投影时代年终特别策划：投影市场2012 市场低迷创新求变

低迷：成今年投影产业最刺眼的关键词

    对投影机行业而言，2012年是特殊的一年。

    中国投影产业得益于全球化的市场竞争，近年来迅速成熟壮大。吸引了一个又一个在全球市场都具有品牌号召力的品牌前来一较高下。尤其是在此前两年中，投影机行业在国家相关政策的带动下，在产销量、出口等领域都全面突破了原有水平，达到了行业的历史新高。在2011年，国内投影销量达到160万台，成为全球最大的单一市场。

    于是在2012年里，原本是各投影品牌想努力更上一层楼。然而事与愿违，随着国内整体经济增长放缓，海外经济复苏缓慢，房地产持续调控等政策退出等诸多因素的影响，自去年中期开始投影机市场就呈现整体下滑趋势，这种趋势仍在不断继续和扩大。据相关调研公司透露，2012年的投影销量预计在175万台左右。有投影业内人士称，这是2009年金融危机缓和后，我国投影产量增长最慢的时期。

    不过，即使在这样的态势下，投影机行业还是努力在低迷的态势中积极探索，奋力《寒战》。

   

    今年受宏观调控和外围需求低迷的影响，投影机企业的销售普遍遇到了较大的困难，不仅往年大幅增长的情形难以再现。而且投影机产品的销售均大幅下滑，下滑幅度在20%左右。与此同时，今年投影机产品的产量却在增加，导致企业库存压力加重。

    一年之内，国内投影市场的玩家里多了不少新面孔。“很明显地能感觉到投影机的利润在下滑，过去没有那么多的玩家。”一爱普生投影机代理商对记者说，可以看到，现在加入投影机产品线竞争的厂商越来越多，特别是新兴光源等微型投影机产品是更多。爱普生投影机虽然在国内市场根深蒂固，但价格已降得很低。爱普生在一个项目标单中，更是价格杀的惊人。XGA分辨率、2500流明的投影机，价格杀到2500元左右，这在过去是不可以想象的。

    “现在即便是每台SVGA产品我们只赚百元也可以，主要先把量拉上去。”一家台系背景的投影制造厂商告诉记者。在动乱的市场当中，先赢得客户群里这才是关键，拼规模占得市场主流位置，这必须是我们需要去经历的过程。

    一位使用索尼投影机的消费者告诉记者，现在的索尼投影机降价也快了，以前买日系投影机就是价格坚挺。可是现在索尼等品牌旗下投影机价格也快速回落了。

    某台系品牌投影机产品负责人表示，去年3000流明左右XGA投影机卖3000元，今年是2500元，配置越来越高，价格却越来越低，“现在的硬件成本很透明，价格一直处于下降通道。”而在这种情况下，对于一些投影机厂商来说，做得多也许意味着亏得多，但如果不跟上市场的步伐，很容易就出现问题。

    在很多人看来，一些厂商已经没有那么“自信”，在产量上也开始变得保守，“有的是走一步看一步。”但对于投影机产业，必须要通过规模效益降低成本，不然连“微利”也没有了。

    盈利水平的下降对应的是行业内企业间、及渠道之间的恶性价格竞争，让整个投影市场处于“挣扎和转型”关键期。三菱投影机区域销售经理陈伟力表示，教育采购如今价格战太过于惨烈，不同的显示解决方案都竞相蚕食，而且比拼的并不是技术应用优越性，更多的是在打“价格战”.

    “卖不动”，是代理和厂商的一致感受。从暑期采购高峰和到年底商务采购旺季都出现了市场反应均比较冷淡。对于投影厂家而言，2012年的投影市场惨淡让多数企业是头痛不已。全年下来，能完成指定目标的厂商是寥寥无几，仅有ASK、明基、理光和雅图等几家投影品牌表示，过去的2012年基本上达到之前市场预期。

困境中：只有变革才能自救

   

    面对内忧外患的局面，投影行业并非坐以待毙，而是积极行动起来，通过转型升级，寻找企业新的发展方向，应对行业暂时整体低迷的现状。

    投影机企业则纷纷开始战略转型，以宏碁为例，在2012年全面主打“新光源”战略，并推出了业界最为完善的新光源产品线。低端纯LED光源，从50~500流明之间拥有多款产品，而在1500~2000流明区间，宏碁布局两款LED+激光混合光源技术的产品。从市场反馈来看，渠道朋友对宏碁新光源投影机表现出了极大的热情。

    宏碁中国投影机操盘手刘巍认为，在产品的同质化、服务的同质化已越来越严重的情况下，仅仅靠低成本竞争已经不再具有优势，产品必须有创新能力，必须有更高附加值，才有可能创造更多的有效供给。

