大众新款甲壳虫拉开大型户外数字宣传活动

    最近，大众汽车公司把重心放在了汽车的性能上面——甲壳虫系列的最新设计方向。公司为2012年上市的新款甲壳虫在加拿大掀起了富有创意的数字广告宣传活动。

    创新一直是汽车制造商追求的目标，所以位于安大略湖区的加拿大大众公司和一家多伦多广告公司Red Urban公司达成一致意见，即在广告宣传中必须突出创新这一特点。

    他们在甲壳虫的户外数字广告中运用了AR技术。这样一来，人们可以通过移动设备如智能手机观看广告短片。

    此外，该广告短片不但能在多伦多当达斯广场中的巨型户外数字广告牌上看到，还能在范库弗峰和多伦多的各大车站里看到。在短片中你可以看到在一幢建筑物旁的斜坡上突然出现一辆甲壳虫，随后它穿过一个长长的隧道，冲进了一个车站。整个广告短片把这款新车张扬的气质、优良的性能展现得淋漓精致。

    大众公司的营销总监Bruce Rosen说：“以前的甲壳虫的风格比较可爱、随性，而这款甲壳虫的风格更加多元化，所以我们认为广告宣传中也应该突出这一点。”运用新的数字技术推进广告宣传成为诸多企业新品推广、活动推广的首先工具，数字标牌开放的系统为功能的表现提供了可靠的技术保障。在国内，美特斯邦威成功应用星际液晶互动系统开展数字营销活动，吸引了大量消费者的关注和参与，有效拉动了活动效果。

    Red Urban广告公司的总裁Steve Carli说：“这款甲壳虫既沿袭了传统的风格又融入了创新元素，所以在传统户外媒体中使用AR技术是十分正确的做法。”

    这个户外广告宣传活动分别在范库弗峰、多伦多和蒙特利尔举行，起止时间为9月26日至10月30日。而网上宣传活动的起止时间是10月26日至11月26日。人们可以在网上免费下载app软件，通过大众公司的YouTube通道在家里就能观看这一广告短片。

    Red Urban公司的创意总监是Christina Yu，相关制作由Pixel Pusher公司完成，而广告的动画设计由Bully! Entertainment公司负责。