加油站数字标牌的优缺点讨论

    近年来，数字标牌在加油站的应用日益普遍，关于这项技术的优缺点，很多人都有自己的见地。这里我们分享来自Digital signage编辑Bradley Cooper的一些观点：

    俘获受众

    如果没有预付，顾客就不得不在屏幕上选择燃油等级，并且，为了避免过量支付或者超量加油，顾客往往会靠近并盯着屏幕，这就为数字标牌给顾客留下深刻印象奠定了基础。

    一家天然气广告公司All Over Media指出，顾客通常需要花费三至五分钟的时间来加油，这使得广告商有充足的时间来多次重复他们的信息。

    忠诚度计划

    福布斯的一篇文章中提到：“平均而言，美国家庭注册29个忠诚度计划，但其中只有12个处于活跃状态。”对于如此之多的忠诚度计划和如此有限的时间，企业需要做的就是确保他们的计划在消费者头脑中的排位尽量靠前。

    通过采取行动呼吁用户加入忠诚度计划或在POS机上兑换积分，将有助于提高品牌知名度，从而提高注册率和参与度。

    更好的人群统计

    All Over Media指出，大多数消费者经常去离家一两英里远的加油站。这为加油站提供了一个有趣的机会，使他们可以根据人口特征、收入及其他关键指标，使用数字标牌直接影响当地社区。

    这也为赞助当地活动提供了机会。加油站可以赞助当地活动，并在其数字标牌上进行广告。这有助于提升品牌知名度和公平性。

    不过同时，加油站数字标牌也存在一些可能的问题，如：

    与小屏幕的竞争

    数字标牌最大的竞争对手之一是用户的手机。如果数字标牌也能随意播放视频，浏览Facebook，消费者才有可能离得开手机。

    虽然标牌显示屏更易吸引顾客注意，但也存在很快成为过度饱和广告市场的另一种烦恼。

    解决这一问题的一种思路是移动集成技术。加油站可以将二维码整合到其中一段视频中，为用户提供特殊折扣。

    内容可能会过时

    想象一下，在加油站一遍又一遍地听到或看到同样的广告、歌曲或内容是什么感觉。这很可能导致顾客的厌倦，甚至是刻意的回避。

    制作不良或欠考虑的内容甚至会毁掉最好的显示屏。因此，加油站和内容提供方需要认真考虑其受众，并定期创建新的动态内容以维持新鲜感。