液晶电视换机潮 明年将引爆

    液晶电视即将进入大波段替换市场的阶段！市调单位资策会产业情报研究所（MIC）指出，过去几年液晶电视都处于「新购市场」大于“替换市场”阶段，预计明年起，液晶电视替换旧型液晶电视的时代就会来临，形成替换市场大于新购市场的局面。

    过去几年液晶电视的市场发展多半属于替换CRT电视机的状况，平均的市场年成长率也相当高，平均都在三成左右，但资策会MIC指出，未来将逐渐转向替换旧型的液晶电视市场发展，这样的结果相当重要，因为包括美日等液晶电视的市场渗透率已高的国家（日本的液晶电视市场渗透率超过九成），液晶电视销售量成长本会逐渐受限，但因为机种不断推陈出新，就会出现换机的需求，这将有助于维持高渗透率国家市场的液晶电视销售量。

    从市场资料调查来看，今年全球液晶电视市场的总量大约在1.7亿台至1.8亿台，其中有大约6,500万台是属于当年度的液晶电视替换市场，其它的则是新购市场。估计明年整体液晶电视市场量将达到2亿台左右，其中替换市场将达到9,000万台甚至更高的量，意味著未来买液晶电视来替换液晶电视的市场将逐渐高于新购市场的比重。

    分析师指出，由于各地区市场环保法规与广播标准持续变化，新的液晶电视功能与规格越来越多，不管是省电、可上网、尺寸等等都在更新，因此消费者对于电视产品的功能性要求越来越高，对产品的附加价值如环保与屏幕尺寸等要求也越来越复杂，这些都会刺激消费者进行采购新型液晶电视的行为。

    此外，近几年电视节目数码化以后，影音质量大幅提升，消费者对于电视的需求已不仅止于信息接收，每天的收看时间也在增加，更重要的是，其它跨装置如手机与计算机上已可收看电视，同时藉由自行决定电视收视内容的功能增加在电视机后，也会刺激每日收视时间变长，这会使得电视机的产品生命周期变短，加速产品更新的脚步。