改革中发现新机遇，2019投影产业10大关键词

1. LED高亮——家用更美

    2019年，投影产业进入崭新的发展阶段。有人形容这一年的特点是“低迷”，也有人形容这一年的特点是“筑基”，还有人说这一年的特点是“供给侧改革”……

    无论哪个观点，都很难全面概括投影产业2019年的变革：诚然，这场变革并不容易，甚至有些阵痛，但是行业由此转向更高质量的发展，并解决此前高增长期延伸出的部分泡沫问题，已经成为共识。

    这一背景下，行业发展的亮点并非在减少，而是在孕育“质变”，并在创新之中，迎来新的发展机遇，促成新的市场结构，带来新的利润空间。

    1. LED高亮——家用更美

    遥想2015年，智能投影突破500流明亮度，带来了第一轮“市场大爆发”。这一亮度，让智能投影从“玩具”变成了“工具”。够亮的亮度，才能撑起智能投影产品“大屏娱乐”的梦想。

    而此之后，智能投影的亮度不断突破。2019年初，当贝推出F1智能投影，亮度达到1400ANSI流明。作为国内互联网智能投影的亮度新高，带给行业一片欢呼声。

    而仅仅过了6个月的时间，坚果J9，售价4999元，于8月2日正式开卖。其一大亮点是超高亮度，最高可达1850ANSI流明。这不仅仅是新高的记录，更是比较上一代产品提升亮度超过三成。此后，智能投影另一巨头品牌极米，也推出亮度高达1900流明的H3新旗舰。

    2019年，LED光源投影机亮度上升到接近2000流明，这是一个关键转折。从应用场景看，这个亮度不仅更好的满足大屏幕家庭娱乐的需要，而且也基本达到了零售商务市场的入门需求。从竞争技术看，这个亮度接近在售激光投影机产品的下线，LED光源和激光光源未来形成市场重叠更为可期。从产品价值看，LED光源投影与传统汞灯的廉价家用机型，首次可以正面竞争……

    正因为2000流明是激光、汞灯等产品长期保持的竞争“边界”，LED光源在2019年的亮度突破，更有“战略意义”——不仅改变和提升了智能投影自身的体验；也进一步挑战了传统的三大光源竞争格局。“家用已经更美”、“未来商用也能想象”，这就是LED光源的2019年大动作。

2.升级——家用的高端趋势

2. 升级——家用的高端趋势

    2019年是家用投影市场的又一个丰收年。无论是传统家庭影院系列产品，还是智能投影、激光电视，都获得了“或多或少”的增长，尤其是产品高端化趋势非常明显。

    例如，智能投影机市场，LED光源中1000+以上产品销量占比，下半年首次出现“超过4成的局面。尤其是，0.47英寸光阀产品，在1080P机型中的占比从2017年以来的下降趋势，变成了上升：更多比例的用户选择0.47光阀而非0.33光阀，体现的是消费者对高端画质品质的需求。

    在家用投影的传统影院性市场，体现高端需求的案例更多。比如，0.47英寸的轻4K产品并没有达到预想中的销售效果。消费者宁愿选择同价位的1080p产品，并获得更好的色彩、亮度等表现。而在新技术方面，激光光源的低价格1080p和720P产品开始出现，代表着厂商一种新的“色彩和体验”提升尝试。同时，高端家庭影院市场依然稳健进步，全系列高配置的画质保障，外加激光、高亮等元素加持，成为热点。

    激光电视产品上，2019年以来高价格产品占比出现回升。2000+亮度的廉价激光电视占比减少。这是2017年之后的一次“有意思”的逆转。甚至，明基明确的指出“低端低价”不是激光电视的菜。这种动辄万元以上，甚至几万元的系统，一定是“效果优先”的。

    “以价格低廉著称的LED智能投影，亮度和智能化水平都在跃上新台阶！”行业人士指出，“购买低品质产品的理由往往是，真的‘兜里没有余粮’。”实际上，消费者对高品质画质的需求从来没有改变过。

    因此，家用市场的不断高端化，是显然的趋势。不仅是显示技术高端，应用功用也会高端化。例如，爱普生和明基对智能与内容生态的拥抱；极米和坚果产品在自动对焦、梯形校正等功能上的不断探索……这些也是高端产品的必备“要素”。

