质量彩电需求的选择。

    OLED是一条崭新的赛道!无疑,这一场新的竞赛创维已经成为旗手。从第一家推动者到唯一的领导者,创维OLED战略不断开花结果。随着OLED彩电市场从“解决有无”向“解决普及”的发展进程的跃迁,创维必然将成为中国彩电产业的“未来赢家”。

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