亚太2014年成为最大广告市场 数字媒体异军突起

    据彭博社9月13日报道，“emarketer”公司及星传媒体集团在一则联合报道中称，亚太地区将在2014年后超越北美成为全球最大广告市场。经济放缓加速了广告收入向中国、印度及巴西的数字媒体转移，中国及印度消费性开支的增长帮助亚太地区在经济放缓中“过”得比全球其他地区要“舒服”些。该报道还预测，2014年亚太地区的广告消费额将达到1732亿。两家公司还称，中东及非洲地区的广告将增长11.4%，增速超过任何其他主要地区。

    该报道覆盖了6个主要地区及29个国家，以及包括来自“WPP Plc”公司的“M”集团及“Publicis Group SA”公司的“实力传媒”集团的信息。

    报道着重强调，2014年亚太地区的在线消费额将达到222亿美元，占全球总额的22.9%。尽管在2009年的经济放缓中广告预算被削减，美国及加拿大的消费者还是增加了媒体使用量，特别是互联网及移动电话。而作为全球最大的广告市场，2014年北美地区将占到全球的33.8%达到1906亿美元。

    在经济放缓导致业务量削减后，全球范围内的公司就一直在拉动消费，并将更多的预算用于数字媒体，将更多预算用在新兴市场。星传媒体集团执行副总裁及全球研究室主任凯特-斯克林说：“顾客们越来越多地询问怎样在数字化上花钱？”她还表示，这并不是拉起一条横幅广告然后等着出效果，而是必须要吸引住消费者并给他们一次在线经历。

    “emarketer”公司首席执行官杰夫-拉姆齐说：“数字媒体总是超过传统媒体的增长速度，正如已在英国所看到的一样，我们将在未来看到在线广告向电视业渗透。”他还表示，搜索广告将占据在线广告收入的最大一部分达到48%，随后才是包括视频广告在内的显示屏广告业务，而视频广告是增速最快的在线广告。

    “emarketer”公司称，今年全球在线广告消费将增长12%达到620亿美元，到2014年时，在线广告消费将占到整个媒体消费的17%。