    奥图码也在2012年开始“华丽转身”。放弃此前追求市场份额的战略目标，转而开始强力改善产品结构，提高毛利率水平，追求产品质量及可靠性，改善能效状况，提高产品品质。奥图码在去年意图打破以往在投影市场偏家用和商用的品牌形象，有意在无灯泡投影以及高端工程这两大细分市场全面发力。

    奥图码投影机掌门人郭特利表示，在市场整体低迷的情况下，越来越多的投影机企业转向高端领域，提升中高端节能产品的占比，通过增强品牌溢价能力提高利润，增强企业对抗风险的能力；另一方面企业开始告别单纯比拼价格的竞争手段，转向技术创新的较量。

    Optoma未来将积极拓进高阶系统工程整合服务领域，着眼展演应用市场之庞大商机。创新产品、系统整合服务，奥图码将以微笑曲线两端策略，推升品牌下一阶段的成长。

    “在投影机行业受宏观经济及相关政策影响，对市场发展持谨慎态度的情况下，投影机企业更需要寻求品牌的可持续发展之道，这也是我们推出‘今年是打桩年，对于理光来说一个契机’的重要原因之一。”神州数码理光投影机产品总监高雅利表示，“明年，我们将以品牌美誉度、产品高可靠性、渠道通路的建设、售后满意度和消费者体验为工作核心，为消费者提供与理光品牌形象相符的产品、服务及品牌体验，使准备购买和已经购买理光产品的消费者更加信赖理光品牌。”

    就投影时代网从各方获得的信息来看，面对投影市场的2012，多数投影品牌并没有选择怨天尤人，而是未雨绸缪，苦练内功，提升服务水平，以期获得在投影机市场上更健康的发展。因此，他们提出了“危机中契机”口号，其中包括以提升品牌价值为导向的品牌建设策略、以贴近消费者为目标的网络拓展和以客户为本的售后服务升级等举措。此外，投影机企业今年也加大市场力度，通过提升服务带动销售，以及加大促销频率和力度等方式，来振奋市场。

    在当下整体市场环境不会有明显改善，外部环境压力依然会伴随投影机行业的发展进程，投影机企业如何进一步提升抗击打能力尤为关键。投影时代网认为，投影机行业难以复制前些年的高速增长，在行业趋归平稳发展的阶段，企业要继续加大转型升级、产品结构调整的力度和速度，以稳健的企业综合实力应对未来的挑战。

    随着消费水平的不断提高以及市场饱和度的提升，高质量、高水平产品会愈发成为消费者首选，品牌价值的作用也在逐步提升。业内人士建议，投影机企业应该更加重视以消费者为中心的市场策略，在质量、节能、人性化设计和工艺等方面多下功夫，进一步改善产品结构和提升行业整体水平，只有这样，才能为行业未来的发展打下坚实的基础。

“短焦”成投影大餐中“主菜”

   

    在投影时代网的采访中，多数厂商和渠道人士都表示，2012年真正能起量还是教育行业市场。教育行业作为投影机的主战场，在国家教育现代化政策的逐步落实下，广大的二三线城市开始进入大规模采购期，应该来说去年教育采购市场成为众投影厂商起量的最后一根稻草。

    上海万律总经理李靖告诉投影时代网，去年整体市场确实不够强劲，但是从量化指标来看，教育行业还是比较坚挺的。在去年暑假教育行业市场，万律旗下多个品牌都保持比较理想的出货量。特别是宏碁、ASK两大品牌更是成为万律集团今年增速最快的品牌。

    我们在保持原有渠道、行业等业务范围的同时，特别加强了短焦投影机的推广力度，以短焦和新光源等差异化产品重点保持今年在教育投影机市场的深耕细作，提高市场开拓力。

    “去年8月份一个月，光我们万律短焦出货量就超过1500台，主要是ASK、索尼两大品牌作为支撑品牌。从这组数据看出，短焦和超短焦已经教育行业市场的主体。”李靖直言道。

    随着多媒体教学的不断拓展，教育行业用户对投影机的性能要求也是越来越高。在教育市场，短焦投影发展迅速，大有重造市场之势。

    奥图码、三菱、ASK、雅图等品牌负责人也向投影时代网表示，去年在教育行业市场打单中，厂商之间都是“短”兵相接，刺刀见红。看谁的产品短得更有技术含量，更有性价比。

    据悉，去年许多教育项目的采购都把短焦投影机作为指定招标机型，全面开启短焦投影机标单时代的高峰时代。让许多投影厂商都特别兴奋，投入重兵抓项目拿标案。来自日本知名影像品牌三菱电机就是成绩喜人，其短焦投影机接连中标内蒙、江苏、辽宁、湖北、广东等地教育采购项目达上千台，成为这个夏天短焦投影市场的大赢家。

