“瓜熟蒂落”：廉价投影进入宽屏时代

2013年以来宽屏投影降价速度加快

    在大尺寸显示产品上，16:9为主的宽屏幕比例，更为符合人眼的人体工学特性。这是彩电、手机、PC等产品显示器逐步宽屏化的根本原因。但是，作为超大尺寸显示的最主流解决方案，投影机产品“宽屏化”却来得晚了一些！

    一种技术标准下的投影机产品，要获得普及、得到廉价市场的认可，需要怎样的价格呢？答案是3000+！

    07-08年，SVGA标准，800*600分辨率的产品开始大幅度降价，并以3500上下的价格定格，因此投影市场形成了07年到09年的高速增长期。10年前后，受到金融危机等不利因素的影响，投影市场增长缓慢。XGA标准，分辨率为1024*768的产品开始逐渐降价，并将价格下调至3500元左右，进而形成了低端市场XGA产品对SVGA产品的替代作用。客观上，推动了逆势中，投影市场的低速增长。

    2013年以来，宽屏幕比例，包括1280*800和1280*720分辨率的产品开始进入价格快速下滑期。市场均价迅速从5000元以上下调20%。最低价产品价格突破3500元大关。这波宽屏产品降价潮流，促使投影显示从4:3比例占主体，向16:9等宽屏幕比例显示占主体的市场格局转变。

    投影宽屏化的发展是行业的必然趋势。目前，除了投影以外，其他显示门类的产品均以实现宽屏幕化。即便是投影机产品，也只有低端市场4:3比例产品还依靠价格优势占据大部分市场份额。而随着低价格宽屏幕产品的加速价格下调，投影产业迎来“全面宽屏”时代大势所趋。

技术突破是低端投影宽屏化的基础

    宽屏幕投影产品为何价格下降如此缓慢？投影机全面宽屏化为何会比彩电等产品晚7-8年呢？这个问题的答案在于投影特殊的成像体制。

    数字投影机成像依赖于光源、光阀和镜头三大组件。相比制造16:9等宽屏幕比例的产品，制造4:3比例的投影机“技术和成本”门槛都会更低。

    第一， 投影机最为核心的光阀产品上，影响产品制造成本的主要原因是工艺、材料和成品率。如果光阀面积大小相同（即材料成本基本不变），那么16:9的宽屏幕比例的产品意味着“更大的光阀对角线”尺寸。也就意味着工艺实施过程更大的“最大直线距离”。这会导致产品成品率的降低。此外，宽屏投影机的光阀产品如果保持面积大小相同（即材料成本基本不变），那么则意味着单位面积上承载更多的像素点。即加工精度要求提升。这也会提高工艺成本，并降低成品率。

    因此，高清标准的宽屏幕投影机往往在光阀产品上成本要高于普通XGA产品。这一点对于单片LCD、DLP和三篇LCD、以及LCOS投影都没有区别。所以，也就导致了在不同技术的投影产品上，实现宽屏高清的速度都较为缓慢。因为，光阀企业，例如爱普生、TI需要等待工艺成熟度足以满足宽屏高清光阀产品经济性需求的技术窗口。

    第二， 对于镜头和光源而言，宽屏幕光阀导致的，光阀面积不变的情况下，光阀对角线变长的数据变化，意味着镜头和光源的垂直截面上被有效利用的投影空间降低。这会导致两个主要的产品现象：宽屏产品需要更大口径的镜头，同时也需要更高亮度的光源，才能在同等面积的光阀下实现同等亮度和画面投射效果。这两点变化也意味着宽屏投影成本更高：除非光源技术进步或者光阀制造工艺进步进而能降低光阀的尺寸。

    因此，由上分析可以看出，投影机显示实现宽屏幕化，必须建立在光阀技术的进步之上。这主要包括：成品率的提升和工艺精度的提高。同时，宽屏投影的廉价普及还依赖于更为出色的高亮光源产品。这两方面技术的不断发展，也是近年来宽屏投影价格能够下降的基础。

投影宽屏突破，三大主流技术步调不一

    在高清宽屏投影市场，率先实现突破的是传统的超低端单片式LCD投影机。这种产品主要采用台湾元太的5.8英寸液晶光阀产品，并配备LED光源，亮度可以达到3000-5000流明，价格则只有1200-3500元。推出这类产品的厂商多数是本土三线品牌，很多产品具有山寨特色。一些产品则具有明确的“互联网品牌”概念。电商则是这类产品的主要销售渠道。业余玩家和南方KTV市场是主要需求市场。

