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新王的领地:海信激光电视记

来源:投影时代 更新日期:2016-11-03 作者:花开无期

    怎样的一款产品,能够在十一黄金周市场获得同比254.38%的增量?什么样的品牌能在顶级市场获得51.92%的占有率?也许,很多人想到的答案是“像LV这种来自欧洲的奢侈品”,但是真实的事实是“海信激光电视”——一种普通百性享受的起的产品!

    成就王者之王的勇气

    2014年底,海信在全球市场率先发布第四代电视机:100英寸激光影院电视。这台产品首次在普及价位上,把客厅娱乐带入影院时代。产品是开创性的、技术是领先性的,但是行业舆论依然对海信“第一个吃螃蟹”的举措颇有微词。

    有人说,一种新的显示技术门类,海信如何挑得起大梁——“不是激光显示行不行,而是不信任海信”。也有人说,2014年60英寸电视机都还是稀罕货,现在搞激光100寸,岂不是“10年内都够不着线”。也有人说,互联网电视兴起,大家都在拼价格、你去搞“高成本的创新和高端产品”,岂不是要把大众市场“拱手让人”。

新王的领地:海信激光电视记

海信激光电视生态

    然而,猜测可以“无忌”,错了也不过是“无稽之谈”。但是,企业战略必须“心存高远”。因为那关系几万人的饭碗、几百亿的国有资产!

    海信激光电视能不能成,必须让实践说了算、让时间得出真理。2015年,海信激光电视的成绩已经显现:不是市场销量,而是长虹、TCL等兄弟彩电品牌,以及众多家用投影品牌的加盟——若非看好这一产品,岂有这么多内行蜂拥而至。

    2016年,海信激光电视更是开始进入收获期。这一年第一季度,65英寸液晶电视销量就同比增长了1.5倍。很多人眼中“100寸大电视为时尚早”的老黄历被彻底翻了过去。进入到下半年市场,海信激光电视再次加码,在4K技术、奥运热季的带动下,海信激光电视实现销量翻番。十一黄金周前后,其产品占据85英寸以上超高端电视产品市场的比例从去年的30%,增长到50%以上——超高端电视半壁江山被海信收至麾下。包括三星、索尼等诸多传统电视强势军团悉数在踩在脚下。

新王的领地:海信激光电视记

海信研发中心

    更为重要的是,海信88英寸、100英寸激光影院产品只有液晶电视同尺寸产品价格的十分之一、重量的五分之一。这款产品推动了超大屏幕高端电视进入普通家庭,实践了一个国有企业服务百性的社会价值。

    成绩说明了一切!海信激光影院电视已经是彩电市场的“王中之王”。

    路从脚下,坚定创新的初心

    自由市场是一个绝对民主的地方。在这里加冕为王必须以实力和民心为后盾。或者说,海信激光电视的成功必须有坚强的根基——这根基就是海信不变的“创新初心”。

    目前,海信已实现从激光电视研发、设计到整机生产制造的完全自主运营,并取得217项专利技术,其100英寸激光影院电视产品上市不到三年时间,成为全球最畅销的百英寸家用电视机。这些成绩是海信激光显示技术崛起的根基。

    有实力才能有“伯乐”。正是凭借在激光显示技术上独树一帜的开拓性创新,海信成为了国际电工委员会(IEC)平板显示技术委员会(TC110)激光显示标准组组长单位,海信多媒体集团研发中心副主任刘卫东博士成为该标准工作组的组长负责人。

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海信88英寸激光电视效果

    掌握国际标准话语权,这在中国显示企业的历史上可不多见。有了这等梧桐树不怕没有金凤凰。2015年开始,长虹、TCL等彩电企业,日亚、德仪等上游厂商纷纷加强和海信的合作,共同开发激光电视产品和市场。海信甚至实现了关键技术、零部件向同业竞争者供货。

    对于2015年以来中国激光显示、激光电视产业的大发展,行业人士认为,正是由于海信的引领作用,建立了示范标杆、促成了产业生态、连接了海内外技术体系——以一个终端品牌为主,推动一个新兴产业链的布局和变革,这对于中国家电产业历史是一次空前的革命和颇有战略意义的尝试。

    海信说:我们不能总是走在人家后面,尤其是在液晶已经高度成熟、国内企业、市场与全球同步的今天,即便愿意跟随别人,前面也再无“榜样”。所以,海信激光电视必须走出一条前所未有的技术之路、创新之路、标准之路、国际产业生态之路。这是海信以整个集团的一把手、大老总周厚健做“激光电视”项目的首席产品经理的原因。

    产品是企业的生命,而创新则是产品的生命。工程师出身的周厚健必然深刻的理解这一点。这也是为何一个几万人、数百亿元军团的司令官,亲自主抓一个产品的原因。因为,好的产品创新是所有“经营哲学”的落脚点。

    对于工程师而言创新是所有工作的初心,对于海信而言创新是任何成绩的“坚强后盾”。抓住这个命门才有了今天激光电视的傲视环球。

    下一站的寂寞,目标总在前方

    海信激光电视市场开创之处,有人曾经问过:没有先例的东西,不怕失败吗?跟从大家的潮流做些东西,海信依然可以是中国彩电第一!

新王的领地:海信激光电视记

激光电视与液晶电视大小和效果对比

    对此,海信当时给不出答案。所谓,自古英雄多寂寞。如果当初海信像互联网彩电企业那样大拼价格战,也未必不会是赢家。但是, 2016年中以来的上游涨价风波就会成为“难熬”的一关。

    面对市场潮流的纷扰,海信选择的是坚定和执着的目标判断:没有核心技术就没有竞争力;没有高端产品即没有市场话语权。当今天小米反过来和大唐旗下公司合作开发手机芯片、从头开始走核心技术漫漫长征路的时候,海信已经能尝到激光技术成功的果实。海信这种成功,其实并不复杂。只是耐得住诱惑、甘得住寂寞。

    这种对比,是过去几年内,国内消费电子产业的一道奇特风景。现实,如同那句话,“风总是要停的,猪不能一直飞”;能够持续翱翔的是始终向往苍穹的雄鹰。因为雄鹰的目标不是争第一,而是超越自己。

    从海信激光电视十一黄金周期间85英寸以上超高端市场51.92%的远超日韩强手的占有率,到海信激光电视成为了IEC激光显示技术的国际标准的组长单位,并向长虹、TCL的激光显示产品提供核心零部件,成功推动了上游供应链的变革,海信正在实践一次次的自我超越。这种超越就如同进化,他让海信变得更伟大——这才是王者的本质。

   

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