    同样依靠短焦投影市场在今年夏天扬威的还有投影新贵ASK，凭借着新推出US系列反射式短焦投影机更是成为今年教育市场的明星产品着出色短焦技术以及高可靠性的品质，接连在安微、北京等地教育项目采购中赢得上百台以上的标单，从而也确实证明ASK投影机的品质。此外，ASK常规短焦投影机也是在今年教育市场喜接硕果，在江苏、重庆、河北等地教育表单中喜中上千台大单。

    此外，投影新军理光也借助短焦利器成为2012年投影市场的焦点品牌。理光投影机高层NV事业部部长大下慎一告诉投影时代网，从市场反馈来看，理光短焦策略在今年非常的明显，特别是理光在国内推出“直立式”短焦系列PJWX4130和PJWX4130N。一经出现，就成为市面上标新立异的产品。在外观上做了革新，它抛弃了传统投影机方方正正的外观，采用直立式设计，并通过特殊的超短焦技术，得以大幅缩短投影距离。目前这款理光直立式短焦投影机已经成为业界和渠道商广泛的关注的明星机型。借助直立式短焦投影PJWX4130N在市场的影响，理光已成为当下短焦行业市场明星品牌。

    业内人士分析认为，如果说前几年短焦是预热菜的话，今年短焦已经成为正餐了。从今年教育市场的采购标单来看，在短焦产品有深度布局的厂商将占据了市场的先机。如ASK、雅图、索尼、爱普生、明基、三菱等品牌就表现给力，而夏普、富可视、3M、卡西欧等品牌基本上成为今年教育市场的看客。

    IDC预测，短焦投影作为一种新型的投影技术，将继续保持高速发展态势。据相关数据显示，2011年国内投影市场总销量高达16.78万台，相比2010年的6.92万台，增长了142.4%，2012年短焦投影机将持续保持高增长速度，预计总量将到达27.50万台，增长率为63.9%。今后短焦投影机在未来市场的核心地位更为稳固，这对于短焦投影机做了针对性布局的品牌来说是一个巨大的机会。

    据投影时代网获悉，2013年将有多个投影品牌将“短焦”当做最有力砝码。理光、雅图、ASK、明基、奥图码、宏碁、丽讯、索尼、爱普生等品牌都表示，在短焦产品进行一步市场细分将是明年重要战略。

    “短焦将是明年理光投影机重要利器”，神州数码理光投影机产品总监高雅利坚定的说道。从今年市场端来看，短焦投影机将持续保持高增长速度，预计总量将到达30万台，增长率为63.9%。短焦投影机将在未来市场的核心地位更为稳固。因此，明年理光和神州数码都会重点打好短焦这张牌。

新光源投影机成看点

    新光源成看点

    以激光技术和LED半导体发光技术为主的新兴固态光源成为了2012年投影机显示产业技术进步的最大看点。新型显示光源的应用有望彻底解决长期困扰投影机产业的光源瓶颈问题。

    在上游供应商TI的策动下，宏碁、奥图码、优派、LG、雅图、ASK、明基、丽讯等品牌都在今年把重点力推固态光源投影机产品。新光源作为市场最有生命力的推动者，给投影行业带来了创新与活力。

    特别是台系投影品牌宏碁在2012年更是将“新光源”战略执行得最为彻底。其固态产品线上是业界最为完善的。低端纯LED光源，从50~500流明之间拥有多款产品，而在1500~2000流明区间，宏碁布局两款LED+激光混合光源技术的产品。

    优派投影产品总监郝泉也向投影时代透露，与传统日系品牌相比，优派绝对不能硬碰硬，唯独在新和差异化做文章。2012年优派除了继续巩固短焦、3D投影等产品线之外，LED投影、1080P混合光源新品都成为公司发展重点。

    作为DLP系的老大明基在2012年也是打出固态光源牌，推出一款纯激光光源短焦投影机，主打教育市场。“明基此次率先推出激光投影机，并和短焦技术结合在一起，选择在教育市场进行立体突破。这是明基投影机又一次战略层面的布局”。明基中国营销总部投影机事业部总监黄振宇如此表示。

    明基投影机产品总监黄振宇表示，在投影机行业，细分市场十分重要，厂商要有敏锐的视角，努力开发新的市场。而一旦出现新的应用领域，厂商就要有量身打造的产品推出来。厂商必须要做到先人一步，才有可能在细分市场上做到第一。对于固态新光源的产品，明基将不遗余地进行重点布局。