    在主流宽屏投影市场上走的较快的技术是单片式DLP投影机。这类产品主要售价集中在3500元左右。亮度大多数突破3000流明。少部分采用LED光源的产品亮度为500流明上下。极个别汞灯光源产品亮度不足3000流明。推出这类产品的品牌主要是台湾系的投影厂商：明基、鸿基、奥图码等，日系NEC、日立等企业也有产品推出。其市场面向中低端商用市场、教育采购市场和个人娱乐市场。

    在高清宽屏普及型投影上，三片式LCD产品延续了“低端市场步伐缓慢”的产业特征。低价位的宽屏投影数量比较少，最低价位多数也在3500元以上。且受制于LCD投影的光效率不及DLP的影响，亮度多数为2500-3000流明。推出这类产品的品牌主要有爱普生、日立等。产品市场面向商用和教育采购为多。但是受制于亮度和价格因素，市场关注情况不及同类DLP产品。亮度不及DLP、价格高于DLP、产品数量更为稀少是目前低端3LCD宽屏投影的基本特点。

    不同技术下的高清宽屏投影普及步调的不一致，主要是由这些产品的技术实现难度不同决定的。一款实用的投影机产品必须具有足够的亮度。对于一般娱乐、商用和教育市场3000流明是基本指标：单片LCD投影借助LED光源可以非常容易实现这一亮度，单片DLP则要次之，三片LCD则最难。这也就形成了低端宽屏市场，单片LCD开路，单片DLP紧跟，三片LCD最缓的趋势。

宽屏代替XGA是投影市场的必然

    投影显示市场对宽屏投影机的需求早已显现。实现投影显示的宽屏化是投影行业发展的必然趋势。

    投影机的主要应用无外乎两大类：一个是数据型的应用。这主要是和电脑PC、笔记本NB配合使用。而目前PC和NB已经实现全面的宽屏化。这样，对于4：3比例的投影机在与其他产品配合应用的时候就会出现“画面比例不一致”、分辨率体系不一致的问题。降低了应用者的使用体验，甚至使得一些创意展示无法准确的进行。

    投影显示的另一个主要应用形态是“视频”。目前主流的视频设备都是高清和宽屏的。从摄像机到彩电、从电视广播到影视剧，宽屏标准已经普及。这些内容在4:3的投影机上呈现，要么画面出现压缩变形，要么出现上下的黑边——投影机显示面积和分辨率被大量浪费，同时画面清晰度达不到原有的高清标准。

    此外，宽屏幕显示也符合人眼观看画面的“人体工学”特性。4:3的屏幕比例，最初来自于只有七八英寸的CRT示波器等产品。对于这种很小的屏幕，观看者可谓之“一眼尽览”，不需要转动眼球和扭转脖子。因此，这一时期4:3的画面比例未显示出不适应性。但是，对于大尺寸画面，60英寸以上的画面，欣赏者却需要频繁的转动眼球和脖子才能仔细观看全幅画面。而人眼和脖子的转动更适应于左右方向，而不是上下方向。这就使得大尺寸画面条件下，16：9的宽屏幕画面更具“观赏舒适感”。

    虽然投影机宽屏化的市场需求是明确的，但是实现这一点却需要技术的支撑。这是为何直到今日，宽屏投影才真正开始以普及的价位进入中低端消费市场的原因。不过，既然3000+的价格已经到来，那么宽屏普及也就会不远了。

低价格宽屏投影改变低端投影市场格局

    对于投影行业的多数从业者，更愿意将目前低价宽屏投影机产品的日益丰富看成07年以来投影机低端市场价格战的继续。

    从SVGA产品进入3000+价位空间，此后是XGA产品进入这个价位空间，现在则是WXGA产品开始扛起价格战的大旗——3000元价位已经成为一个新“标准”产品普及的心理价位，也成为一个旧标准产品消亡的风险线。

    目前，低端投影市场的结构基本是1700-3000元的800*600产品；2700-3700元的XGA产品；3100-4000元的WXGA宽屏产品。这个价格线分布的间隙并不大，甚至多有重合。导致不同标准产品价格重叠的原因主要是“成本趋同”。

