十一黄金周或将成国产彩电品牌救命线

    “掌握上游产业命脉，在平板彩电市场就等于具备了话语权”，一位业内人士叹言。据笔者近日了解到，为了争抢市场份额，外资巨头相继提高中国市场的销售目标。就在上周，部分外资彩电企业表示要将中国液晶市场的份额拓展至10%。

    三星电子大中华区总裁朴根熙日前也表示，下半年要加强对中国市场的投入，不能有丝毫松懈和自满。而近期发布2010年第一季度财报，在成功扭亏并实现670亿营业利润后，索尼也乘势而上，将2010年中国市场液晶电视销售目标定为2300万台，比2009年的1500万台足足涨了53%。

    朴根熙的表态道出了这些企业加大中国市场关注度的原因，“下半年由于欧洲一部分国家的财政危机，全球有可能再次陷入经济萎缩，中国市场成了一个惟一能实现盈利增长的地方”。

    业内专家普遍认为，为提高销售目标，外资可能会推出更多高性价比的产品。夏普一位前高管昨日也向记者表示，若夏普能让产品的价格区间更丰富，实现10%的目标将不会很困难。

    而据笔者从市场调研中了解到，作为销售占比最多的32寸液晶，将成为国产品牌的重要失地。目前32寸合资的售价在3100 元~3300元左右，而国产的价格在2800元~3000元之间，国产与合资之间差价不到400元，对于很多消费者来说，差价的缩小，将使得外资彩电销量进一步的增长。

    据相关数据显示，2007年时，国产品牌与外资品牌销售份额的比例为7∶3，2008年为6∶4。但从今年年初开始，外资企业疯狂开打价格战抢占市场，截至今年“五一”，外资彩电市场份额反超国产品牌，比例为4∶6，国内彩电销售已经落后于外资。

    面板库存的压力已经导致国产彩电企业慢慢丢失市场，笔者认为，现阶段只有加速消化掉库存压力，才能在市场上占据主动，消化库存的唯一办法就是降价，依托价格战来抵制外资的欺压，而十一黄金周将是国产彩电企业的救命线。