春节中国液晶电视价格促销不明显

    根据NPD DisplaySearch 对中国大陆春节期间的液晶电视销售状况特别观察，综合中国通路销售情形以及针对主要品牌的调查结果，受能效补贴、中小城市和农村需求的带动，整个春节期间(1月28日~2月24日)液晶电视销售稳定成长，估计整体销售量达到400万台，较去年农历春节期间销售成长16%。

    NPD DisplaySearch 指出，与往年不同，今年春节中国液晶电视价格促销并不明显；大尺寸、高性价比大尺寸平面电视销售较好，尤其是39、42、46、50、60和65英寸等大尺寸平面电视；至于超高分辨率 4K2K 液晶电视尚处于预热阶段，实际销售量仍较低；而3D、智慧等已成为32英寸以上液晶电视标准配备，品牌促销力度并不明显。

    春节期间，中国本土品牌凭借在三四级市场通路布局优势，市占率取得持续的需求增长。预计中国本土品牌零售市场比例将超过80%，相对去年同期提升10个百分点以上。春节期间，日本品牌厂商市场比例呈现较大幅度的衰退，韩国品牌有所成长，中国品牌厂商销售成长普遍高于20%，个别品牌成长率甚至高于30%。

    NPD DisplaySearch表示，由于春节期间平面电视的畅销，主要品牌库存也从节前9周左右的库存，消化到节后5~6周的库存水位。但仍较正常水位高出1~2周，尚需厂商做短期修正，预计对下轮五一备货不会构成压力。以下为今年春节期间中国电视市场几大主要特征：

    能效补贴为品牌主要促销方式

    至2012年8月份至12月底, 中国发改委共宣布了三轮高能效受惠企业和产品型号。在前三轮能效补贴中，来自20几家主要电视厂商的总计近5,000个型号纳入补贴名单。这些受惠的产品型号普遍出现在春节期间，使得符合高能效规范的液晶电视的渗透率将近九成。也就是说，在市场上销售的绝大部分的液晶电视型号均可以享受到每台100~400元不等的政府补贴。

    并且，平面电视在所有受惠的几类产品中销售状况最好，政府也因此放宽了对于平面电视既定的60亿元的补贴预算。由于品牌的积极推动，达到一级能效的平面电视所占比例也显著增加，单台补贴价格普遍都在人民币300元以上。在春节期间，几乎所有的品牌厂都将能效补贴的推广作为主要的促销方式，并取得了很好的成效。