电视媒体的新战略 实现媒介融合

    因此，电视媒体要加强网络传播中的视频产品版权管理，要出台制度限制网站新媒体免费使用电视媒体的视频节目，维护电视媒体视频节目的独创性优势。在这方面，可以参考路透社、CNN等国外知名媒体的做法，如可以发展付费订户来订购电视媒体视频，可以与网站签订协议形成网络视频联盟来共同分享视频盈利、也可以与网站达成视频或稿件交换协议等多种合作方式，这样既能够保障电视媒体节目的版权，又能实行经济效益，实行双赢。

    加强与知名IT企业的合作，以技术参与新一轮国际竞争

    当前新媒体发展最为重要的因素就是技术，而知名IT企业更是在这方面有着很多优势。电视媒体也应该在传统的电视节目制作和播放方面实施改革创新，通过加强与知名IT企业的合作，用新技术来参与新一轮竞争。

    如中央电视台可以与知名IT企业合作进行技术开发，研发新一代的数字电视技术，建立更多的网络技术平台，从而将中央电视台的节目通过更多渠道发布出去；如中央电视台可以利用IT企业拓展传播渠道，在知名的IT网站尝试开通中央电视台新闻视频频道，为登录这些网站的用户提供来自中央电视台的新闻节目，这样中央电视台的新闻节目不仅扩大了播出平台，也会提高收视率和相应的广告收入；中央电视台甚至可以通过技术研发将触角延伸到移动终端，因为当前移动中收视和阅读已成了网民的习惯，中央电视台可以和IT企业合作研发出某种客户端或其他中介，将电视内容内置到3G手机、游戏玩家等终端中，这样终端用户可以随时随地收看中央电视台的电视节目。

    总之，电视媒体要利用新媒体实施战略转型，加强传统电视内容在多个平台上的不断拓展，随着三网融合的深入，让用户可以随时随地通过不同终端共享电视内容，从而盘活电视媒体的内容资源价值，创造广电行业内容的新业态。