电视媒体的新战略 实现媒介融合

    因为CNTV只有提倡“共享”的理念才可以聚合全民生产的微内容，这样才能真正地吸引和维持网络用户，从而为自身的发展提供大量的原创节目。如可以整合电视和网络传播手段，以视频为核心，辅以微博、搜索、邮箱、博客、论坛、社区等全功能互动服务，为用户创造全新的视频体验。中国网络电视台改变了传统媒体的线性传播方式，网民不仅可以点播下载节目，而且可以上传自己制作的视频，实现传播形式的互动，这也是对传统电视的极大丰富

    找准自身的新媒体定位，实现良性发展

    当前新媒体市场的竞争，以商业视频网站为例，追求经济利益最大化是这类公司的最主要目标，更有甚者，为追求利益不惜大肆传播盗版或缺乏道德底线的内容。电视媒体与其他新媒体公司的用户群体和传播内容都存在较大差异，双方对于各自内容价值的评定也会存在各种分歧。因此，电视媒体如何在市场竞争中找到与其他新媒体公司合作的合理方式，同时又能传播主流价值观，坚持正确的舆论导向，是电视媒体新媒体战略中日益凸显的问题。

    正确地面对和解决好这个问题，电视媒体才能实现市场价值和精神价值的双赢，因此，电视媒体必须在新媒体战略中找准自身的定位。

    以中国网络电视台为例，中国网络电视台是中央电视台的新媒体平台，是中央电视台开办的国家网络广播电视播出机构，依托中央电视台开办，是中央电视台品牌、内容在新媒体领域的延伸和拓展，能够在新媒体领域提升中央电视台的影响力、传播力和引导力。中国网络电视台是国家综合网络视频公共平台，是全国唯一一家具有全媒体资质的媒体机构，是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的立体化传播平台。

    在做好自身定位的同时，应认清自身的优势和矛盾所在。首先是公信力优势，作为国家网络电视台和中央重点新闻网站，其公信力是其他商业视频网站无法取代的；其次是内容优势，主要体现在中央台独有的节目资源和体育赛事资源优势，同时可以充分利用无法在央视播出的闲置资源，转向新媒体平台；最后是传播平台的优势，应充分发挥中国网络电视台多终端多平台的传播优势，借力发力、整合新媒体资源、合作带来双赢。

    另一方面，要认清主要矛盾所在，促进新媒体行业良性健康发展。坚持正确的舆论导向是我们一切工作开展的前提，要求我们不光要着眼于自身发展的重任，同时也要肩负建立行业良性竞争，共同发展壮大的重任。在与商业视频网站的日常合作中，要积极倡导社会道德责任，以开放、健康、多形式的合作方式同更广泛的新媒体公司进行合作，促进新媒体行业良性健康地发展，共同壮大新风气，从而实现互利共赢。

    加强对视频产品网络传播的版权管理

    传统媒体要发展新媒体业务，必须重视版权问题。电视媒体作为传统视频产品的主要生产者，在该领域具有绝对优势。但是随着网络新媒体的发展，尤其是大量视频分享网站的出现，视频产品不再是电视媒体独有的资源，而成了以视频分享网站为代表的网络新媒体获得点击率的有力武器，甚至有的网站采取盗版的方式使用中央电视台等电视台的内容，在这种方式下，电视媒体的内容虽然出现在了互联网上，但是带给电视台的却是利益受损。

    中央电视台同样面临着这一问题，尤其是国内优酷、土豆、酷6等视频网站大量免费使用中央电视台的视频节目，对中央电视台传统的电视观众进行了分流，间接降低了中央电视台的收视率。