Avedia分享-数字标牌内容规划要诀

    2009年，尽管新一轮金融危机以及其延伸出的各种不良经济因素接踵而来，但是丝毫没影响到数字标牌(又可称Digital Signage/数字告示/数位看板等)行业的快速成长。无论是大到随处可见的大型户外LED屏的增加，还是小到各种小型液晶屏幕出现在超市的促销商品堆中，都可见数字标牌真的无处不在、竞相争艳。提及数字标牌，厂家一般都会涉及到很多硬件的参数，软件的功能等，而真正面对着各种受众者的，却是实实在在的屏幕中的内容。内容是否精彩，是否吸引眼球，就是数字标牌的一个门面招牌。

    数字标牌的内容，随着技术的发展，经历了几个阶段。第一阶段，是早期的数字标牌产品简单的全屏图片、视频的轮播；第二阶段，是近一到两年开始流行的分割屏幕的排列方式，主要有视频、图片、文字甚至Flash并存，并配合节目时间排程的运用。而内容制作的要诀，在于不要停留在为制作而制作的层面，应该深刻的去了解到其应用的其它相关方面，以下我们简单的讨论一下以上提的几点：

    行业背景

    无论去进行哪个行业的节目规划，我们都需首先对其行业进行透彻的理解后，才能做出适合该行业的节目。比方说银行业，节目很多注重数据的即时性以及清晰性，因此制作节目时第一要考虑即时性技术的支撑，同时设计呈现界面时需多考虑字体、字号和颜色的把握，从而从美观与实用中找到一个平衡点。

    投放的场所及实际环境

    设备与节目投放的场所在哪？是室内还是室外？光线强度如何？是安静还是吵闹？诸如以上等环境因素，我们制作之前都需要了解。比如，设备刚好是安装在一个面向街道的商店橱窗玻璃内，长期会有阳光普照，那么，节目内容的色调就要更亮，颜色就要更鲜艳才行，而且画面的动感需要加强，否则无法比普通橱窗静态的海报灯箱或服装Model更加吸引眼球。

    终端设备的详细规格

    终端设备采用的是平面LED、360度LED、LCD或是拼接墙等，具体的分辨率、大小、比例等因素都会决定节目制作的内容。比如最近较为流行的竖屏LCD，常出现在一些Shopping Mall或电影院里，那么节目的设计内容就会出现更多的如海报模式竖型的表现方式，或者是上下分割的布局，这样会更适合终端的视觉感官。

    内容呈现的合适时段

    节目内容出现的时段，该时段的受众者分析，同样会左右节目规划师的设计思想，例如：在一个快餐店中午12点时，可能正是生意最繁忙且周遭环境非常吵闹，这个时候的节目首先会考虑不会太关注于节目音乐的设置，或者就是无需出现声音，节目内容可以规划为中午特推的一款优惠套餐。

    综上而言，数字标牌的内容制作要诀，并不只是停留在节目内容的制作上，更多其实应该是放在节目规划的前期分析上，这同样也影响到数字标牌的前期需求分析、后期实施建置工作上。

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