国产电视品牌液晶面板采购量连续萎缩

    市调单位WitsView表示，受到国际品牌竞争的压力、LED与CCFL机种产品转换问题的冲击，中国电视品牌近3季在面板采购量的变化上，呈现逐季下滑的态势，而今年第2季更因库存问题发酵，采购规模相较上一季度再度萎缩15%。

    WitsView分析师指出，去年第4季整体的电视面板采购规模达9400万片的历史新高后，今年第1季在工作天数减少，及淡季效应的双重影响下，采购量滑落到7600万片，季减幅度高达27%。第2季则因库存问题发酵，采购规模相较上一季度再度萎缩15%，为6400万片，仅去年第4季采购量7成。

    除了季节性因素与库存问题外，采购量下滑尚有2两个关键因素。首先是来自国际品牌的竞争压力，包括Samsung、Sony等品牌积极进行降价促销，对一向以价格取胜的国产品牌造成相当程度的销售压力，在国际与国内品牌彼此间市占率不断拉近之际，直接冲击国内品牌对面板的胃纳量。

    其次则是产品转换问题，中国品牌积极推出LED电视，然现阶段LED面板供不应求是事实，在CCFL机种采购力道走弱，而LED机种又无法实时衔接的情况下，同样导致采购量无法放大。

    以各主要品牌6月的电视面板的采购状况来说，创维以2成的整体占有率夺冠，其它包括海信、长虹、康佳、海尔等品牌，采购比重则落在15-18%间，与过去几个月的差异并不大。变化比较明显的则是第1季平均采购比重几乎都维持在20%，但6月份却大幅滑落至7%的TCL。

    WitsView分析师认为，上半年的中国农历年与五一假期，销售并没有特别突出的地方，现阶段所面临的存货压力大，自然会在采购量上需做出幅度较大的修正。

    展望第3季中国电视品牌对于面板的需求状况，WitsView分析师表示，由于电视面板价格持续下跌，加上10月份中国国庆假期在即，预估备货的力道应该会有所复苏。各品牌实际能够增加的采购数量，还是得看当前最棘手库存问题的消化情况而定。