春节彩电市场 国内品牌仍然主体地位

    据奥维咨询（AVC）彩电零售周度推总，2011年春节（11W04-11W06）彩电零售319万台，同比2010年春节（10W06-10W08）增长17%；其中液晶电视零售275万台，同比增长28%；等离子电视零售18万台，同比增长30%。

    奥维咨询（AVC）分析，春节平板电视市场有以下几个特征：

    1. 中小尺寸增长：区别于以往五一、十一旺季的大尺寸逢节假日比重上升现象，2011年春节中小尺寸（37英寸及以下）比重上升至56%，其中国内品牌贡献41%，国外品牌贡献15%；

    2. 价格保持平稳：2011年元春节假日时间排布紧凑，整机企业无法展开多波次促销，促销价格基本一步到位，元春期间价格保持平稳，大尺寸价格略有下调；

    3. LED液晶电视占半壁市场，中小尺寸发力：春节市场LED液晶销售渗透率48%，其中中小尺寸渗透率高达50%，国内品牌对中小尺寸的布局和大力度推广促销，促进LED BLU液晶在中小尺寸之中销售渗透率的攀高。

    4.3D电视正逐步成为市场高端产品的标配：元春节期间3D电视新品大规模上市，春节旺季销售得到逐步体现，零售量份额2.2%，零售额份额7.0%，其中LCD和PDP的销售结构为87:13。

    5. iTV市场表现平淡，国内品牌仍然主体地位：春节市场，iTV液晶电视渗透率23%，零售额渗透率30%；国内品牌优势仍然明显，占63%份额。