    此外，奥图码、丽讯等均推出全新的无灯泡投影机，最高亮度达到了2000流明，进一步提升的无灯泡的实用性。透过固态光源的导入，可实现长达2万~3万小时的使用时间，将可为用户省下更换灯泡的成本与人力时间。

    业内资深人士告诉投影时代网，LED及激光固态光源机依然成为“台系品牌”发力点，其产品在应用上具有非常多的优势，如高寿命、免维护、稳定的固态体系结构、散热设计的核心封装于光源之上、光路设计简洁清晰、数字化的电源和控制电路设计等等，未来激光和LED混合光源将是投影光源行业的一个重要发展方向。而在这个新方向上，无疑台系投影品牌的步子迈得更快一些，已经抢占先机。

    2012年也是固态光源技术市场实用化的一年。特别是2011年在500流明LED投影机上市后，改变了LED投影机的致命缺陷，让LED投影机进入实用产品行列。不仅如此，其分辨率也达到了720P水准，足以满足普通用户观影需求。其也迎来了它的第二春，在今年，厂商们继续细化产品线，推出了各自的新款高亮LED投影机产品，为用户提供了更多选择。

    上海万律总经理李靖认为，随着LED投影机低流明亮度瓶颈突破以及价格的下降，使其拉近了与消费者之间的距离。特别是500流明LED投影机在2012年取得了一些市场突破，由于产品亮度和性能成熟，可以取代一些传统光源便携商务投影机。

    LED投影迎来实用性时代，可以说要归功于“泛台系品牌”，包括宏碁、优派、奥图码、明基、丽讯、LG等。当然除了以上品牌，涉及LED光源投影机还有雅图、ASK、中光学、爱国者、NEC、3M、华硕、戴尔、飞利浦等一些知名品牌，同时国内一些小品牌也在不断涉及，包括酷乐视、实益达、魔影等等。

    从近年来厂商所发布的看产品来看，外观大方、简约、美观似乎成为了共识，这其中以宏碁、优派、丽讯、LG等品牌产品最具代表性，这也将是未来的发展趋势。对于消费者来说，好的产品形象能使其愿意支付更多的溢价来购买该产品，而这也将是厂商实施差异化品牌竞争策略的一个重要手段。

2013投影市场的战局依然“胶着”

    2013年投影市场的战局依然“胶着”

    没有永远的王者。即便是现在风头无两的爱普生、日立、松下们也各自存在着隐患。分析认为，随着台系品牌的崛起以及日系新军理光、卡西欧等品牌的抢滩进入，再加上ASK、雅图、LG等品牌的搅局，中国投影市场依然是战国时代。

    “未来的3-5年，将还是投影市场进一步洗牌的过程，当下市场处于一个疯狂的时期，但是今后投影市场最终将出现技术和品质生存的时代。谁能在核心显示技术能够拥有话语权，谁可能占尽先机。犹如手机市场，在经历前几年疯狂价格战之后，最终洗涤出智能手机时代，而进入智能时代，谁的技术应用方案更好，谁就是强者。如苹果、三星、HTC等巨头都是经历技术沉淀之后，然后成为现在的主导者。”神州数码理光投影机产品高雅利表示。

    同样如今的投影市场也有一种“百家争鸣”的时代，尽管这几年联想、东芝、三星、三洋等品牌的淡出，但还是吸引了更多的品牌蜂拥入市。

    投影资深人士告诉投影时代网，全球经济形势不好，中国投影市场明年会再增长。因此，更多的品牌集聚进来，把中国市场当成最大蛋糕，这在某种程度上会更提升中国市场的热度。

    明年由于某些品牌为了销量上的数据，还依然会在价格上发力。但是今后的竞争将会逐渐由价格、技术、渠道向集中化、规模化、品牌化转换。未来只有更深层次去发掘消费者对服务的潜在需求，推出更人性、更方便、更深入人心的服务，才能在竞争激烈的市场上占据有利位置。

    目前在爱普生、日立、索尼、明基们上演龙虎斗的同时，还有一大批厂商冒出来。例如佳能、理光、卡西欧这样的OA办公巨头，它们采取“农村包围城市”的战略，从低端市场起步，步步紧逼中高端市场。然后借助自己核心显示技术的优势，逐步渗透到各个细分领域。

