明年新兴国家液晶电视出货将超成熟市场

    市场研究机构拓墣产业研究所经理张乘维指出，受到新兴国家需求增加、中国大陆电视补贴政策延续、欧美市场换机潮稳定、智慧化电视Smart TV新机推出等因素影响，2011年全球液晶电视LCD TV出货量估计将可达2.1亿台，较2010年（估约1.8亿台）成长约16%。特别的是，新兴国家2011年LCD TV出货量估将高达1.15亿台（占全球比重将达55%），首度超越成熟国家的0.96亿台，成为未来LCD TV市场出货成长之主要动能。

    同时，由于日、韩品牌大厂持续加速释出委外代工订单，预期2011年台湾液晶电视LCD TV代工厂商的出货量，也将成长至6250万台，较2010年（估约达4670万台），年增率估达34%，占全球TV代工比重也将挺进30%。其中，包括仁宝、纬创、鸿海等代工大厂，2011年LCD TV出货量估计都将年增超过70%。其他如和硕、友达（景智）等，2011年出货成长性表现预期也都将亮丽。

    在个别厂商出货量方面，拓墣预估，冠捷2011年液晶电视代工出货量可望达到1800万台，奇美电（3481）出货量估将达1500万台紧追在后，纬创、仁宝电视代工出货量估将分别达到1100万台、800万台，瑞轩（2489）出货量估亦有450万台，和硕、景智出货量则估分别达250万台、200万台。

    液晶电视产品趋势方面，LED背光趋势仍将加速进行，预期LED背光液晶电视渗透率2011年就会超过50%。3D电视虽然仍是厂商参展重点之一，但其风采将被由Google、Apple领军的Smart TV智慧化电视大军抢尽，这也将使LCD TV相关软体产业之生态产生质变。

    据拓墣观察，韩系品牌大厂Samsung于2010年1月CES消费性电子展中首次推出具备Application概念的联网电视，随后于3月份开始贩售，并于2010年7月开启自家经营的Application Store。同年9月份，全球第2大消费性电子展-IFA， Smart TV已经与3D TV并列为展会中最亮眼的两大薄型电视产品。

    2010年10月份，Sony与Intel、Google合作，正式于全球销售首款Google TV，确立Smart TV时代来临。未来Smart TV将不再只有网页或视讯影音浏览等功能，还将具备搜寻与执行应用程式等更多智慧化功能。

    展望2011年，拓墣认为，包括Samsung、Sharp、LG等电视品牌大厂，都将持续投入Smart TV或是Google TV相关产品的开发与生产，加上光纤网路基础设备日趋完备，以及Video On Demand线上租片被广大消费者所接受，预料Smart TV将成为2011年LCD TV市场要角。

    儘管2010年全球Smart TV出货量仅约701万台，但随着众多厂商纷纷切入，拓墣预估，2011年全球Smart TV出货量将有机会成长至2562万台，占整体TV市场比重达到一成以上。