液晶电视上半年增速减慢 降价或可拉动需求

  2009年中国彩电市场得益于液晶电视的快速成长，无论市场表现还是彩电企业业绩都全面飘红。进入2010年后，彩电行业，尤其是液晶电视市场增长却低于行业的预期。近日LED液晶屏价格降两成，国产品牌欲借机上位。

图1　近期液晶电视消费者购买意向调查

　　上半年液晶市场增速放慢

　　中国液晶电视在2009年零售量的增长超过100%，同时受两大家电政策的实施，似乎都暗示着液晶电视的市场在2010年依然会比较红火。通过中国彩电企业对2010年目标中看到，行业对2010年增长速度的预期基本在60%以上，部分企业的年度目标定位在和2009年同样的增长速度。现在看来，这样的市场预期高了。

　　其实不仅仅国产电视厂家对平板电视预期过高，在上半年形成巨大的CCFL背光液晶电视库存压力，国际电视品牌厂家也同样存在LED电视库存压力，并调低年初的销售目标。

　　天极传媒Datacenter对家电卖场的消费者进行调查，目前有7.62%消费者表示要购买液晶电视，87.62%的消费者没有购买电视的意向，4.76%的消费者表示不确定。

图2　如果近期液晶电视大幅降价是否会选择购买

    降价将明显拉动消费需求

　　天极传媒Datacenter还对不打算购买液晶电视的消费者进行进一步调查，表示如果近期液晶电视大幅降价是否会改变购买意向，其中有16.67%消费者表示会考虑购买29.17%的消费者表示不确定。由此看来降价对消费者购买行为有明显影响。