中国三大电视品牌出货量挤进全球前十

    根据集邦科技旗下面板研究部门WitsView以及大陆研究机构Σintell公布的七月份中国六大电视品牌厂整机出货报告显示，2011年7月份中国六大电视整机出货量均呈现拉升状态，预计八月份出货将上升16%。其中，海信、TCL、创维三大品牌上半年出货量已经挤进全球前十大电视品牌之列。

    报告显示，2011年7月份中国六大电视整机出货呈现拉升状态，月成长12.5%，出货总量为292.4万台，年成长33.7%，预计八月份出货将在往上拉升16%。原因除去年同期市场买气低迷外，另外主要中国品牌七月纷纷展开多次价格促销，以及后续节庆铺货所致，但是面板采购量却继续呈现下跌状态，需求相较六月呈现8.2%之跌幅，液晶电视面板采购总量来到279万片。

    WitsView于今年六月下调今年全球液晶电视出货规模到2.014亿台，最新数据显示，2011年整体需求相较去年仅成长约7%。受限于全球经济状况不明朗，以及中国家电下乡计划于年底以及明年，将陆续停止所有专案之状况，预计明年中国成长力道也由今年的15%下滑到仅成长约为10-12%，明年整体液晶电视需求预估之成长力道也仅约7-10%。

    一、七月份六大品牌出货概况

    WitsView研究协理刘陈宏表示，七月份中国六大品牌出货量来看，TCL增长25%居首位，其次长虹成长16%，海信增长15%，创维和康佳分别增长13%和6.5%，只有海尔出现13%的跌幅。

    从出货比重来看，海信以25%的占有率位居第一，TCL以21%位居第二，创维则以19%排名第三，海尔占有率下降到8.5%，依然排名最后。值得一提的是，2011上半年整体全球LCD TV品牌市占率排名中，海信、TCL、创维分别排第8-10名，实力不可小觑。

2011上半年度全球液晶电视出货市占率

    7月六大品牌LED TV渗透率约为48%，而一到七月平均LED TV渗透率约为40%。根据WitsView调查，2011年整体LCD TV渗透率为42%，其中中国六大品牌平均透率约为45%。

    以国内外出货比例看来，1-7月六大品牌国内外出货比例为76%:24%，而七月份中国市场与海外市场的出货比重则为73%:27%。相较6月的出货比重来看，7月六大电视品牌对国内市场的出货比重和出货数量为自5月以来首见月成长，而出口也保持高出货量水平。

    二、7月份六大品牌面板采购概况

    七月份CMI占六大品牌之面板出货量为38%，连续三个月市占率位居第一，YoY上升56%，MoM成长率13.5%，LGD则以24%排名第二，MoM下降16%，AUO与SAMSUNG则分别以17%及15%的市占率分别位居第三及第四。今年截至七月为止，4大面板厂出货占六大品牌之比率CMI和LGD以29.5%和29.2%分居第一和第二名，SEC和AUO分别占17.7%和17.2%。

    结论

    WitsView刘陈宏协理表示，由于中秋以及十一节庆将至，整体六大品牌出货预估于第三季将增加19%，即便出货预估将大幅成长，但依目前六大品牌之面板和整机库存还维持在6周左右之水位，六大品牌还是要谨慎控制整机出货水位以及面板库存。另外，中国区域相对其他区域市场需求较为活络，但以中国市场20%之市占率，欲拉动其他国际品牌和区域80%的市场需求，动能仍嫌不足。

    WitsView亦预估第三和第四季全球LCD TV成长力道预估皆约为15%左右之成长，看似状况不错，但经过多次修正，整体需求基础下调甚多，再加上产能依旧过多，对整体市场供需及价格止跌无所助益。

    在供给方面，韩厂由于客户基础以及策略性考量，平均稼动率依旧维持在8成上下，稼动率若不往下大修，对于价格止跌以及整体产销平衡将是一大隐忧，是否要如08年台厂产能降至五成水位，方能止跌回稳，后续须审慎评估观察。必须仰赖面板厂彼此之共识加以减产，才会对于第四季或未来的面板价格回稳有所帮助。