3.激光光源——更便宜

3. 激光光源——更便宜

    2017年，米家第一款廉价激光电视问世的时候，海信曾经“戏称”：小米推出一款激光微投——不曾想，这一戏论在2019年成真了。

    2018年11月份，明基率先推出6999元的商务激光投影机LX700，以及价格高500元的短焦型号LX700STD。正式推开“激光：让少部分人先用起来”、“对高价格说不”的序幕。激光投影机形成了比传统同标准汞灯价格只高30%的趋势。

    2019年7月27日，全球首款激光3LCD智能投影机Epson Fun系列新品发布会在湖南国际会展中心盛大举行。智能、芒果TV、3LCD、激光，这样的配置其实价格只有5999元，成为激光投影机的价格新低，也带来了家用和准商用市场新的选择。

    2019年11月，小米开发者大会上，小米正式发布米家激光投影仪，主要配置包括：2400 ANSI流明亮度、内置小爱同学、支持远场语音、蓝牙链接、最大150英寸画面、双10W喇叭。最大的特点依然是价格低“5999元”。

    “只用一年的时间，激光投影产品的最低价下降了四分之一以上。”行业专家分析表示，2019年是激光产品价格“普及化，掀起价格竞争的元年”。

    虽然这些产品还有明显的不足：例如，明基LX700的分辨率是1024X768；爱普生Fun系列分辨率是720P、亮度2000流明；米家激光投影仪才用了1.2:1的定焦镜头等等，但是激光可以突破“价位极限”的共识已经达成。考虑到，投影机市场80%以上产品的售价在5000元以下价位，这一激光更便宜的趋势，很具有“未来想象力”。

    甚至，这一趋势下，未来的普及性投影机，到底是LED不断提高的亮度获得最终胜利；还是激光不断降低的价格获得最终胜利，将成为未来三年投影市场的“最大变局”。

4.4K——瓶颈与需求

4. 4K——瓶颈与需求

    2019年，依然不是4K投影机的普及年：甚至，4K的格局和俩年前都没有本质区别，因为核心光阀技术缺乏必要的进步。

    一方面，0.47英寸的DLP 4K光阀，作为最廉价的4K投影机选择，在画质、噪音、亮度等维度上都有“不小”的限制。并不能很好的匹配4K高端大屏的欣赏需求。这类产品的竞争力始终不如同等尺寸光阀的1080p产品更受欢迎。

    另一方面，DLP和LCD都可以实现0.65英寸级别的4K分辨率，且在画质上更有保障。但是，光阀产品的尺寸与成本是正比关系。高端一些的4K投影机的价位，往往只属于5%的高端需求场景才能应用得起。——这还没有考虑，真正顶级画质需要的大像素原生4K光阀。

    但是，在4K投影机裹足不前的背景下，4K内容市场却日益走上了快车道。5G+超高清（4K/8K）成为下一代广电网络的“核心”技术突破。如果投影产业不能在4K等上面实现可以普及的突破，那么显然就要面临更大的市场“压力”：国家广电计划在2020年5G广电网商用，2018年9月，国家广电总局印发《4K超高清电视技术应用实施指南（2018版）》更是为广电4K化提供了“统一实践”的标准。

    更为重要的是4K等超高清内容主要面向体育、文娱、电影大片等高端内容市场：这些应用场景具有震撼性和临产感需求度更高，与投影大屏更配的特点。行业内容专家表示，4K才是视听大屏化的真正催化剂。在这样的愿景下，投影的超高清化将是未来最具有“不确定性”的产业挑战。

    对于投影产品的4K和8K化，有多种路线图：例如，可以研发更小的光阀像素尺寸工艺和技术——这一点难度很高很高！也可以采用例如抖动4K、双向抖动4K这样的折中方案，但是这会以牺牲画质和增加不可靠性为代价。或者，更为简单的方式，在既有大尺寸4K光阀产品上，使用更多“低成本规模化工艺”，降低既有4K产品的成本。

    无论是哪一种技术路线，对于投影行业而言都不是轻松容易的事情。但是，有一点可以肯定，征服不了超高清，投影在未来大屏时代的地位就会大幅下降。也许随着5G+4K时代的加速到来，这一选择题的答案已经不远了。

