家电业莫患 “政策依赖症”

    近期，酝酿中的家电消费新政策颇受关注。有关部门负责人年初曾表示，要总结家电下乡和以旧换新的经验，及时研究制定替代接续政策。尽管两个多月时间过去了，此事尚无下文，有关话题却热度不减，这至少说明业界对政策的出台颇有期待。

    随着家电下乡、家电以旧换新、空调器节能惠民补贴等政策陆续退出，加上内外需走弱、成本上升等因素影响，今年家电业进入新一轮的调整期。从产业景气走势看，2011年中经家电产业景气指数连续4个季度下滑，已从年初的高点100.4点下滑到年末的99点，降至10年平均水平。从上市公司业绩预告看，不少家电企业2011年业绩表现不佳，如美菱电器(000521,股吧)预计净利润同比下降约66.24%，海信科龙预计净利润同比下降50%至70%，万家乐预计净利润同比下降33%至48%。

    市场形势骤变令家电业喊冷的声音响了起来，对新政策的期待自然也就多了起来。在政策呼声日高的情况下，笔者倒想提醒一句，家电企业切莫形成对于政策的过度依赖。

    众所周知，在应对国际金融危机冲击的背景下，国家出台了一系列刺激家电消费的政策，有形之手助推家电业实现了2009年、2010年的高速增长。在政策阳光普照之下，家电企业个个活得滋润，交出的成绩单也很漂亮。而今，随着有关政策退出，家电企业业绩跌多增少，盈利出现滑坡现象。个别公司甚至在预亏公告中表示，亏损主要是由于享有节能计划之补贴金额大幅下跌。如此说法，难免引发人们对于企业自身竞争力的担忧。

    在市场经济条件下，市场在资源配置中发挥基础性作用。企业作为经营主体，只有自身具备较强的竞争力和抗风险能力，能够适应市场的起伏变化，有效满足消费者需求，才能在激烈的竞争中生存发展。如果把业绩增长完全系于外力作用，一遇到困难，就期待政府出手政策扶持，这样的企业是短视的、脆弱的，既不能适应开放条件下公平竞争的要求，又难以实现可持续发展，更遑论对社会的贡献。

    当前，我国经济运行由政策刺激转向自主增长。在此背景下，企业围绕市场需求这个指挥棒做好生产经营就变得格外重要。尽管家电市场规模增长在放缓，由更新换代需求引发的结构性增长机遇却在不断涌现。比如，变频空调、智能电视、大容量冰箱等产品放量增长态势明显。海尔、格力、海信等龙头企业正是瞄准了这些市场机遇，积极主动地推进技术创新、品牌建设、市场营销等工作，扎扎实实做好产品结构调整，市场竞争力得以稳步提升，在2011年逆势而上取得了不俗的业绩。

    逆水行舟，不进则退。在“十二五”加快转变发展方式的形势下，家电业面对市场的新情况新变化，更要振奋精神摆正心态，立足于自身奋发努力，加快转型升级步伐，以创新驱动接替政策推动，为建设家电强国、打造国际品牌、履行社会责任作出新贡献。