IDC:2010年投影机市场或将呈井喷式发展

    2010年3月16日，IDC最新发布的中国投影机季度跟踪报告显示，2009年中国投影机市场整体出货量达到89万台，销售额为81.0亿元人民币。随着中国经济进一步好转，IDC预计2010年中国投影机市场整体出货量将上升26.4%，整体市场规模有望达到110万台。但是110万台的市场容量，却云集着几十个品牌，而据数据显示没有一个品牌的市场份额超10％。2010年是投影机发展的关键年，市场将对投影机企业重新洗牌，一些品牌或将淘汰，一些品牌或将成为王者。投影机将走向何处，给行业带来何种挑战与机遇，让我们一同探讨！

投影机市场或将呈井喷式发展

    投影行业大洗牌集体提高市场目标

    今年3月开始，大品牌表现出一路高歌猛进的态势，2010年的年度目标出炉之后，投影机行业出现了“大跃进”的风潮：雅图销售目标14万台、三星销售目标10万台、日立销售目标18万台、NEC销售目标14万台……最少的一个也有90%的增长计划，总计达到80万台，占据市场近80%的容量。

    有一家专业生产教育与商务投影机的日资企业高管对这一现象发表了自己的看法：“我估计今年的市场容量大概在100万台左右，不可能被这几家企业占据80%的份额，“高调”是一种市场战略而已。”而同样国内一家知名企业也隐晦的表达了同样的看法：“销售额会有增长，我们的目标要努力要完成，这个过程会很困难。”

    “其实各品牌销售额一定会有增长，只是增长速度的快慢而已”。一日资企业高管如是说。其实这些企业的“大跃进”风潮也是有据可依的。一是由于投影机市场本身的增长：市场研究机构预测，全球投影机销量每年以35%左右的速度增长，2010年中国投影机市场增幅为26.4%，首次突破百万台大关，而且未来5年，市场容量将持续增长。二是由于一些品牌的退出，为另一些品牌腾出了市场空间。继2009年东芝悄无声息的退出投影机市场，内业人士称联想、海尔退出投影机市场几乎已是木已成舟的事，可能还有不少小品牌在今年的竞争中败下阵来。预计有35%的市场空间来自于其他退出市场品牌留下的空白。

    教育市与商务领域仍是重头戏

    从细分市场来看，虽然教育（包含政府采购）投影机市场增长速度大幅下降，商务、家用娱乐投影机市场仍保持较快增长，但其中依旧有九成销量被行业机型占据，也就是说家用投影机只占一成份额。所以目前——可能将来很长一段时间——中国投影机市场争夺还集中在教育与商务领域。这与各厂家对市场不遗余力的培育有关，但是结合中国国情，也有其独特性。

    三洋投影机十多年来，一直专注于教育与商务投影机领域，据三洋机电投影机事业部销售总监周某说：“相对于欧美等发达国家，中国教育与政府采购投影机比重大有其特殊的国情。中国政府的集中采购行为，包括学校与军队，是因为中国政府引导能力强，而且数额大。”对于中国十几亿人口来说，学校与职能部门数以千万计，市场容量可想而知。随着班班通、远程教育、数字化办公等的兴起与发展，这一块市场需求也将持续增长。以学校为例，中国有高等教育学校1778所，普通中学79085所，普通中等学校91543所，普通中等专业学校3047所，小学394183所，幼儿园118000所，不论是高校、中学，甚至是幼儿园都蕴藏着巨大的市场潜能。

    其实中国商务投影机市场的潜力很大，一是因为经济发展因素给企业带来的采购能力增强。近日，各地纷纷公布一季度经济数据。在已公布数据的22个省区市中，GDP增速全部超过全国11.9%的增幅。由此可见，经济大环境的改善，既证明企业经济实力增强，也为企业采购带来了可能性与必要性——企业的发展，商务办公的开展，投影机将是一种必然的需求；商务应用环境、模式的多样化，一个购买过投影机的企业还将二次、三次购机。

    二是因为投影机的性价比越来越高：品质不断增强而价格却不断下降，中小企业在投影机的采购上，也将显得极为轻松。目前，市场上各厂家一方面不断在光源、焦距、亮度等方面改进投影仪，使得投影机品质不断完善，而同时产品价格不断下调。“投影机的暴利时代已经过去。”一国内投影机领航人这样说。