5.激光电视——向左向右的迷茫

5. 激光电视——向左向右的迷茫

    2019年投影产业最难过的细分产品线是什么？也许轮不到“规模萎缩的教育市场”——因为教育行业的需求变化非常明确，在意料之中。相比之下，激光电视才是真正“左右为难”的主角。

    第一，2019年第一季度，激光电视产品继续保持超高成长率。2000+亮度的低价格产品还在呼风唤雨。而在2019年第二季度，激光电视成长率陡然下降，只有不足两成。尤其是冲量的低亮度机型几乎全线萎缩。

    第二，在2017-2018年成长较快的80+英寸激光电视市场，真正的敌人来了！75+和85+液晶电视，在2019年大幅价格下调。最低16999元的86英寸液晶电视，其综合体验效果，显然要比同尺寸激光电视“更为便捷”。

    第三，年底市场，小间距LED凭借min-led技术进入100+英寸电视机市场。尤其重要的是，4K产品上利亚德直接推出了79999元的诱人价位。虽然做为彩电而言，这是极高的价格，但是对于小间距LED显示屏，这却是从未有过的低价格。激光电视在高端高品质100+市场是否会遇到挑战，从“毫无可能”，变成了“很可能”。

    第四，LED光源投影机亮度逐渐突破，市场进入1800-1900流明的区间，未来可能与低亮度激光电视形成正面市场竞争。

    同时，2019年激光电视产品自身进步并不显著。包括激光电视主机价格下降有限、激光电视亮度水品早已达到很高的水准，提升的意义不大、激光电视抗光幕市场缺乏新品和新技术，也缺乏价格调整。

    综上所述，激光电视市场从未如2019年这样压力重重。虽然市场还在增长，但是行业看到的却是更多的危机。如何将激光电视的价值重新定义、如何让激光电视和抗光幕尽快实现下一代产品技术和成本技术的迭代，成为行业面临的艰巨任务。

6.教育——阵痛的一年

6. 教育——阵痛的一年

    “各大教育展，已经不是教育投影机的主场！”这是2019年教育投影机产业“阵痛”的最直观表现。

    教育投影市场，是一个“政策市场”。过去10年，行业的高歌猛近本身就具有极高的“透支效应”。2018年下半年开始，随着一轮政策需求的饱和，教育产业采购进入空前的调整期。教育投影机销量的下滑是必然的。

    但是，更重要的原因是，教育市场出现了一个“挑战者”：2019年，86英寸的红外触控液晶大屏，集采价格只有12000+。这样的价格，不要说激光投影机+电子白板很难再同等显示规格下做到；就是成功拿下市场份额的液晶交互设备，也是“利润微薄”。

    ——在本来就处于政策市的调整期的教育显示市场，大尺寸液晶显示加速崛起和降价，带来的杀伤力是“无区别”的。无论是液晶、投影，还是投影中的汞灯或者激光，还是液晶触控技术的红外与纳米银线，没有一个产品线能够逃脱。这样的行业洗牌格局，让教育投影产业的“阵痛”更痛。

    不过，教育始终是多媒体大屏的重要需求者。虽然“政策市”必然有透支和阵痛的周期存在，然而在信息化大政策下，“整体需求”的加速放大依然是行业大势：教育投影需要的更多是“自我革新”。

    例如，双通道投影大屏构成的“全数字化大黑板”、多元化工程应用设计出来的“专用数字教室”、激光高亮技术带来的大教室的超大投影大屏……激光教育市场在阵痛之中成为“创新主角”，差异化应用成为“教育投影”突围的方向。

    “放弃数量型的单一维度竞争，在质量上、差异化上多做文章！”行业人士指出，教育投影必须与信息化、数字化、智慧化时代的背景为基础，打造自己的“个性价值”。2019年的痛只不过是这种转变的“必须的分娩”而已。

7.AI——让体验升级

7. AI——让体验升级

    投影+AI，这个命题要怎么解答？2018年的策略是“向TV学习”。因此，一批远景声场、语音交互的产品孕育而出。但是，这样的技术，却并不具有“投影特有的特殊价值”。