    此外，ASK、LG、富可视、雅图等也是磨刀霍霍准备大干一场。ASK在今年特意加强短焦和工程投影机的布局，并选择上海万律作为高端投影机的代理，逐步在量和利润之间找平衡。富可视经历了去年动荡之后，今后是否更明确自己的定位，从之前大高端商务定位，已经低下心态要在量上发力，甚至大推SVGA。雅图继续扮演国产民族投影领军者的角色，无论是产品端、渠道端甚至上游产业链都在积极跟进。总之，这些品牌也不想甘居人下，努力上位。

    “现在是春秋时期，之后就是战国时期，再之后就会是几个大厂商一统天下了，未来几年之内会只有几个品牌存活，而掌握核心显示技术和工厂生产能力的品牌无疑就是最后的胜者”。雅图集团负责人曾这样告诉投影时代网。

    去年三季度，雅图超越许多日系传统投影品牌，跻身于前三。据权威调研机构美国数据公司（IDC）报告显示，雅图2012年第三季度国内市场出货量超过5万台，凭借强悍的销售表现以9.6%的市场份额排名第三，与第二季度8.5%的市场占有率数字相比上升了1.1%，同本季度排名第一的HITACHI差距不大，而一直稳居榜首的EPSON本季度则以14.2%的市场占有率退位第二。

    业内人士认为，“以后能够和日系老大们能抗衡的最有可能的企业是雅图”。

投影时代网点评：真的大考在2013年

    投影时代网认为，格局是否会再次改变还很难说。不论哪一个厂商，要成为下一个王者最基本的是要注重消费者的体验，这一点尤为重要，然后要推出革命性的新功能，并加强与代理商的合作才是王道。

    也许就像一位名人曾经说的那样，“只要你活着，就有机会”。

    投影市场整体还处于寒冬状态。这对于一些在行业处于二三线的品牌来说尤其难过，卡西欧、佳能、爱其、夏普、富可视、3M等相对于品牌拉力弱，渠道体系也相对不为完善的品牌将在2013年的竞争中更为不利。

    在整个投影市场还处于纠结关键时期，产业还远未见底，这对于品牌集中度还在混乱中的市场来，那些一直寻求突围的品牌在明年尤为关键，真正的大考应该在2013年。

2012事件盘点-三洋投影机从此消失

    2012年度投影机事件盘点-三洋投影机从此消失

    1、  三洋投影机从此消失

    2月，松下公司决定重拳出击国内市场推出多达60款的产品，分为工程和商教两类，产品线覆盖各个层面。除此之外，松下公司正式整合三洋投影机的相关业务，并于2012年1月1日起，成立Panasonic系统通信营销公司(PSCCN)，全面打理三洋和松下的两个品牌的投影机业务，从此三洋投影机正式消失。

    点评：作为业界实力雄厚的国际品牌，三洋投影机不管是在国际市场上还是在中国大陆市场上，无论是在品牌知名度上，还是在市场份额占有量上，都有着很好的成绩。特别是高端工程市场有一定的渠道口碑，松下也希望借助三洋投影机渠道资源上位中国投影市场老大之宝座。不过从整合三洋投影机第一个年头来看，松下+三洋的组合并没有达到1+1>2的目的。反而从整个2012年来看，松下和三洋并没有在国内投影市场有多大的起色。

    在这三年间，松下投影机在渠道端不断流失优质渠道资源，整个渠道体系非常的不清晰。除了在工程投影机保持一定竞争力外，其他产品线这几年已经被日系其他兄弟品牌所压制，而且还来自宏碁、明基、丽讯、雅图等新贵品牌的冲击。因此，虽然松下想联手三洋两个品牌之威，欲在国内投影市场实现翻身，但情势依然很不乐观。

2012事件盘点-投影渠道巨头集体触“大屏”

    2012年度投影机事件盘点-投影渠道巨头集体触“大屏”

    过去的一年，由于国内投影市场的竞争激烈，投影机单价利润越来越低。为了更好的生存，于是更多的投影渠道商家选择转型和扩张，不再只单恋投影一枝花，国内投影渠道寡头纷纷“触屏”，去年，国内传统的三个传统的投影分销巨头神州数码、鸿合科技、大恒科技都集体选择“触屏”。他们或选择推出自有品牌商用大屏或代理其他品牌商业大屏，都希望在前景巨大的商用大屏市场能够也分的一杯羹。

    点评：据统计，过去六年间投影机销售均价下跌一半，目前的净利润水平不及2005年的五分之一。如果计算了后期设备维护和保养服务的成本（对于投影机产品，这是必须的），已经可以用“薄如纸片”来形容，投影机产业普通销售商和海量型产品的盈利状况。盈利水平的下降对应的是行业内企业的恶性价格竞争、渠道之间的恶性价格竞争，让整个投影市场处于“挣扎和转型”关键期。神州数码、大恒、鸿合等巨头纷纷走“大屏”路线，也是无奈之举。

