沉寂中激进 2014年投影机市场年度总结

    2014年淘宝双十一再次刷新销售额记录，可以说又再次验证了电子商务的扩张之势是势不可挡，电商对于多数产业都变得非常重要。对于投影机产业来说，电商无疑成为下一个渠道的布局点。

    时至今年，可以说主流阵营的投影机品牌均已在电商布局，同时也好多是自营的网络商城。相比往年，今年投影机厂商在电商的活跃度则有了明显的提升。如奥图码品牌街活动的举行，是近年来电商对投影市场影响日益扩大的一个典型例子。

    再比如，明基今年发布的首款智能专业家用投影机i700，针对淘宝双十一活动搞促销，获得了热销排名第一，可见电商渠道的优势所在。在线购物已成为消费市场的一大趋势，电商渠道的重要性相信会被越来越多的投影厂商所重视。其实从今年京东商城不难发现，与其合作的厂商正逐年增多。

    据研究数据表明，投影产业中的家用、娱乐和零售商务产品对电商的依存度正在快速提升。预计2014年，电商市场占投影机渠道销售比为15%，总销量超过33万台。电商市场主要产品为家用机和零售商务产品，其中单片式LCD投影机将几乎只在电商市场销售。33万台的规模大致相当于2014年家用机和商用市场近90万台市场规模的三分之一。

    而在今年的明基新品发布会现场，明基中国投影机事业部总监黄振宇表示，商务投影机市场在2014年，相较13年整体成长32%，从渠道来看，城代成长25%，电商成长达到了70%。今年全淘销量呈翻倍成长态势。同时WXGA和商用1080P分别在淘宝平台和自营电商稳居第一。

    除电商成绩喜人外，作为传统渠道端依旧是不可取的，如何布局线下渠道依然是厂商的重心点。而今年在渠道上也发生了一些变化。9月初，佳能与北京方正信息技术有限公司于共同宣布达成合作关系，方正信息将负责佳能商教系列投影机（LV系列）全系产品的全国销售工作，并将全力支持佳能LV系列投影机产品未来的全国市场推广以及售后维修体系的建设。同时，并表示要在三年内要实现十倍的增长，要努力成为中国市场的主流投影品牌。

    不久后，方正信息与北美投影巨头Proxima举办了签约仪式，双方将本着“优势互补，合作共赢”的原则，强强联手，发挥各自龙头和引领作用，筑起实现双赢的发展平台，建立长期的战略合作伙伴关系。

    除此之外，其他投影厂商的总代渠道端布局并为有太大变化，更多的是在代理商端积极布局优化，以扩大市占比。而随着未来产品线的不断细化，以及产品的精准定位，未来渠道端的布局将有可能朝着对口接洽。