研究发现交互式数字标牌魅力巨大

    生产户外交互式一体机的公司enVu 最近公布了一份关于enSpire平台——交互式广告一体机的研究报告，报告的结果对这种交互式一体机的评价非常高。据了解这个研究由Arbitron公司实

    这篇名为《enSpire购物中心网络：观众评估和广告效应分析》为广告商和公司评估enSpire平台提供了重要的参考信息。

    据enVu公司称，enSpire交互式一体机改善了户外数字标牌的环境。现在共有135个购物中心装有这种交互式一体机。结合了基于手势的技术和地面投影技术后，该装置能播放动态互动信息。

    通过调查enVu公司的网络观众之后，研究发现72%到过购物中心的顾客看到过enSpire交互式一体机。这个数字强有力的解释了为什么enSpire交互式一体机会安装在交通流量达的地区。

    场所定制化广告协会（DPAA）将观众归于“关注”之列，所以任何出现在这个“车辆区域”并注意到enSpire交互式一体机的人都可算为观众。如果按这个标准计算，该装置可获得57%的购物中心的客流量。

    调查显示，购物中心的客流量中约占57%的人曾关注过这个交互式一体机。更重要的是，其中有31%的人还亲自体验过这种交互式一体机。

    据公司称，在28天内，在enSpire交互式一体机上每个广告的播放次数为32,949,800。而它的观众（65%为女性，35%为男性）平均每月在购物中心花1小时39分钟，约4.6次。

    有关娱乐和制药行业的两个全国性商标的案例研究也出现在报告中。据报告称，在没有图像提示的情况下有36%的顾客能能够回想起广告内容。但当提供了相关品牌的图片时，有52%的enSpire交互式一体机的观众能回想出广告内容。

    “我们很高兴能为购物中心的商户提供这份有用的资料。这不仅仅是出于为自己的利益考虑，也为广告商和公司提供了重要的参考信息，使他们从顾客的角度出发为今后投放广告提供一些建议。”enVu公司总裁Benjamin Mathieu如是说。“enSpire交互式一体机的平均观众停留时间为3分27秒，所以它不仅仅是一个广告平台，也是一个顾客参与互动的平台。该研究报告的结果将改变户外数字标牌的广告发展形势，据了解，enSpire平台的广告效果可表示为“提示前品牌再现率达38%，提示后品牌再现率达45%”。所以enSpire平台为户外数字标牌行业奠定了一个全新的基础。交互式数字标牌广受欢迎，在国内，星际液晶互动系统等数字标牌产品，具备互动点播交互式应用（人机交互、信息互动、双向查询双向讯号控制技术），为用户创造了集“营销、服务、沟通”于一体的全防解决方案。

    Benjamin还说：“我不能保证enSpire平台适用于所有的品牌和广告策划，但是这份研究报告的结果让我能肯定的是enSpire平台是一个可靠的媒体投资项目，它能提高客户的品牌意识，增加销售量。”

    该公司称，这份报告为今后的广告设计和投放指明了方向，二维条码（QR码）和交互式是广告行业的未来。

    “基于最近的户外数字标牌研究的抽样调查，一般的品牌再现率在5%至9%之间浮动，但是经图像提示后的品牌再现率在15%至40%之间。而对enVu公司的研究发现了更高层次的品牌再现率和户外数字标牌的观众参与度。”Arbitron公司的高级媒体分析师Diane Williams说。