2012事件盘点-爱普生投影机35万台引起的“乱剧”

   

    2012年爱普生想实现雄图大志的年份，于是制定更为激进的品牌策略，提出今年销量欲突破35万台的大关。按照各调研公司给今年投影市场做出的预估销量为200W台左右，那么今年如果爱普生做到35万台，其市占率将接近20%。这将进一步接近其全球的市场占有率。

    “35万台、100%增长、20%市场占有率”。或者这一组数字对于爱普生总部老大来说并不起眼，可是这一组数字对于爱普生中国投影团队来说几乎意味着“不可能完成的任务”。于是导致了爱普生投影机核心人员集体出走，从5月底爱普生中国副总经理林中庸离职、再到渠道负责人周军愤然离去，加盟DLP。整个去年上半年，爱普生投影机原有几位核心高层是接连离职出走，这无疑给爱普生投影机雄图大略敲了一记闷棍。

    点评：除了爱普生高层人员流失之后，在过去的一年爱普生优质渠道也在不断流失。网庭、瑞士达、英思杰等核心渠道也在2012年不再把爱普生投影机当“唯一”。据熟悉爱普生的人士透露，以前爱普生投影机的领导班子已经全面崩解，现在操盘爱普生投影机的是原来负责打印机部门人士，也就是说现在投影产品线全都交由不熟悉投影业务的人来领军。现在爱普生投影机这条线，内部极为复杂，以至于很多代理商和合作伙伴都很难适应他们的步伐和方式。

2012事件盘点-雅图力扛民族投影品牌之大旗

   

    2012年，雅图投影机突飞猛进的一年。过去的一年，无论产品推陈出新、市场销量，还是渠道布局以及品牌推广等各个纬度来说都是值得肯定的一年。

    据权威机构市场份额调查显示， 2012年第一季度雅图以9.0%的市场份额，位列第五（在本次的排名中，第三名、第四名、第五名之间的差距正在拉小）。而第三季度的黄金出货周期，雅图更是超越诺许多日系传统投影品牌，跻身于前三。据权威调研机构美国数据公司（IDC）报告显示，雅图2012年第三季度国内市场出货量超过5万台，凭借强悍的销售表现以9.6%的市场份额排名第三，与第二季度8.5%的市场占有率数字相比上升了1.1%，

    雅图成绩打败了众多国际竞争对手，让国内创业者敬佩也让国际投影机同行震惊，被国内外多家媒体报道，日本NHK媒体称雅图为正在崛起的“中国力量”！业内人士认为，“以后能够和日系老大们能抗衡的最有可能的企业是雅图”。

    点评：雅图始终坚持以“专注和专业”立足市场。多年来一直围绕打造投影系统垂直整合的价值链条，从产品模组、投影芯片、光机系统再到整个投影系统，雅图总是在不遗余力在布局。目前已经成为年产光学引擎60万台，前投整机50万台，制造能力世界排名前五的中国投影企业，已经成为最具代表性的国产投影品牌。雅图在投影显示这片集新材料、光学、机械、电子、散热、计算机的高新技术领域，在这样一个充满竞争的“红海”里，在接受世人羡慕目光的同时也背负着民族企业崛起的使命。

2012事件盘点-新军丽讯“大调整”

    2012年对于丽讯来说也是变化之大的年份。从年初正式与牵手三年总代理佳杰科技的“分手”，走渠道扁平化之路。再到年末，正式邀请爱普生旧将林中庸成中国区操盘手，并吸纳爱普生投影机的部分渠道。过去的2012年对于丽讯来说也是“变化莫测”的一年。

    从2009年正式回归国内投影市场，这几年间丽讯中国的销售额是其欧洲和美国市场销售额的总和。作为丽讯品牌国际化版图的最重要版块之一，中国市场已经成为丽讯树立行业标杆的基点。丽讯中国团队就通过领先的显示技术和本地化的经营智慧，以及与渠道伙伴亲密无间的携手合作，创下了每年业绩增长幅度均超过100%的傲人成果。

    或许经历三年一个台阶，在第四个年头丽讯希望能够有更多的突破，想更快的实现 “五年进前五”的战略目标大跨步迈进，于是选择了战略调整。

    点评：渠道和高层人员的调整对于丽讯的2012年来说还没有看到明显的变化，不过从近日丽讯的一些渠道端动作来看。丽讯新高层的出现，吸引了新的优质渠道的加盟。这对于今后丽讯投影机在国内市场的发展有着很大的驱动力，要知道在国内市场谁拥有优质渠道资源，这将更好凸显出自己的主导地位。