    2019年，智慧化投影的命题更为“脚踏实地”：用极米的话说就是，要去解决“用户”各种使用中的痛点。AI技术与投影的结合，必须具有“独特的特有”特质。这种结合不应该是从彩电的应用上简单照搬。

    例如，消费者使用投影机，传统场景下都需要一个“准备”阶段。包括与摆放的水平位置有关系的梯形校正、与摆放的投射距离有关系的镜头对焦——如果不经过这两个步骤的调整，投影机的画面是无法正常观看的。

    2019年极米年度旗舰产品极米H3的主打功能之一就是“全局无感对焦”。用户打开H3，不需要任何操作，最快1秒以内画面自动对焦至清晰；不需要任何调节，无论是上下倾斜、左右倾斜还是前后倾斜地投放，画面都能自动调校方正。

    行业专家指出，投影机与AI技术的结合，需要在两个层面突破：一个是内容层面，例如增加语音控制、手势操控，这是与智能电视相通的部分；另一方面则是在投影机的个性应用上，主要是设备配置，包括从输入信号的自寻找、自适应，到自动的调校、对焦、变焦、梯形校正等等。

    2019年，AI+投影技术的进步，更多体现在第二点，即投影机的个性功能上的智能化上——虽然这些新技术的应用暂时还局限在“家用机型”，但是行业人士认为，很快在非固定安装的商务和教育机型上也会出现类似功能：智能和AI，让投影应用更为傻瓜化，这是投影产品智能进化的必然。

8.智能商务——继续升级

8. 智能商务——继续升级

    2019年以来，2018年开始的商务投影市场、特别是零售产品市场的萎缩，还在继续——实际上，行业专家认为这是一轮“竞品”主导的大规模需求结构的调整。

    未来，有多少会议室会优先采用液晶大屏、采用mini-led大屏是未知数。两种技术与投影的竞争交集有多大也是未知数。但是，已知的是，在液晶和mini-led价格不断下降的背景下，会议室的显示系统：无论是廉价需求还是高端大屏，都在从投影垄断，变成“三大技术选一”。

    这种竞争格局、供给结构的改变，是会议投影市场必然经历“规模调整”的大前提，也是投影产业无能为例的“外因”。但是，作为会议显示当仁不让的王牌技术，投影绝不会甘心于单纯被挤压。

    因此，如何让会议投影发展出第二春，就成了行业的关键使命。这其中，智能化创新，必然是重要的切入点。——未来会议一定是融合先进通信和移动办公需求的智能场景。投影显示，不应该缺席智能应用革命。

    调研数据也显示，零售会议市场，客户对TV和液晶显示类产品最满意的“价值点”不是“液晶的光照显示效果更好”，而是液晶产品都带有智能功能。反过来，市场对投影的反馈集中在，1.投影大屏的确经济实惠、2.投影应用有点太过专业和复杂。

    2019年明基为代表的投影品牌，进一步加强了商用产品市场的智能创新。明基甚至提出，用一段时间实现商用零售投影的“全面智能化”——让投影应用在“软件”的体验感上，实现新突破，用数字会议和信息化的价值，重新赋能投影显示。这种尝试，几乎成为商务投影市场中唯一高速增长的细分领域。

    “从显示为中心，到‘如何用显示设备’为中心，这不仅切合市场的新需求，切合时代的新趋势，也代表了显示产品技术相对过剩背景下的创新迫切性。”行业专家指出，未来的会议市场必然是“平台”主义的市场：投影机的智慧化，就是要打造 “一个设备开会”的平台，突破投影仅仅是显示设备的价值限制。

    因此，商务投影的智能性、智慧化的意义如何高估都不过分。尤其面对数字办公的未来发展，这一进步技术是必须的“基础能力准备”。

9.新秀品牌——生存新阶段

9. 新秀品牌——生存新阶段

    在过去6年中，2019年是投影产业新秀品牌“最”平静的一年。行业专家指出，投影产业的“入行”大门在2019年阶段性关闭了。

    投影产业新秀品牌集中在三大区间：激光电视、激光投影机、互联网概念的LED智能投影机。2019年，这三大领域几乎没有新品牌的加盟。但是，这还不是市场平静的核心因素。

