LG在日销售4K电视，能否被日本市场认可？

    LG电子日本公司于2013年10月17日发布了4K液晶电视“LA9700系列”。这是一款分辨率（3840×2160像素）为高清（1920×1080像素）4倍（纵横各2倍）的电视，是LG电子首次在日本推出4K电视。

    LA9700系列共有两款产品，分别是65英寸的“65LA9700”和55英寸的“55LA9700”，均将于11月上旬上市。价格为开放式，65英寸产品的预计实售价为65万日元左右（约4.06万元人民币），55英寸为45万日元左右（约2.81万元人民币）。

    LA9700系列采用了根据广视角IPS面板新开发的“4K IPS面板”，配备了直下型LED背照灯技术“NANO FULL LED”。利用自主开发的基于影像分析的超解像技术“Tru-ULTRA HD引擎”，可以将微波数字电视和高清影像等升频为4K影像显示。

    音响方面，配备了由7个三分频扬声器构成的功率为50W的4.1ch音响系统。采用随着电源的开/关自动在画面下方显现或收起的“滑动扬声器”。

    出席发布会的LG电子日本公司营销常务李起旭表示：“日本市场大、消费者眼光高、需求高，因此市场对技术水平的要求非常高，我们将日本市场视为战略地区。尤其是最近，日本以其他国家无法匹敌的速度推进了电视机的4K化。因此，我们也想通过符合用户要求的产品，向用户提供基于LG独有技术的全新视听体验”。

    LG电子于2010年正式涉足日本电视机市场，到今年11月已有三年时间。该公司商品策划及营销部长土屋和洋指出，“我们为了满足拥有丰富的世界最高品质影像资源的日本市场，彻底推进了高画质化。受大家的抬爱，LG独特的商品获得了专业杂志等的高度评价，销售也很顺利。这次终于将推出4K智能电视，其中凝聚了很多LG的独有技术”。

    强调“高画质”、“高音质”、“未来潜力”

    土屋强调了LG经过充分的准备向日本市场推出的4K智能电视的“高画质”、“高音质”和“未来潜力”。

    他介绍说：“画质方面，该系列首次配备了IPS面板，采用了LG独特的超薄直下型LED背照灯‘NANO FULL LED’。音质方面，配备了扬声器随着电源关闭而滑动的、由7个三分频扬声器构成的4.1ch音响系统。另外，为了支持将来的新型在线视频服务，在业内首次配备了‘HEVC解码器’。今后还将进行升级，以支持未来的电视广播服务等。”

    LA9700系列采用了比普通VA方式液晶面板视角更广的IPS方式液晶面板。土屋介绍说，“IPS液晶屏不具有子像素结构，因此色彩表现力不依赖于观看角度，能够体验高精细影像。屏幕越大、分辨率越高，就越能发挥IPS的优势”。

    背照灯采用将LED配置在屏幕正下方的“NANO FULL LED”。通过分割屏幕、按区域控制亮度，“可以不保留4K影像所含有的巨大信息量而以精细的对比度和高精度的色阶来表现影像”（土屋）。

    LA9700系列配备了“Tru-ULTRA HD引擎”，采用将标准画质（SD）影像和高清（HD）影像等升频到4K影像的超解像技术。具体方法是，利用过滤数据库对输入信号进行图形分析，并采用最佳的过滤特性，制作高精度的4K信号。

    LA9700系列还支持3D影像，采用的是在LG产品中已全面采用的偏光3D方式。

    土屋介绍说：“LG的4K智能电视采用偏光式的‘影院3D’，左右影像总能同时到达眼睛。LA9700系列采用刷新率为240Hz（每秒240帧）的面板，实现了流畅且逼真的3D影像显示”。

    采用独特的滑动扬声器

    LA9700系列在音质方面也独具特色，那就是随着电源的开/关而上下滑动的“滑动扬声器”。

    整个4.1ch音响系统由配置在前面的高频扬声器和中频扬声器所构成的两个前置声道、由全频扬声器构成的两个前高置声道，以及配置在后面的低音扬声器组成。

    扬声器单元依靠电力驱动上下滑动，当打开电视机电源时自动显现，而当关闭电源时则会隐藏起来。如果采用的是环绕声系统等，还可以设置为始终隐藏。

    土屋指出：“滑动扬声器是为了兼顾高音质音效和超薄设计而新开发的。在换代的时候也容易在同样的设置空间更换更大屏幕的产品，跟室内装饰也很相称。配合极窄边框，可最大限度实现现场感。”

    在4K电视中首次配备“HEVC解码器”

    LA9700系列还有一个特点是在日本的4K电视中首次配备了“HEVC解码器”。HEVC是现在蓝光录像机长时间录像模式等采用的“H.264”的下一代影像压缩方式“H.265”。估计计划在2014年开播的4K频道及2020年开播的8K频道（超高清：纵向与横向的分辨率均为高清4倍的7680×4320像素）也将采用这种方式。

    HEVC的压缩效率大约是H.264的2倍，是现行数字电视所采用的MPEG-2的约4倍。

    土屋指出：“HEVC是效率比原来更高的新一代编解码器，估计HEVC将在4K影像刻录中广泛普及。配备HEVC的电视很快还能享受即将开通的4K网络视频服务等。”

    LG正在考虑是否推出网络4K视频服务，今后的计划尚未确定。但是，在LG或其他公司的网络4K视频服务开通以后，配备HEVC解码器很可能成为相对于其他公司电视机产品的优势。

    另外，LA9700系列还将升级到用一根HDMI电线即可传输4K/60p（每秒60帧的渐进式）影像的HDMI2.0。

    在消费者要求高的日本市场也在稳步推广

    由于在性能和功能的丰富性、易用性及性价比等方面，日本用户整体要求较高，因此在全球推广产品的外国企业涉足该市场的门槛很高。

    但是，生产吸尘器及“AirMultiplier系列”风扇等产品的戴森在日本市场取得了巨大成功，生产空气净化器的布鲁雅尔(Blueair)以及凭借“ergorapido系列”吸尘器等重新涉足日本市场的伊莱克斯等企业也开始在日本市场上站稳脚跟。飞利浦等企业在日本市场的地位也越来越高，不仅剃须刀及声波震动牙刷等保健用品非常畅销，不用油的烹饪家电“Nonfryer”也备受欢迎。

    LG电子是在国外跟同为韩国企业的三星电子（未涉足日本电视机市场）一起成长为大品牌的企业，关于该公司在“难以攻陷”的日本市场上的渗透度，李常务做了下面这样的介绍。

    “2010年我们提出的目标是‘5年后占据日本电视机市场5％的份额’，获得世界上要求最高的日本消费者的认同。现在，认同LG产品价值的日本消费者越来越多，通过合作，销售LG产品的店铺也越来越多。今后，我们还将继续推出消费者喜欢的活动”。

    关于今后进攻日本市场所面临的课题，李常务说“在与合作伙伴合作的同时一点点积累成功经验最为重要”。

    他指出：“虽然也可以一举进行大规模投资，但我认为不积累这种成功体验，在日本就不会成功。让用户和销售人员认同我们的产品非常重要。听说最近指名要我们产品的消费者越来越多，因此，一如既往地坚持下去是在日本市场上成功的关键。”