2012事件盘点-鸿合正式推自有品牌DLP短焦投影机

   

    自从鸿合科技在几年前不与三菱投影机合作，这几年一直都是单恋日立投影机，并凭借着在教育行业的资源优势，甚至还在前两年把日立投影机推到了中国市场老大的地位。一时间，鸿合和日立投影机这种高度无缝合作的关系，成为业界的广泛的关注的焦点。

    不过，随着鸿合科技旗品牌战屡不断调整，从之前只专注代理，慢慢在转型到自有品牌产品线的布局。在2012年秋天，鸿合牌DLP短焦投影机更是亮相2012年昆山普教展，这是鸿合牌投影机首次全面公开的亮相，这也预示着日立投影机不再是鸿合科技的唯一。

    投影时代网从鸿合科技官网上看到已经刊登了HT-D382和HT-D200两款自有品牌投影机的相关参数和介绍。令人意外的是，这两款是采用DLP技术，且主打短焦。可以明显看出是鸿合针对教育行业市场的产品。

    点评：鸿合多年来一直只专注日立投影机一个品牌的运作，双方确实凭借着各自的优势资源取得很不错的成就。可是近年来，中国投影市场品牌格局是不断在洗涤，品牌之间的博弈十分残酷，再加上投影机价格利润更为稀薄，鸿合也是不断调整自己的品牌布局，全面扩充自有品牌产品线，以便更好的适应市场。

    另据消息灵通人士向投影时代网透露，鸿合牌DLP投影机的出现，一方面是鸿合本身的产品线扩充调整，另一方面也是在做铺垫，以应对未来日立投影机一些战略调整局面的出现。　

2012事件盘点-巴可收购PD

    2012年度投影机事件盘点-巴可收购PD 

    在高端显示市场，巴可也一直都处于市场领导地位。为不断推出新产品和新技术，巴可每年都会投入可观的研发费用，用于投影显示产品的发展。2012年巴可在高端显示市场也是大获全胜，其中在数字影院市场更是成绩骄人。巴可在国内数字电影放映机市场占有率超过65%，而在香港台湾地区的市场占有率更超过80%，彰显了巴可性能卓越的产品、技术和服务在行业的领先地位。

    此外，巴可高端影像产品不断应用在各地电视台、金融机构以及电力等相关对品质稳定特别苛刻的地方，成为2012年度高端影像显示领域的焦点品牌。

    2012年底，巴可为了更好的深耕高端投影显示市场，在品牌策略上进一步加大步伐。收购了另外一家知名工程投影品牌PD的61%的股份，欲在中高端工程市场成为更强的品牌。

    点评：说到高端投影显示领域，大家都会想到巴可、科视、DP、NEC等品牌。而近年来随着更多的投影品牌积极爬高，巴可等高端投影巨头也面临着一些压力。此次，收购挪威PD公司，无疑给巴可增加了在工程投影显示领域覆盖面。毕竟来自挪威的PD是专门面向训练模拟、游客景点（博物馆、主题公园）、实验室可视化显示、企业专业显示及控制室显示等专业领域研发并生产小型投影机。

    巴可和PD强强联手，将充实巴可在中端市场的份额。在仿真、虚拟现实与企业专业显示等细分市场将会得到更好的市场表现。

    有投影专业人士告诉投影时代网，巴可收购PD这让他的直接竞争对手科视压力比较大，因为合并后巴可在高端工程领域的产品线更加丰富，再加上PD在专业领域口碑优势，这将进一步凸显巴可的影像巨头地位。

2012事件盘点-索尼在中国市场打“4K”牌

    2012事件盘点-索尼投影机在中国市场打“4K”牌

    说到4K投影机，不得不联想到索尼。作为首个推出4K投影机的品牌，对于4K是不遗余力。索尼首席执行长平井一夫称，将整合整个索尼的力量，来推动4K业务，包括索尼影视和计算机娱乐等，4K将成为是重要环节。

    2012年春季，索尼首款4K家用投影机VW1000ES在国内市场全面发售，在2012年，4K投影机VPL-VW1000ES将是最重点的推广对象，并且是作为提升自身品牌形象的重头产品，并希望藉此进一步拓展高端市场。索尼认为，4K投影机是真正代表自己DNA的作品。

    可见索尼中国针对这款投影机是寄予了厚望，可是由于价格定价高达20万，再加上讯号源等各方面的原因，这款机器在市场端的表现并不如意。

    据前景咨询对家用投影市场的统计数据，目前国内家用投影机的年销量大概在50000台左右，其中1080P投影机大概占到40000台，720P和WXGA预计销量在9000多台，而4K投影机的市场规模特别惨淡，大约在1%左右，预计销量不会超过百台。

