彩电巨头集体发力商用电视 市场前景未知

    随着民用电视市场的萎缩，彩电企业开始加大对商用电视市场的关注度。然而今年二季度以来，商用电视市场增速也呈现放缓趋势。彩电企业试图通过商用电视缓解行业危机并不容易。

    彩电企业加码商用电视市场

    近日，创维对外宣称，已经与德尔地板、如家酒店、汉庭酒店、福田雷沃重工、分众传媒等大型企业合作，今年商用电视有望创下12亿元的销售业绩，与去年10亿元的销售规模相比，大涨20%。“未来还将加大商用电视的研发和投入力度。”

    其他彩电企业也对商用市场表现出前所未有的热情。三星表示，今年要精耕商用电视市场。TCL系统科技事业本部副总裁阎飞则表示，希望和合作伙伴一起将商用电视市场做大。

    酒店是商用电视的主要销售市场。奥维咨询（AVC）的数据显示，外资品牌在高星级酒店（4-5星级）占据绝对的优势，而国产品牌则在除高星级酒店外的其他场所总体占优，特别是在3星级及以下酒店与休闲娱乐领域。

    民用电视市场萎缩所致

    彩电企业加大对商用电视的投入，主要是源于民用电视市场增长的放缓。

    “目前，彩电行业已经到了十字路口，产业上下游的企业都陷入困境。大家都在寻找突破口。”创维集团董事局主席张学斌此前接受媒体采访时表示，从CRT到平板电视的产业升级带来的行业红利正在逐步消失，虽然彩电巨头的亏损都有各自的原因，但是平板电视业务全球性的增速放缓是主要原因。

    值得注意的是，虽然有LED背光、3D和智能电视等新兴替代性技术产品出现，但是，行业机构Displaysearch依然预测，未来5年，即便是新兴市场，电视的增长率也只有6%左右，显示全球彩电行业进入一轮低速增长的调整期。各大彩电企业涨价的冲动也被需求的萎缩扼杀，所以彩电企业只好寻找新的盈利空间。

    据了解，家用彩电的利润率一般是15%-17%，而商用电视只有10%。但专家介绍说，由于竞争导致的价格战使得家用机型与商用机型价格拉近，同尺寸民用机型甚至低于商用机型。在这样的情况下，加大商用投入就在情理之中了。

    商用电视市场喜忧参半

    相比民用电视市场的红海状态，商用电视市场还有巨大的发展空间。近日，奥维咨询公布的中国商用显示系统行业（B2B）研究报告预测，2011年，行业规模将有望突破400亿元，增速超过25%。

    尽管如此，市场并不像想象中的乐观。根据市场常态，一季度通常为平板商用电视淡季，此后，市场将出现稳步的增长态势，但今年情况有所不同，二季度商用平板电视销售量与销售额增速均出现环比下滑。

    上半年，我国商用平板电视市场销售量为132.5万台，销售额为32.3亿元，与去年同期相比，销售量增长27%，销售额增长10%。而2010年我国商用平板电视市场销售量为282万台，销售额98.9亿元，销量同比增长43.2%，销售额同比增长20.1%。业内人士普遍认为，商用电视市场已经错过最好的发展期。另外，全球经济环境低迷，商用电视的发展也不会一路平坦。