春节彩电销售迎来开门 红高端电视初露峥嵘

    拜年拜到年十五，随着元宵节的结束，兔年春节也将告一段落。记者从江苏常州市场了解到，过年期间，各大家电卖场销售一片火爆，销量相比平日大幅增长，彩电仍然是最大赢家，迎来了兔年的“开门红”，其中高端机型成新亮点。

    新春期间，记者走访了常州市的三大主要卖场的彩电销售区，发现人气都非常旺，卖场适时推出的大型优惠活动作用明显，据称，国美电器在全国举办的“电器年货庙会”单项活动的销售总额就突破亿元大关。在走亲访友外，不少市民选择了逛逛几大连锁卖场，在活动期间为家里置办一台新电视。电视厂商均称，这个长假加班加点虽辛苦，但整体销售业绩颇丰。据卖场促销人员介绍：“不少消费者都是带着明确的购买目标而来，基本上不用多做介绍就直接买单了。”常州国美市场部经理黄卫卫介绍，彩电仍然是今年节日消费的大头，和去年相比，单品占比就比原来提高了30%。

    记者发现，今年春节引领趋势的高端电视产品的热卖全面开花，以全高清LED液晶电视、3D电视、智能互联网电视为代表的高端家电在春节期间表现极为抢眼，引领彩电目前销售一路劲销，全线获胜，也成为老百姓家电升级换代以及提升生活水准的最佳选择。以LED电视为例，平板电视销售占比中，LED电视占平板总量与去年同期相比，已由30%提升至70%。

    黄卫卫分析，LED、3D、智能互联网这些趋势性概念迅速普及成为主流是价格差拉低、消费者理性选择等一系列因素综合的结果。目前LED和LCD的价格差距已经越来越小了，而且春节优惠活动更拉低了这一差距。LED电视以其节能、轻便、显示效果佳的特点占据了市场，成为主流，各项服务都较为方便，因此对于有条件的消费者而言无疑是最佳选择。未来，三网合一势必造成3D电视、智能电视的增量和普及，电视作为耐用品，很多消费者购买时都会考虑前瞻性趋势。

    数据显示，国产彩电中TCL、海信、创维、康佳炙手可热，合资品牌中，三洋、夏普、三星、LG、东芝等品牌表现尤为抢眼。32寸、42寸仍是大众比较青睐的尺寸，三星46C5000QRXXZ、LG47LE5300-CA等几款大尺寸机型也是部分人的选择。

    节后市场开始趋淡，黄卫卫对这新动向没有太“惊讶”的举动，“二月下旬至三月，基本是家电行业转淡的节点，但三月下旬后，会陆陆续续出一批新品。”

    虽然取得了“开放红”，黄卫卫对未来还是持审慎态度。彩电市场最主要的两大驱动力是产品升级换代、新房装修。他表示市场大环境，特别是房产市场对电视市场影响很大，现在一系列房产新政出台，原材料涨价声迭起，给市场前景带来了更多的不确定性。另一方面，目前市面上LED电视的销售占比在50%-70%之间，预计在今年五一之后将会达到90%，这时市场就得找寻下一个增长点。

    一直以来，内容匮乏让消费者认为3D电视出手的时机未到。“行业主管部门对3D标准制定的推进也在加速，随着今年各省市3D频道将逐渐开通的消息放出，加上3D电影拍摄的不断增加，片源或许不再成为市场的阻碍因素。除了电影之外，观看3D电视的片源和节目更取决于电视台3D信号播放的进展。目前，国内各地电视台都在积极推进，央视、北京、上海、天津、广州等各地电视台正在酝酿3D频道，2011年将有真正的3D频道开通。希望这些都能带来市场利好。”黄卫卫说。