平板电视能效标准下月起实施 LED电视或将加速

    3级为入门级,明年3月起将贴能效标识

    《平板电视能效限定值及能效等级》将平板电视分为3个等级,其中3级为入门级,1级、2级为高能效。液晶电视三个等级的能效指数分别为1.4、1.0和0.6,等离子电视分别为1.2、1.0和0.6。同时,能效标准还对平板电视待机能耗进行了规定,2012年1月1日前,待机能耗限定值为1.0W;2012年1月1日后,限定值则为0.5W。根据《平板电视能源效率标识规则》规定,平板电视将自2011年3月1日起贴上能效标识。

    有利于行业整合

    中国彩电行业经过近几年的高速增长,平板电视在已经取代传统的CRT电视,成为彩电行业主流,2010年1-9月,全国彩电市场平板电视销量占比已达86.67%,其中LCD占比为81.81%,PDP占比为4.86%。平板电视能效标准对电视在工作、待机的情况下都进行了能耗限定,标准的出台使彩电行业有法可依,有利于行业整体能效水平的提高

    对于即将出台的能效标准而言,对于国内主要品牌而言3级入门门槛并没有难度,大品牌之间的竞争主要是更高能效产品;此外能效标准在6月30日已经发布,经过5个月的调整和准备,我们认为能效标准的实施对国内主要彩电品牌影响甚小。而高能效也意味着成本的提高,对于一向走低价策略的中小企业而言将失去竞争优势。因此能效标准的出台或将促使彩电行业的洗牌,也有利于行业的健康发展。

    更加节能的LED电视或将加速增长

    目前消费者购买彩电的时候很少将能耗作为选购指标之一,大多考虑的是分辨率、响应时间、对比度、可视角度等指标。我们认为平板电视一旦贴上能效标识,将会起到对消费者选购的引导作用,各彩电厂家将开始将高能效纳入宣传推广的主打,能效比也将逐渐成为消费者选购彩电的指标之一。目前国内平板电视市场,我们坚持认为LED电视、互联网电视将成为彩电行业的主流趋势,尤其是LED液晶电视对传统CCFL液晶电视的替代趋势已经逐渐形成。在能效标准成为消费者购买彩电的指标时,具有环保节能、超薄、寿命长、色域宽广等优点的LED电视或将迎来加速增长。

    投资建议

    由于能效标准的出台或将促使彩电行业洗牌的加速,行业集中度有望进一步提升,对龙头企业的长期发展有利。考虑到彩电行业集中度不高,品牌格局较为稳定,建议关注技术相对领先,布局LED电视较早的海信电器(600060)。湘财证券有限责任公司