    一款市售投影的成本包括什么呢？仓储运输和渠道营销成本，制造成本和主要部件采购成本。对于前两个，不同分辨率的产品几乎没有差异。主要的部件采购成本又包括光源、光阀、光阀驱动、镜头、机壳和信号电路板等。这些方面，SVGA、XGA、WXGA三个标准产品的成本差异主要仅仅是体现在光阀和光阀驱动部分。

    由此可见，低端投影的“成本差异”并不明显。这就导致了SVGA、XGA、WXGA投影机在低端市场的一定价格空间重叠。这种价格重叠会导致产品之间的竞争更为惨烈，甚至形成一定的淘汰趋势。

    对于市场需求而言，高清宽屏的优势是明确的。这会导致低端宽屏产品持续下压XGA产品的生存空间。特别是商务市场这一趋势特别明显。这非常类此此前XGA产品价格下降压缩SVGA产品的生存空间的现象。这会最终会导致SVGA作为最低标准的产品，只能生存在2000元以下的超低价位，XGA会填充SVGA在2000-3000元的空间，宽屏产品成为3000+市场唯一的主角。

    价位空间被进一步下压的SVGA和XGA产品的盈利能力也将更低，甚至只剩下占据销量份额的意义。其渠道方式也将局限于低成本的电商和集采项目，零售分销渠道不在对其感兴趣。价格持续下滑的宽屏产品也将使得投影机整个产业的利润空间下降，进一步压缩产业的定价话语权。在没有新兴技术出现的背景下，对于多数厂商的发展亦将不是好消息。投影厂商的主要利润点也会从短焦、高亮和宽屏三国鼎立，变成短焦和高亮两强互助。

宽屏价格战将促使投影产业向应用体验转型

    WXGA高清宽屏投影机产品价格下降会导致投影产业产品线丰富度的降低：从分辨率核心指标看，在WXGA价格下压趋势下，SVGA和XGA的前途是渐次退出市场。而在WXGA之上，普及型产品领域只有一个2K级别的分辨率产品。位于分辨率线中央的WXGA的价格下降，并成为低端入门产品，将彻底简化投影产品分辨率线的结构。

    这种行业变化会导致消费者的需求关注从投影技术指标上进一步转移：在2K和WXGA一高一低的选择外，消费市场将更加关注投影产品其它应用创新。这相当于直接提升了短焦、高亮、智能、无线、新光源和工业设计等方面的竞争价值。同时，核心分辨率线的简化体现的是光阀产品线的简化。这也会从产业上游导致，厂商将更多的关注精力转移到产品应用体验开发上。

    所以，WXGA产品的低端化和价格下降不会是SVGA和XGA两类产品价格下降过程的重复。——WXGA的低价化会是投影市场价格战的一个转折点。

    SVGA和XGA的低价格化，是以这一标准下的产品全面低价化为特征的，是以厂商极少在此类产品上应用短焦、高亮、智能、无线、新光源和工业设计等方面的先进技术为代价的。甚至说，投影企业在推动SVGA和XGA低价化的时候，就已经认定“这个产品线最终会被抛弃”。

    但是，WXGA产品在低端化的同时，依然会在短焦、高亮、智能、无线、新光源和工业设计等方面出现高端的设计。形成WXGA宽屏产品从低端到中高端更为齐全的产品线配置。厂商这种处置方法产生的根源是：SVGA和XGA的低价化只负责占据销量份额；WXGA产品线则需要低端的份额、也需要中高端领域撑起企业的利润源。

    因此，WXGA的低价化的同时，这类分辨率的产品在应用创新上的努力不会停止，甚至会加剧。WXGA产品线更为丰富、价格尺度更长、应用差异更为多样，将是这一轮“价格战”与此前的SVGA和XGA价格战的截然不同之处。

    事实上，高清宽屏投影的低价化即是此前价格战的延续，也是这一系列价格战的转折点和阶段性终点。在WXGA产品普及和降价的过程中，整个投影机产业的产品线体系和产品价值认知体系也会随之改变。这些变化将促使投影机产业在未来三年内打开一个崭新的市场局面。所以，虽然投影宽屏化来的晚了一些，但是却将是一场更好看的行业大戏的开端。