微鲸电视或取代加多宝成为《好声音5》总冠名

    如今的电视节目最火的是什么？莫过于综艺节目、特别是真人秀，明星转战综艺已经是常态，大家知道《跑男4》的只有两期就结束了，那么接档跑男的是谁呢？那就是第五季的《中国好声音》，这两档节目的热度都是浙江卫视的王牌节目，热度很高。你知道《中国好声音》，但是你可能不知道第五季迎来了很多的不一样。

    先说不一样在哪，首先是标志由之前的剪刀变成了拳头，英文名也有The Voice Of China变成了Sing！China；并且，中国好声音第五季请来的是冯小刚做代言人；以前的好声音冠名商是加多宝，第五季换了；以前导师选学员是转椅转身，第五季是高空滑梯了，最后，引入了诸多黑科技，包括3D、VR技术等等。

    大家一直在猜测接替加多宝成为总冠名的是谁？这是个迷，不过这两天，有一家企业“冒”出来了，它就是微鲸，微鲸在官微上转发舞美师的微博并写到：提前告诉你们个好消息，小鲸鱼这次也会出现在这一季好声音现场哦，凉茶不在了，还有小鲸鱼陪你们。

    这是不是微鲸在告诉大家微鲸电视成为取代加多宝成为第五季《中国好声音》的总冠名，在微鲸官微之后，知名微博评论人韩饭桶便对微鲸的言论进行了解读，认为微鲸很有可能在暗示自己拿下了好声音的冠名。那么到底是不是这样呢，我们不妨来分析一番。

    拿下《好声音》，微鲸电视的机会有多大？

    相信很多人对微鲸科技这家企业感到陌生，因为他只是一家刚成立一年的互联网电视品牌。那么，有不少读者肯定要问，微鲸电视电视有实力赞助《中国好声音》吗？其实，笔者在看到这条微博的时候，也以为微鲸电视只是在“调侃”，但细细一琢磨，他们或许还真的有可能拿下本季《中国好声音》的总冠名。

    首先，微鲸电视虽然成立时间不长，发展却非常迅猛，2015年首战双11，微鲸电视凭借一款55英寸拳头产品，以27865台的单品销量，突破1亿的销售额，成为独霸55寸互联网电视的双料冠军。双12期间，凭借43英寸“小钢炮”机型又一举夺得销售量、销售额双料冠军；微鲸还与东方梦工厂达成战略合作推定制款电视；加入国际顶尖科研机构麻省理工媒体实验室；联手硅谷VR领域领先企业Jaunt与NextVR进军VR领域,并于近日用VR直播了国足的比赛；微鲸还入股了传统电视品牌康佳；与欧冠豪门曼城达成战略合作……在微鲸成立不到一年的时间内，这样的大举动非常多，来势凶猛大有后来者居上的趋势。

    其次，微鲸电视在与《中国好声音》的制作方灿星，双方已有过深度的合作，即将与本周末播出的《盖世英雄》便是由灿星与微鲸共同打造，独家VR版权以及VR联合出品合作权益，全权负责该季《盖世音雄》的VR内容创意和制作。

    接着，前面我们提到，本季《好声音》最大的看点之一就是引入了VR技术，而微鲸电视作为《中国好声音》独家VR录播权的所有者，目前微鲸电视不仅自主研发了VR摄像机及VR头显，同时还成立了10亿元的VR创新产业基金。对于未来，微鲸电视科技CEO李怀宇曾表示，公司将打造包含游戏、综艺、直播、全景短片、纪录片以及微电影在内的VR精品内容。

    然后，《中国好声音》作为老牌综艺IP，“吸睛指数”依旧很高，但在今年海量新综艺节目的包围下，好声音有必要借助一些全新的平台和资源。而微鲸电视依托背后的华人文化，不仅在内容分发方面拥有强大的资源，同时还拥有自己的智能电视生态和平台，以及庞大的用户群，似乎是个不错的选择。

    最后，微鲸电视的品牌理念是定位于年轻人的电视，与《中国好声音》成就平凡年轻人音乐梦想的理念不谋而合。同时，微鲸电视也在一步步不断扩大自身的娱乐版图，比如此前的《明星大侦探》。

    综艺背后，强调“科技+媒体”属性

    虽然前面我们分析了那么多，但回过头来，笔者不禁思考，微鲸电视为何这么在意综艺节目？

    先来看两组数据：

    1.目前，五大主流视频网站，2014年累计全年150档节目上线，同比增长200%。2015年，网络节目愈发优质。

    2.截至2015年12月，中国网络视频用户规模达5.04亿，较2014年底增加7093万，网络视频用户使用率为73.2%，较2014年底增加了6.5个百分点。与2014年相比，2015年收入在3000元以上的网民人群占比约40%，提升了5.4个百分点，其中收入5000元以上的占比16.5%，同时，网民的付费率也在逐年提升。

    通过数据我们不难发现，首先，网络综艺更加注重用户的互动参与，无论从运作模式，还是内容制作，都尽可能地与观众“发生关系”；其次，从版权费用、观众点击量、广告收益等各个层面，网络综艺都在不断的刷新历史记录，也更加的规范。

    所以，随着综艺领域逐渐从电视台的垄断向网络化迈进，在网络化进程中，整个产业链上下游可供挖掘的商机也逐渐显露。因此，在网络综艺大的背景之下，微鲸电视更加强调自身“科技+媒体”的属性。

    其实，微鲸电视从诞生之日起就认为，电视只是终端的延伸，而内容才是核心，硬件绝非行业主导，内容消费才是驱使消费的主要动力。

    李怀宇也曾坦言，微鲸电视电视硬件产品不产生利润，但将来，微鲸电视可以在用户订阅、广告、其他APP和教育等方面赚更多的钱。因此，一直以来，媒体内容都是微鲸电视的最为核心的竞争力。

    首先，微鲸电视科技在成立之初，便依托黎瑞刚的华人文化，与华纳时代、TVB、IMAX、体奥动力等合作，拥有包括《功夫熊猫》、《驯龙高手》等动画、TVB大量港剧、《中国好声音》、《中国好歌曲》、球赛、拳击直播等各种版权。

    目前，在微鲸电视电视上，已经拥有了超过10000部电影、超10万集好剧，并且每年还在线更新600多部新片，100%覆盖各大卫视热播剧、TOP10热门综艺节目，同步直播中超、世俱杯等精彩赛事，周周有在线演唱会。

    其次，微鲸电视不仅分发内容，自身还创造内容。比如：去年9月，华人文化联合迪士尼等好莱坞巨头以6500万美元的金额领投总部位于美国硅谷的VR初创Jaunt，微鲸电视将与JauntVR联合拍摄VR影片；与灿星制作，获得了包括《盖世音雄》、《中国好声音》、《了不起的挑战》、《蒙面歌王》等热门娱乐IP节目的独家VR录播权。

    当然，微鲸电视如果冠名《中国好声音》成功，其意义也不同于以往。因为，此次合作不仅将成为微鲸电视媒体阵容布局的重要部分，同时微鲸电视也希望通过冠名实现在内容布局上的大迈步。