    在过去6年，无论是激光电视、激光投影还是智能投影，都上演了增速“钻天猴”。而2019年，则是三大创新领域增幅均告别历史高峰的一年。新兴市场和新兴技术的增幅下降，意味着投影产业的创新，更多的从“增量博弈”向“存量博弈”转变。既有厂商的压力增加，新品牌加盟的兴趣也降低了。

    甚至，2019年激光电视、激光投影、智能投影厂商还表现出另外三大“转型”特征：1.部分厂商退出市场，例如暴风激光电视；2.厂商主要市场方向开始“高度聚焦”，横向扩展的幅度下降，例如激光创新品牌，更多向工程市场集中精力；3.新秀品牌们，开始更高强度的“谋求利润”，主动的价格战大幅度减少。

    以上这些转变，都说明投影产业的“品牌创新”已经进入崭新的历史时期。过去那种“讲故事”、“述情怀”的方式正在成为过去式：一个能够看到发展天花板的产业，是不容许漫天胡诌情怀的。

    “踏实下来谋求利润、谋求服务好既有市场、谋求在既定市场格局下的‘微创新’，而不是想着去颠覆市场和产业。”行业专家指出，新时期的任务非常明确。更多的品牌回归传统、新品牌不在那么强调新的特色，传统品牌也不在那么强调血统和专业度：大家在崭新的维度上，更理性的比较产品价值，成为市场新规律。

    当然，新秀品牌的市场表现更为平稳，并不是说这是“传统厂商减轻压力的时间”，或者是“反击的机会”——实际上，新秀品牌的平稳化，代表的是整个行业进入存量博弈，这其实增加了传统品牌的“竞争压力”。

    “增量博弈是风口，猪都可以飞。存量博弈是漩涡，鱼儿也可能沉水！”所以，投影产业2019年品牌平静，更多代表了新的生存阶段，代表了新的危机状态。

10.8K——落地不容易

    如果说4K投影的格局是“淡淡”的远不够市场解渴，那么8K投影的状态就如同“画饼充饥”，连望梅止渴的地步都还没有。

    但是，2019年8K内容的概念却在兴起。未来的视听产品，普及用4K、高端用8K，成为一种共识。这就如同15年前高清和超高清的搭配类似。所以，投影显示8K化是一个很现实的问题。

    然而，投影技术自身的局限性，即光阀的“高度密集”结构很大程度上限制了投影产品的8K化。例如，和液晶电视比较，8K电视机基本是65英寸起步——用大尺寸的方法，客服了超精细像素结构的挑战。这就让8K在电视机市场的可能普及率，完全可以由65+及其以上大尺寸产品普及率来推断。

    投影产品的光阀，无法简单用大尺寸化解决8K问题。因为，大尺寸光阀意味着更高的成本、同时，大尺寸光阀也会改变投影光学系统的全部参数和结构，让制造难度和系统成本显著提升。

    不过，这不是说，在8K应用上投影不能“建功立业”：实际上，工程领域、包括电影院市场，完全可以用2*2融合显示技术，用4台4K投影机解决8K显示的问题。同时，工程8K投影也不是零突破，台达推出的8K投影工程产品，正在成为行业技术的真正巅峰之作。

    另一方面，8K在普通的教学和商用市场的需求度很低。广电8K化，更多对应家用和影院市场。所以，真正面对8K投影痛苦的市场只有“家用”。而家用投影对价格敏感。后者决定短期家用市场8K难以大规模“开张”。

    技术有难度、市场却有需求。这就是投影8K化的现实。2019年8K投影的进步如此“步履蹒跚”，行业人士当然不能满意。但是，好饭不怕晚，8K投影早晚回来。

    综上所述，2019年，投影产业并非绝对的遇冷，而是呈现出“极高的结构性特征”。不同的领域都有各种各样的“新规律”和新特征涌现、有技术过剩，也有技术不足、有价格过低，也有价格过高、有市场萎缩，更有市场扩张……以上十个方面的特点，是最具代表性的行业关注点。这些热点的理解将决定厂商们的典型市场策略，这些热点的规律也会决定未来一段时间行业发展的方向。