    有业内人士分析认为，对于中国市场来说，一个不争的事实是FHD分辨率高清格式尚未普及，更加夸张的4096×2160已经正在走来，可以说在片源和播放设备都无法跟进的当下，索尼等厂商重点力推4K家用投影机，这就属于超前消费。

    点评：当下4K家用投影机并没有大面积推广，整个家用市场还是以3D功能为主打。在对消费者的随机采访中，记者发现很多消费者还并不太了解4K家用投影机这个概念，有的甚至尚未听说，有些了解4K家用投影机的消费者则明确表示，画质好当然好，但是如果说价格要比同尺寸普通家用投影机高好几倍、甚至几十被的话，就没必要了，家用投影机与手机、电脑还是有很大的区别，没必要花好几倍的价格去购买一台仅仅是画面好一点的家用投影机。

2012事件盘点-LG为微型投影机单托总代理

    2012年度投影机事件盘点-LG为微型投影机单托总代理

    从LG自进入中国投影市场之日起，就明确将全力主打“微型投影”牌，据LG公布的数据显示，2011年LG投影机的微投系列产品在全球同类产品市场的占有率已达到24%，位居全球投影机品牌之首。LG投影机海外事业部李部长表示，LG在微投市场精准布局，远远超过其他竞争对手，实力明显。因此，微型投影将是发力中国市场最有利一颗“子弹”。

    为了更好在国内市场打好“微投”牌，在2012年，LG计划将陆续推出多款新概念微型投影机，产品主打个性化特点，LG投影机负责人表示。随着投影机产品同质化日趋严重性，为了能够赢得市场，占取先机，LG微型投影机产品将主打智能型。推出了HW300TC、PB60G、PB70G等多款产品。

    这些产品都以其智能、便捷的人性化设计，快速与市场上其它产品区分开来，为LG差异化市场路线奠定了坚实的基础。

    为了更好的打好微投牌，LG还特别为微型投影机这条线在渠道端进行了调整，选择广州银狐为LG微型投影机的国代，全面交由其操盘微型投影机这条线。LG此举，就是借助广州银狐公司在专业细分市场分销能力，进一步扩充LG在微投市场的主导地位。

    点评：微型投影机是一个非常拥有差异化的产品，针对这类细分产品必须要有针对性应用解决方案，而绝不是按照传统投影机的销售模式去卖微投产品，那样会非常的艰难。LG微型投影机在产品线布局比较合理，相比其他品牌拥有自己的特点，再加上LG在消费电子领域的品牌优势，对LG微型投影机的未来前景十分看好。

2012事件盘点- “双基”大战万元1080P 3D投影机

    2012年度投影机事件盘点- “双基”大战万元1080P 3D投影机

    2012年6月，全球投影技术领导者德州仪器DLP产品事业部宣布推出一组面向前投投影机的全新图像处理芯片组，能兼容目前市面全3D格式。全新显示平台提升了互操作性，可支持多种设备、格式、分辨率及光源。

    随着新的3D技术平台的推出，许多DLP投影机合作伙伴就及时推出了全新平台3D投影机，包括明基、宏碁、三菱等投影终端厂商都推出新平台产品。特别是在去年冬天明基和宏碁更是接连推出万元内新平台全高清3D投影机，这给家用投影机市场带来新的看点。

    明基在十月底就推出一款新品全高清3D投影机W1070。据悉，而这款投影机最大的特征就是价格“亲民”，官方定价虽在万元出头，但实际价格已经在9000左右。不过，就在明基推出万元全高清3D投影机不久，来自台湾另一个宏碁更是在动作惊人。其于近日推出一款H6510BD家用投影机，其“1080P+三3D”的功能组成极为强悍的特色，并拥有高达3000流明的亮度和10,000：1的高对比度。而这样一款功能齐全的投影机，售价仅7999元，目前是万元内1080P 3D投影机最划算机型。

    点评：“台湾双雄率先打响全高清3D投影机价格普及战，将会给整个家用市场带来一股新的市场气息”，京城一位经销商如此表示。自从2010年全高清3D投影机面世，其价格一直是居高不下，尽管在去年宏碁、明基、丽讯等品牌推出一些廉价版的产品，但整体价格依然保持在15000元以上。此次，宏碁和明基率先推出万元内全高清3D投影机产品，无疑又给市场带来涟漪。

    业内人士表示，时下，家用投影机市场一直成为整个投影机市场的焦点所在。台湾“双基”率先打出亲民版产品之后，预计会有一系列的泛台系的投影机厂商跟进。例如丽讯、奥图码、优派等品牌。