电视价格战烧向高端 外资品牌份额不足20%

    根据NPDDisplaySearch对中国大陆春节期间液晶电视销售状况的特别观察，预估液晶电视在春节前后三周销售接近300万台，相较去年同期仅略微成长不足5%。由于今年春节时间较往年更早，电视品牌厂商对平板电视的促销活动从元旦持续到春节，使得相当部分消费者提前购买电视机等所需家电产品，春节期间的销售较去年同期甚至有一定程度的衰退，但诸如3D、智能和LED等高端产品持续旺销。

    整体上，今年元旦春节旺销季电视销售呈现前高后低的走势。但此前电视厂商普遍对春节期间电视销售预期并不高，加之元旦到春节期间的销售依然维持较好的成长性，节后库存基本回落至5-6周的正常略高的水平。

    平板电视销售渠道分化明显，农村和新兴渠道持续成长与诸如五一、国庆、元旦等旺销季最大的区别是，春节家电消费主要是受农民工返乡潮所带动，而今年春节农村对电视的消费已经全面转向平板电视，传统CRT也已基本退出农村市场。

    因此，今年春节平板电视主要的成长动力来自于农村消费从CRT过渡到平板电视所带来的需求成长，预估农村市场平板电视在春节前后三周的销售成长率为20%左右。而去年圣诞和元旦透支了城市平板电视的消费，根据NPDDisplaySearch的初步统计，预估整体城市市场平板电视的销售在春节前后三周几乎与去年持平，甚至有所衰退，尤其是传统的家电渠道有超过15%的负成长，新兴的渠道如在线销售、团购、家电专卖店以及B2B商业消费等持续成长挤占了传统销售渠道的市场份额。

    大尺寸液晶电视最受青睐

    在今年春节黄金周期间，大尺寸液晶电视最受青睐，40”的液晶电视最为抢手。大屏幕电视价格的快速下滑，是消费者选购大屏幕电视的一个主要因素。以47”为例，去年春节大部分47”以上的液晶电视价格还高达10000元以上，而今年中低端47”液晶电视的价格已经降至4000-5000元左右。除价格之外，近期火爆的3D电视也促使消费者对大屏幕电视越来越感兴趣，因为相当部分的3D电视尺寸均为32”以上。以上诸多因素将促使液晶电视持续超大尺寸方向演进，如下图：

2009-2015年中国大陆液晶电视尺寸需求变化